燃爆了！在深圳，看见中国文化产业的最前沿

◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  夏虫

群星荟萃！名流齐聚！人从众！

这是这几天，位于无数聚光灯下的深圳文博会实况。

有市民惊叹“非常震撼”：“本以为下雨人不会太多，但展馆内的观众一直络绎不绝，简直可以用盛况空前来形容。”

图源：文博会

人潮汹涌背后，是双星闪耀的局面，再一次于南海之滨的深圳上演：

5月23-27日，被誉为“中国文化产业第一展”的文博会举行，16万平方米的巨大展区里，熙熙攘攘挤满了创纪录的6000多家参展单位、3万名海外采购商、6万名国内采购商。

5月23-24日，国内最高规格的文化强国建设高峰论坛也如约而至，发出“文化强国最强音”。

现场群星荟萃，从家喻户晓的导演吴京、陈思诚，演员胡歌，到文化名流霍启刚、何猷君……

图源：新华社

众多文化名家从不同方向出发，紧紧围绕一个大命题进行探讨：中国式现代化如何实现，其新的文化使命又是什么？

透过这两场大会，我们不仅能够一睹中国文化产业发展盛况，思考文化强国的建设路径，还能窥见未来，中国优秀的传统文化，将如何一步步转化为新质生产力。

至关重要的文化产业

为什么今年深圳文博会，不管是规模、客流，还是关注度，都整体攀上了一个新的高峰？

无数双眼睛正紧紧盯着文博会这个行业风向标，期待得到新一年的“财富密码”与“泼天流量”。   

2024年，是中国文化产业全面崛起的一年。

国务院《政府工作报告》中首次提出“大力发展文化产业”。可以预见，文化消费作为中国高端服务业的组成部分，也将成为内循环的核心引擎。

从规模上看，从2012年到2023年，中国社零总额超过47万亿，已经成为仅次于美国的全球第二大消费市场。

在相对低迷的当前全球经济形势下，搞好“国内大循环”显然是推动中国经济未来健康发展的“压舱石”。

放眼过去一年，国内文化产业的种种盛况，你就更能理解这种引擎作用——

2023年，全国文旅消费极其火爆，国内出游人次48.91亿，较2012年增长了近20亿人次。

其中，“为一座博物馆，奔赴一座城”的博物馆游火爆全网，光是去年一年，全国博物馆举办展览4万个以上，吸引观众12.9亿人次，创历史新高；

被誉为“行走的GDP”，燃爆全网的演唱会经济唱响中国。“跨越大半个中国参加音乐节”“去从没听说过的城市看演出”……光是去年前三季度，观影人次就达1.1亿次，超过2019年同期；

民俗等体验经济带来多地景区热度高涨，花灯、打铁花、英歌舞、舞龙、醒狮、簪花围……成为2024春节期间最受关注的非遗民俗前十；

一碗热气升腾的天水麻辣烫，让甘肃热度居高不下，一份小饼卷烧烤的淄博舌尖体验，让山东至今仍在旅游C位；

……

不管是citywalk、美食文化、民俗文化、演唱会经济，还是博物馆游，这两年最初圈的消费潮流背后，都离不开两个字：文化。

经济日报社社长兼总编辑郑庆东在文化强国建设高峰论坛上也指出：

近年来文化与经济社会各领域深度融合，特别是文旅产业在业态、产品、市场等方面蓬勃发展，激活了旺盛的文旅消费需求，开辟了充满想象力的新赛道。

文旅的全面崛起，在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。

数据显示，2023年服务零售额比上年增长20.0%，消费仍是经济增长的强劲动力。

而这个“服务零售额”，是国家统计局首次增加并发布的新指标。不妨好好品味一下这个微妙的风向转变——

毕竟，中国居民人均消费支出中，服务消费占比已经超过40%，增速远远高于实物消费。

对内循环影响至深以外，向外看，中国文化产业的两大主线还在双线并行：

一边是美国对于中国内容生产平台Tiktok等围追堵截，要夺回这部分文化话语权；   

另一边，则是国内文化持续走出国门，以网剧、网文与网游为代表的三大产业，已经风靡全球。

可以说，文化产业的市场，既是一个经济的大市场，更是一个文化话语权力场。

因此，文化产业如何升级成为新质生产力，不仅仅是关系经济复苏、产业升级的大事，更关系大国博弈下，国家文化软实力的强劲与否。

所以，透过深圳文博会，更是在向越发强大的“文化中国”，投去深情的一瞥。

文博会透露的三张“王牌”

具体而言，文化产业如何变成新质生产力，更好地服务经济大局？

我从这届文博会的大批龙头文化企业与地方政府组团身上，得到了三个答案：

一是，插上科技的翅膀，让文化成为新质生产力。

这几年，文博会越来越成为数字化与智能化的竞技场，以及各大企业“秀肌肉”的展示台。

这次文博会，就有包括光峰科技、丝路视觉、科大讯飞、雷曼光电、来画科技等一大批国内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业参加，他们都带上了压箱底的技术与产品，让人们看到文化产业的另一种可能性。   

