从文博会一滴水，看到文化大模型产业一片海

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6月前

作者丨母泽良

华商韬略出品丨ID：hstl8888

站在十字路口的中国文化产业，正缓步向「未来」走去。

初夏的深圳，热闹非凡。

5月23日，第二十届中国国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）于深圳国际会展中心举办，为期5天。

次日，2024文化强国建设高峰论坛（以下简称“文化强国论坛”）如期而至，同样汇集于此。

迈入弱冠之年的文博会与刚刚破茧第二年的文化强国论坛，被业内外很多人联称为“中国文化双子星”。这场盛会，也因此成为备受瞩目的“双星联动”。

连续举办二十年的文博会，展示规模从首届的4.5万平方米，扩大到如今的16万平方米、线下展商数量从首届的700多家增加至如今的3076家、参会国家和地区从首届的10个增加至如今的108个……二十年间，完成蝶变的文博会，逐渐成了如今的“中国文化产业第一展”。

另一方面，自去年首届文化强国论坛于深圳发轫后，其对于中国文化产业的指引作用亦是越来越明显，愈发成为文化强国路上的里程碑式事件。

因此，这“一会一坛”两场国家级文化活动，才会有如此巨大的影响力。

特别对于正处于加速发展阶段的文化产业来说，这“一会一坛”更是这波新的时代浪潮之中的风向标。

聚焦于本次盛会来说，以科技创新为基础的文化产业变革正成为当下的时代主题，大模型赋能文化产业、科技与文化深度结合的趋势愈发明显。

在本届文博会上，华为、腾讯、京东、字节跳动甚至于比亚迪、蔚来等科技技术型企业，与华策影视、歌华传媒、中影、华强方特等传统文化产业内的豪强“分庭抗礼”。

科大讯飞等专注于人工智能领域的企业，还通过设立AI大模型集中发布推广区，向参展者展现文化领域新质生产力发展的广阔前景。

各地方展馆同样不甘示弱，纷纷出击。

河南展馆，甲骨文的演变历史被搬上360度冰屏，上千年的沉淀，在技术的帮助下凝结成一个个瞬间；

南京展位，用体感交互技术建立观众与文物互动的交互古俑装置，以体感交互的形式再现国家一级文物、汉代第一佣“东汉击鼓说唱陶俑”的风采；

四川展区，在异型曲面空间里，观众不需要戴VR眼镜就可以沉浸式体验深度游三星堆遗址，感受古蜀文明的细微之美。

安徽馆的“时空徽影”3D奇幻空间、元宇宙、文房四宝、徽州漆画、灵璧奇石；新疆组团的克孜尔石窟、龟兹洞窟体验式沉浸式场景……大量创新技术与传统文化相结合的桥段，在文博会上层出不穷。

广东组团更是组织了全省21个市、291家文化企业，携2万件文化产品亮相。其中，“大模型产业应用厅”将通过8大模型，在细分领域内展现未来科技与文化结合的新场景、新趋势。

整体来看，本届文博会就像是如今中国文化产业的一面缩影——五千年间沉淀下来的传统文化，正与日新月异的创新科技快速结合，并静待破茧成蝶的关键时刻。

整个文化产业，在大模型等新技术的赋能下熠熠生辉，焕发出一种前所未有的活力。

在湖南广播影视集团党委副书记、总经理蔡怀军看来：答好文化和科技融合这一重大命题，不是做简单“数学相加”，而是一道“综合题”。

文化大模型产业，并非单纯地将技术应用在文化产品之上，而是从更底层的逻辑出发，去思考技术与文化之间的关联，让大模型技术，真正成为文化产业的“登神长阶”。

据国家统计局数据显示，2023年我国规模以上文化企业营收近13万亿元，较2019年时增幅近50%。

其中，数字文化产业实现营业收入5.24万亿元，占全部文化产业营收比重由四年前的20%左右提升至40.45%。

“文化和经济是人类社会发展进步的两个轮子，从来都是相辅相成、相互作用的。经济发展为文化发展提供了物质基础，文化发展赋予经济发展深厚的人文价值。”经济日报社社长兼总编辑郑庆东如此评价道。

