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知衣数据：2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书
知衣数据：2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书
7月前
报告揭示了运动户外市场在全民参与体育赛事的推动下，展现出年轻化、消费进阶化和场景多元化的三大发展趋势。
报告指出，随着2024年体育赛事的增多，如卡塔尔世界杯、杭州亚运会等，大众参与运动户外活动的频率显著增长，其中62%的增长与这些赛事有关。市场细分显示，18-29岁的年轻人成为运动户外市场的主流消费群体，他们对运动服饰的时尚性和功能性有着更高的要求。此外，高价值人群在特定运动户外活动中愿意支付溢价，而不同户外类型人群的渗透情况表明，徒步、登山和骑行等活动受到广泛欢迎。
全民体育赛事的热潮激发了大众对运动户外的参与热情，特别是年轻一代，他们不仅追求运动带来的健康和社交体验，也注重服饰的时尚表达。随着消费者对品质和个性化需求的提升，市场出现了消费进阶化的趋势，高端产品和愿意为特定户外活动支付溢价的消费者群体正在扩大。同时，户外活动的多元化也推动了相关产品品类的丰富和创新。
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来源：营销人星球
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