这是腾讯与敦煌研究院联合打造的虚实融合体验场景——

工作人员可以身在深圳，就身临其境地与千里之外的甘肃敦煌莫高窟，进行深度互动。

在这背后，是腾讯综合应用三维建模技术、VR虚拟现实场景等前沿游戏技术，1:1高精度立体地还原了莫高窟第285窟的具体细节。

展位的另一侧“寻境敦煌VR数字沉浸展”，还可以实现零距离观赏壁画、360度探索洞窟细节等体验。

这让原本无法被复用、复制的宝贵文化遗产，以数据的形式呈现出来，无疑极大提高了文化产业的全要素生产率。   

此外，腾讯、华为、盘古、元象科技等行业领军企业也携各类AI大模型亮相，在广告创意、教育、文旅等多个领域开花结果——

腾讯广告基于腾讯混元大模型，推出了AI广告创意平台妙思，提高广告的生产和投放效率；视源股份推出的教学大模型以数据驱动精准教学研，赋能教学设计和学生个性化培养，已在全国多所学校得到推广；元象科技的通用大模型为南京大报恩寺打造了全国首个“全真互联”博物馆，其可以在一天内建模一个较大场景，将七八天的工作量压缩到两天……

文化与科技相结合，已经在各行各业迸发出了推动社会前进且湃动不息的新质生产力。

中国传媒大学教授、对外文化交流(文化贸易)研究基地研究员姬德强在论坛上也强调：

“应利用新的信息传播技术，突破传承的瓶颈和创新的障碍，在数字化、虚拟化、智能化方面产生更多增量。同时，用好以人工智能为代表的新技术，推动文化传承与文明互鉴。”

二是，与新兴产业相结合，万物皆可“文化+”。

最出乎所有人意料之外的，是在文博会上迎面撞上蔚来汽车的新品发布会——

智能电动行政轿车蔚来ET7、智能电动旗舰SUV蔚来ES8。

你没看错！把格局打开，如果当年“每个行业都能用互联网再做一次”，那如今为什么不能“每个行业都‘文化+’”呢？   

融入品牌价值，“文化+产业”，即可催生出更大的商业价值。这也是中国新能源汽车新势力蔚来，想传达的品牌理念。

“参加此次文博会，希望可以探索文化与科技的融合，为产品赋予更多的文化价值，吸引更多用户一起感受愉悦的生活方式。”蔚来通过其搭建的户外露营场景，尝试从简单地卖产品，进化到卖一种全新的生活方式。

“大文化时代，几乎所有行业都值得再做一次”，或许会成为业内新近流传的经营准则。

三是，充分挖掘地方文化资源，把一张好牌做大做强。

一年一度的深圳文博会，已经成为每个地区展示文化家底的大舞台，有人说，这里已经是“迷你版的民族博览园”。

比如，这次文博会首次设立非遗美食展区，除了天水麻辣烫之外，更有周村烧饼、德州扒鸡、五芳斋粽子、老万成酸梅汤、澳门西洋牛油糕、霍州年馍、山西运城羊肉汤、二利烧鸡、牛庄馅饼、德氏冰淇淋、耒阳刮皮、樟树贡酒……等等各地独具地域特色、有文化内涵的名菜。

图源：深圳新闻网

此外，各地也都信心满满地秀起了自身的优秀文化成果——

贵州馆里古法扎染“布里生花”，江苏馆里绣娘飞针走线；

哈尔滨带来“冰城创意”，将冰天雪地景色浓缩于瓷板、珐琅方寸之间；

“好客山东”齐鲁文化市集带来一批淄博陶琉、临沂柳编、菏泽汉服等手造精品；

......

他们不约而同地借助文博会这个跳板，用琳琅满目的技艺和产品，宣告全世界：

下一个淄博/天水/哈尔滨，中国人还有得挑。

这是地方的底气，也是东方大国积淀五千年的底气。

深圳路径，中国底气

为什么深圳在这一轮文化产业突围中这么重要，以至于多个文化盛展都选择落地于此？

看几组数据，你就能明白深圳的底气所在——

论文化产业发展，深圳在这20年间，以年均15%以上的快速发展势头，硬生生从2004年的163亿元，一路增长至2023年的2750亿元，增长近17倍。

这意味着，深圳文化产业增加值占全市GDP比重，由4%左右稳步增长至8%左右，已经靠近发达国家水平。

要知道，放眼全国多省市，大部分地区到2025年的预期目标，这一数值也仅仅在5%上下浮动。连文化产业极为强劲的上海也仅为7%。

论市场主体云聚，2023年深圳市规模以上文化企业3369家，营收规模首破万亿大关，占全省的49.0%、全国的8.5%，已经起到举足轻重的地位。

其中，一组惊人的数据是，深圳超过25%的规模以上文化企业具备国家高新技术企业资质，是妥妥的新质生产力代表。

背靠底蕴如此深厚的文化产业，深圳已经从中国文化产业探索者，成长为全国文化产业的推动者与引领者——

2009年，深圳组建了文化产权交易所；   

2011年，参与设立了首支国家级文化产业投资基金；

2013年，深圳被文化部命名为国家对外文化贸易基地；

2023年国家对外文化贸易基地（深圳）顺利通过复核，国家版权交易中心、数字出版基地等相继落户深圳……

一步步尝试，才从昔日小渔村，构成了今日的文化强市。

“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛”。现如今的深圳，不仅仅创造了举世瞩目的经济奇迹，还获得了种种认可：

2008年被联合国教科文组织授予“设计之都”，2009年被世界知识城市峰会授予“杰出的发展中的知识城市”，2013年被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”，多次获评“全国文化体制改革先进地区”，多次荣获“全国文明城市”称号……

作为中国特色社会主义先行示范区，“梦想之城”深圳通过累累尝试，趟出了一条新路，用傲人的文化发展成功宣告世界：

这条道路，是光明的。

结语

不管是城市竞争，还是大国竞争，通常都会历经拼经济、拼管理、拼文化三个阶段，最终落脚点兜兜转转都会回到文化上。

这既是大国博弈的一大分战场，也是一个国家能够走向伟大和辉煌的关键所在。

今日这场以文化之名举办的盛会，回应的，恰恰是时代要求和大国发展所需。

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