确实，技术与文化，愈发成为了一个不可分割的有机组合体，并在此基础上创造更多可能性。

自去年以来，Sora等大模型工具集中爆发，超高的进化与迭代速度，让惊喜与恐惧的声音大批量出现，同时争论也由之而来。

虽说如今不确定性犹存，但有一点是可以肯定的，那就是挑战与机遇，必然都在其中。

举例来说，于中国文化产业而言，“文化出海”的难题一直如鲠在喉，而伴随着大模型等新技术的快速迭代，有着深厚历史积淀的中国文化也正迎来一波历史性的机遇。

换句话说，大模型赋能下的文化产业，或将是中国文化出海的优质路径。

文化强国论坛上，青年导演陈思诚表示：中国电影植根于中华民族上下五千年文化的沃土上，各种故事类型电影均有取得票房口碑双丰收的案例，类型不会限制观众的选择，拍什么比怎么拍更重要。

优酷总编辑张丽娜也表示：打通“技术+艺术”的桥梁，可以让造梦者梦想成真。比如，虚拟拍摄和AI等技术的使用就是希望让所有导演实现天马行空的想象力，让制片人从“巧妇难为无米之炊”到“点石成金”，让演员能在自己的梦境里、太空里、汪洋大海里身临其境地发挥演技。

总结来看，大模型等新技术的“工具属性”仍是业界关注的重点。业界也非常清楚，对于有着五千年沉淀的中国文化来说，大模型等新技术，或将成为文化出海的一柄利器。

海关总署数据显示，2023年我国文化产业出口额达1.02万亿元人民币，较2019年增加近48%，年均复合增速达10%以上。

同年，相关上市公司海外业务收入首次突破400亿元，较上一年增长9.18%，增速创5年新高。

可以预见的是，从“过去”走到“现在”的中国文化，正插上翅膀向“未来”飞驰而去。

20年前，吉祥物“小水滴”文鹏伴随着首届文博会于深圳问世。

20年间，这滴水在深圳这片沃土上连湖成海，并逐渐汇入时代的大江大河之中。

2003年，深圳被确定为全国首座文化体制改革试点城市。次年，深圳正式确立“文化立市”战略。

作为文体体制改革的产物和“文化立市”战略的重要支点，文博会应运而生，且一炮而红，当年就被评为2004年度“中国文化十大事件”之一。

文博会的背后，深圳的文化产业如雨后春笋般快速破土，并在短短20年间成长为参天大树。

这些年来，深圳文化产业增加值由2004年的163亿，增长至如今的2750亿元，平均每年以15%以上的增速，实现了近17倍的高速增长成果，且占全市GDP比重由4%左右稳步增长至8%左右，成为实现高质量发展的重要助力。

如今，在深圳扎根的文化企业超10万家，相关从业人员超百万人。

其中，“国高”企业达800余家，境内外上市企业44家，专精特新企业253家。创意设计、动漫游戏、文化旅游、高端印刷、文化装备研发制造等领域都涌现出一批全国知名文化企业。

由这些组成的“文化雨林”，一步步让深圳文化产业真正得以生生不息。

“图书馆之城”“设计之都”“创意之都”“全球全民阅读典范城市”“新时代十大文化设施”……一张张文化名片，迅速成为鹏城深圳的一部分。

回首来时路，峥嵘岁月稠。

无论是20年间持续发展壮大的文博会，还是陆续腾飞的中国文化产业，像深圳一样的创新者、坚守者，或许才真正是这波浪潮得以翻涌的关键先生。

在岭南这片沃土上，像文博会一样跨越周期的奇迹仍在浮现。

大模型等数字技术赋能下的中国文化产业，也终将在快速的迭代中立于时代潮头。

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主编：毕亚军责编：周怡

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