*本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 “ 知危 ”
今天，B 站社区与产品负责人方方在一条讨论播放时长的视频下面回应：B 站官方决定取消播放时长指标外显的改版。回应中提到：该功能改版过于理想化、过于自信的创造了一个需要外界接受和理解的东西。而在 B 站之前，全世界没有任何一个平台和产品，是以时长计数的。该负责人还在回应中承诺：将会持续对于B站产品进行改进，并非定期向用户汇报产品改进的进展。距离 B 站宣布播放量（ VV ）显示改为播放总时长（ VT ）这个决定，已经过去了快一年。而更早的时候，知危编辑部也就已获知，灰度测试已经开启。也就是说，这事儿 B 站从设想到调研、测试已经有一年多了。当时，外界普遍认为播放总时长是展现优质中长视频优势的数据，拥有中国最好的 UGC 内容生态的 B 站，匹配 “ 更适合 ” 的数据，有利于最大程度挖掘其内容的商业潜力。从技术上看，数据的计算和呈现并不难，有 B 站人士提到，除了在追溯较早时期视频数据上花了些功夫，部分 UP 主从去年下半年开始就可以在后台看到自己视频的 VT 数据。这个时候做出这种这样的决定，某种程度上体现了 B 站心态的转变。
喊出 VV 转 VT 的时候，B 站对于自身的话语权是自信的，认为数据可以被重塑，并被快速接受，使 VT 短时间内成为外界尤其是品牌方认可的衡量优质视频的准绳。
但，大环境变了。
2024 年，持续降本增效、加速商业化进程是 B 站定下的首要任务。意味着今年的 B 站迫切需要向市场证明：B 站能赚钱，这里生长的 UP 主也能赚钱。而 VV 转 VT 给短期商业化带来的，其实是一个充满不确定性的黑盒，很难证明他是真正有效的利好。一位 UP 主向知危表示，在灰度测试期，后台是可以显示 VT 数据的，团队也曾将数据交给甲方，并以此证明视频的优质，甲方还查看了往期的 VT 数据，但后续反应相对平淡，“ 还是更在意播放量和其他互动数据，还有那些排行榜。”一直以来，B 站的投后数据颗粒度和其他内容平台相比都更粗糙，这体现了 B 站商业化基础设施层面的薄弱。但神奇的是，品牌和代理商似乎普遍习惯了这样的认知，“ 有些品牌方会寻找第三方数据平台监测 B 站的数据，有些则尤其注重评论区评论和品牌名字提及频率，以此衡量美誉度和认知。”在经历了认可 “ 年轻人聚集平台 ” 这个逻辑的 “ 盲投 ”，到不知如何评价 B 站投后效果的混沌，品牌似乎进入到新的阶段：对 B 站依然重视，但各自有一套评价体系。这一点在财报上也有所体现，B 站 2023 年全年广告业务收入为 64 亿元，较 2022 年增加了 27% ，在自身的增值服务、广告、移动游戏、IP 衍生品四大业务里，是增速最高的板块。在这个处境下，B 站自己 “ 打脸 ” 自己，在情理之中，算是 “ 打醒 ” 了自己。在这个不断完善基础设施和服务、维持广告业务的平稳增长为第一要务的时期。一旦整个平台的数据评价体系被改变，意味着最起码短时间内平台视频数据会出现动荡，甚至出现 UP 主生态的洗牌。B 站目前有数千家广告代理商和数十家核心代理商，这些代理商手里的 UP 主名单会面临一下子就没了说服力的风险。他们既要先自己摸透 B 站改 VT 后的利好和合理性，又要向品牌方传达 VT 数据的优势，沟通成本剧增，效果还不确定。B 站社区与产品负责人方方在回应中也提到：公布后，才发现各个方面的反馈很不乐观，很多人看不懂这个指标。这是一个需要外界接受和理解的东西，我们对此过于自信了。在 B 站之前，全世界没有任何一个平台和产品，是以时长计数的。B 站清醒地意识到，在游戏盈利还需要时间，全靠广告撑门面的当下，自己没办法承受一点震荡，被打脸并不重要，达成 2024 年扭亏为盈的目标才重要。服务好甲方、UP 主才能赚钱，赚了钱内容生态的池子才能保住基本盘。同时，回应中提到，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。一位接近 B 站人士向知危表示，B 站拥护中长视频的逻辑依然没有变，但不一定是颠覆数据认知，更温和的措施仍然在施行，包括流量权重的配比、编辑推荐（ B 站一直以来都是编辑权重最大的平台 ）、热榜扶持等。从公开数据上来看，今年UP主接到商单的比例确实更多了。值得注意的是，在直播带货试水后，B 站开始发力切入最近的 618 大促，这可能是其第一次有目的大规模联动品牌方、电商平台和 UP 主进行商业营销。这让长期按照自身产品传播周期投放的品牌来说，有了新的选择。但效果如何，还未可知。必须承认，从 VV 转 VT，再到被叫停，是 B 站的一次明显的业务误判。早上马早测试早调整，或者内部测试，直接终止，都是成熟业务团队应当做到的，但 B 站似乎踩不准最合适的时机拿出最好的应对措施。时隔一年后，重提人们已经忘却的 VT，更像是 B 站给自己一个交代和警醒，走快一些，走稳一些，谨慎一些，再卷一些。毕竟对于普通用户来说，改不改对刷视频，能有多大影响呢？
撰文：Rick
编辑：大饼
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