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史上最大降价,苹果急了

史上最大降价,苹果急了

作者丨王动

编辑丨米利暗
关注科技行业的朋友都知道,最近科技领域的发布会着实不少。
OpenAI前脚发布ChatGPT-4o,隔天谷歌就发布了升级的Gemini 1.5 Pro,微软的Build 2024大会也在这周开了。
当然这里面也少不了苹果:这个月刚刚开了新iPad的发布会,下个月又是WWDC,有分析师甚至直接说,今年的WWDC是iPhone诞生之后最重要的一场发布会。
这说法看着有点耸动,但还是有来由的。
发布会上的重中之重,应该就是AI了。从普通消费者到华尔街,都在期待苹果能在AI上整出点什么动静。
苹果,你到底还行不行
期待值被拉得这么高,部分原因是苹果已经拉得太久了。
大家应该能够感受到 ,苹果发布会,尤其是iPhone,已经越来越难给大家惊喜了。
熬夜蹲守苹果发布会,是科技媒体的基操。但现在苹果发布会给大家带来的新鲜感,已经越来越少了,很大一部分原因是,在发布会之前,内容就已经被剧透了七七八八。
iPhone16还有几个月,已经被剧透了个底儿掉。

 iPhone 16机模照片

挤牙膏式的更新,也越来越难让人提起劲头。
不仅大家讨论苹果越来越少,换新的时候,苹果也不是无脑首选了。
前一段时间苹果刚发布了一季度的财报,营收、利润双降,而且这已经是过去六个季度里,第五次营收下滑。
最主要的原因,就是iPhone开始卖不动了。
根据IDC的数据,一季度全球智能手机销量依然在增长,但苹果却下滑了。

 在全球市场,苹果被三星反超掉到第二

国内市场,情况也一样:大盘在增长,苹果却在萎缩,市场份额下跌了6个百分点。
在高端市场对苹果威胁最大的,就是华为的卷土重来。一季度,华为智能手机出货量增速是:
110%
消费者对iPhone越来越兴趣缺缺,创新力的不足,是最重要的原因。
举个例子,苹果现在正在研发自己的折叠屏手机,但即使在最乐观的情况下,可能也要到2026年才能问世。
与此同时,现在市场上的折叠屏手机已经迭代了好几代,内折叠、外折叠、横屏、竖屏,各种方案都有,留给苹果做的创新,已经所剩无几了。
别说iPhone,其他的产品线,给人带来的惊喜也不多。
刚刚更新的iPad产品线,直接跳过M3芯片,用上了连Mac都没有的M4芯片,对一贯挤牙膏的苹果算得上爆肝式更新了,但无论是普通消费者还是媒体,都反响平平。
原因很简单,对普通消费者来说,它还是那个“买前生产力,买后爱奇艺”的iPad。
更何况iPad在价格上的狂飙,比性能进步更离谱,满配的13寸iPad Pro加上键盘,价格甚至突破了25000:
它能做什么老款iPad做不到的事情吗?不能。也许iPad最不可替代的使用场景只有一个:在海底捞点菜。
靠着iPhone一骑绝尘、卷走整个行业大多数利润之后,苹果如今也在面临一个难题:下一个iPhone在哪?
苹果这些年没少押注新赛道,但是效果呢,总是不太理想。
不是不努力,世界变化快
汽车,一度被大家看好是接替手机,成为下一个时代入口的机会。
苹果的造车项目内部代号为“泰坦计划”,立项的时候是2014年 ,其实并不算早,特斯拉当时已经卖了6年车了,自动驾驶领域,谷歌等公司也一直在研发。
但无论是业界还是消费者,当时都非常看好苹果能“憋个大的”。
苹果向来不是新技术方面的第一批玩家,但一旦苹果入局,往往就能把现有的技术成果落实成为划时代的产品。
苹果也没有兴趣推出一款平平无奇的产品。对苹果来说,只有“重新定义汽车”的汽车,才能满足下一个时代的野望。
苹果的目标是推出L5级别的自动驾驶技术,也就是完全自动驾驶。
这个级别意味着车辆无需人类驾驶员的介入,就能在任何环境和任何条件下完全自主地完成驾驶任务。甚至有消息说,苹果计划推出一款没有方向盘的汽车。

