尼尔森IQ&哔哩哔哩：2024年汽车营销趋势白皮书

在2024年的汽车市场中，消费者洞察显示乘用车消费持续繁荣，新能源车的入场为市场带来新变局，同时车主年轻化成为不可阻挡的趋势。报告揭示了这一现象，并指出“年轻感”成为全民精神的新追求，用车场景的不断拓展和兴趣驱动成为购车新潮流。

年轻化和新能源成为推动2024年汽车市场增长的双引擎。白皮书指出，乘用车消费的持续增长与新能源车的兴起相辅相成，年轻化车主对“年轻感”的追求正在重塑汽车消费市场。此外，用车场景的多样化和兴趣驱动成为影响购车决策的新因素。

随着年轻一代成为消费主力，他们对汽车的科技含量和个性化需求日益增长，这促使汽车制造商在设计和营销策略上进行创新，以适应市场变化。新能源车的环保特性和智能化功能正中年轻车主下怀，推动了这一细分市场的快速发展。

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