 一款设想的苹果概念车

酷是真的酷,但难度也不是一般的大。大到即使是苹果这样坐拥1600亿现金储备的公司,花费了十年光阴,依然无功而返。
别说完全自动驾驶了,连一辆量产车大家都没见着。
苹果汽车项目,半死不活已经有一段时间了,今年年初,苹果终于受不了了,亲手砍掉了造车计划。
有意思的是,这条消息爆出来后,苹果公司股价反而涨了一波,连马斯克也发了两个意味深长的表情:
这块食之无味的鸡肋,早该吐掉了。
就算苹果硬着头皮造下去,也已经没什么意义了,汽车早已经进入了内卷的红海时代。
不要说特斯拉的利润率连10%都不到,就算是保时捷这样的豪车品牌,利润率和iPhone都差得很远。
在汽车领域,苹果已经切不出大蛋糕了。
另外一个被苹果寄予厚望的产品,是Vision Pro
VR也不是什么新赛道,扎克伯格的Meta已经投入很多年了。
不过,苹果一直是不屑于和其他人一起玩的,不管做什么产品,他们都要“重新定义”,单开一条赛道。按苹果的说法,Vision Pro不是VR,而是首款“空间计算”设备,它是一款“革命性的产品”,能够“将数字内容与物理世界无缝融合”……
不管说得多么天花乱坠,Vision Pro都面临一个最重要的问题:没有使用场景——其他VR头显能做的事情,Vision Pro能做得更好,但别人不能做的事情,Vision Pro的想象力也有限。
Vision Pro刚发售时,全网科技博主几乎人手一台,预购开启不到十天,苹果就卖出了20万台。
初见惊艳之后,问题也开始逐渐浮现。
首先是重。整台Vision Pro的重量达到600g-650g,而且重量分布不均匀,前部偏重,顶着这样一台一斤多的家伙,时间一长就会对颈椎提出严峻的考验。
好消息是你也不会戴太久,因为它续航不行。3000毫安的电池比iPhone还小,撑死也就能用两个多小时。
对了,虽然Vision Pro有电池,但还是必须插电。
第一眼震撼的画面,看的时间长了,也会出现恐怖谷效应。
怎样用一句话评价Vision Pro呢?
它成功地让最狂热的果粉,都变得冷静了。
到目前为止,Vision依然没有国行(在国内,它最大的意义可能是帮博主们完成了评测KPI)。但在美国,Vision Pro是有14天无理由的。外媒透露,苹果这次的退货率,已经超出了行业正常水平。
苹果对Vision Pro的出货量,也下调到了40万-45万部,几乎只有原来的一半。
虚拟现实是个大坑,谷歌做过谷歌眼镜,微软做过HoloLens,国内的字节跳动也收购了Pico,扎克伯格更是为了元宇宙怒烧500亿美元,连公司名字都改了。
这些玩家,后来要么砍掉了相关项目,要么选择了更稳健的路线。
整个行业,目前依然没有能力让这个大饼落地。苹果做不到,本来无可厚非。
但问题是,在乔布斯时代,大家对苹果的期待,就是“改变世界”。
iPhone的时代,到时代的iPhone
十年一觉汽车梦,空间计算也不得行。所以,下一个时代的门票到底是啥?
这个问题的答案已经浮出水面了:AI。
一年多以前,黄仁勋公开宣称ChatGPT的诞生,是AI领域的“iPhone时刻”。
从ChatGPT开始,押注AI已经成了全世界科技公司的共识。
投资OpenAI的微软当然是最大赢家,苹果的老对手谷歌也有自家的Gemma大模型,扎克伯格在元宇宙里烧了几百亿美元之后,靠开源大模型Llama扳回一局。
只有苹果,至今没有推出任何大模型或者AI硬件产品——下一个时代的iPhone,似乎并不在苹果手里。
苹果不是无所谓,相反还有点急。
前面我们提到,苹果向来喜欢搞“重新定义”,在AI上同样如此。
不少同行早就开始管自家的语音助手叫“AI智能助理”,但苹果从来没这么讲过。
自研芯片问世之后,苹果为了避免提“AI”,硬是整了个“仿生芯片”的名字。
直到今年,苹果才第一次在官方场合提到“AI”的说法。
但前一段时间的iPad发布会上,苹果没少提AI,甚至连Mac都没用上的M4,都给iPad抢发了。最重要的原因,就是M3芯片的AI运算能力不行,而苹果已经不能在AI上再掉队了。
不是苹果不想端着,问题是在大模型上,苹果已经是“遥遥落后”。以前是苹果不带别人一起玩,现在苹果必须要找人帮忙,才能赶上AI这波浪潮了。
在下个月的WWDC上,苹果会公布一大波和AI有关的新功能,其中最重磅的,很可能就是联手OpenAI,iOS内置ChatGPT。
虽然苹果很早就有了“智能助手”Siri,但用过的都知道,它最大的作用就是定闹钟,除此之外你问它什么它都只会回答你“对不起,我没听懂”。
在AI时代,这种玩具级别的语音助手,肯定是不能满足消费者了。
对苹果抛出的橄榄枝,OpenAI也很给面子。奥特曼在接受采访时还狂吹iPhone是“人类历史上制造出的最伟大的技术产品之一”。
AI虽然酷,但依然停留在烧钱阶段,变现依然遥遥无期。像《钢铁侠》里的贾维斯那样的人工智能助手,或许是AI最有潜力的应用场景。
对苹果来说,只要能保证“下一个时代的iPhone”依然运行在iPhone上,故事就依然可以讲下去。

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来源:凤凰WEEKLY

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