对未来迷茫，年轻人买爆刮刮乐

最近，关于刮刮乐缺货的相关话题登上话题，这是因为从4月份开始，因彩票销售过于火热，已经出现了全国性的缺货，不少店主只能靠囤货和借来维持店面运营。有网友表示“一票难求”，跑了几家店都没有货。

彩票断货潮主要出现在“即开型彩票”，包括福利彩票的“刮刮乐”和体育彩票的“顶呱刮”。

近年来“刮刮乐”一直风头强劲，甚至出现了“刮刮乐花束”、“线上代刮”等新生意。对于热衷买刮刮乐的年轻人来说，刮刮乐意味着一种解压式的快乐。

然而，在断货潮之下，制作“刮刮乐花束”的花店老板，根本买不到足量刮刮乐；提供“代刮体验”的刮刮乐博主们，不得不把日更调整为周更。

“即开型彩票”的缺货，是较为罕见的，以前即开票是不会限量的，想买多少都有，只需要向区域销售代表申请即可。

对于此次彩票断货潮，最直接的原因是供不应求，彩票印制的速度跟不上销售的速度。

从2023年开始，人们的彩票购买消费有所增多，并且大幅超过2019年水平。

2023年全国共销售彩票5796.96亿元，2019年全国共销售彩票4220.53亿元。

进入2024年以来，彩票生意依然火热。今年一季度全国累计销售彩票1494.66亿元，同比增长19.7%

其中，“即开型彩票”保持高速增长态势，增速在所有彩票种类中一骑绝尘。

2023年，即开票全年累计销售1190.21亿元，同比增长100.2%；2024年一季度，即开票累计销售389亿元，同比增长81.4%，

这让人不禁想问，为什么“即开型彩票”的销售如此火热？

购买彩票的多数为年轻人，以韩国为例，2020年抽样调查显示，有超过一半的韩国年轻人在一年里买过彩票。

对于年轻人来说，购买彩票的主要原因在于这个过程中所提供的情绪价值。

年轻人开彩票之前的情绪的起伏与中奖以后的那种正向的反馈对于如今年轻人生活具有激励作用。

这样的情绪追求，与当代年轻人热衷于求神拜佛的心理状态是不谋而合的。

韩国年轻人热衷于买彩票，当被问及中了大奖该咋花钱，四分之三的韩国年轻人说的是要拿奖金全款买房。

当然，我们说的只是韩国的事情，年轻人对于前途未来，存在迷茫与焦虑，甚至希望实现一夜暴富来摆脱如今压力过大的现状。

购买彩票，成为了年轻人缓解工作压力、改变生活预期的一种休闲娱乐的方式。心情不好刮张彩票，压力太大刮张彩票，遇事不决也来刮张彩票。

除了年轻化，彩民的另一个重要特征是中低收入群体。从社会学的角度来看，彩票的低成本和潜在的高收益吸引了社会经济地位较低的人群。

随着市场竞争日益激烈、经济结构不断调整，越来越多的人希望用“运气”来获取一点财富。

从心理学的角度来看，彩票对低收入群体的吸引力不仅仅是经济上的投机，更多的是心理上的安慰和对未来可能性的憧憬。

尽管这种期望在现实中几乎不可能实现，但它提供了一种心理上的逃避和暂时的心理满足，这也是为什么彩票在中低收入群体中如此流行的原因之一。

另一方面，彩票热销也与彩票机构努力拓展销售渠道密切相关。

大约三四年前，省级彩票中心在商业综合体内开始装修时尚的旗舰店或形象店，逐渐改变了年轻人对传统彩票店面陈旧、古板的印象。

为了能够吸引更多年轻人购买彩票，不少地区的加盟条件也在向年轻人倾斜。

例如，湖北福彩中心曾经面向全省发布过“福潮店、网红店加盟”招募令。在一众申请者里，懂得新媒体运营成了加分项，并且“35岁以下年轻人优先。”

越来越多的人加入彩票店创业赛道，让彩票店遍布于商超、电影院、地铁。这也进一步地推动了刮刮乐的销量攀升。

与此同时，不少网红、年轻博主们将自己刮彩票的视频发上网络，在从众效应下，“刮刮乐”逐渐带着时尚元素在年轻群体中流行。

总之，彩票，尤其是“刮刮乐”的畅销，来源于多方面的因素，既有购买群体的情绪寄托，也有市场对消费者的主动迎合。

然而，在供给端，由于印刷和流程花费时间较多，彩票供应很难短时间补齐缺口。

在生产制作方面，只有双色球、大乐透这样，通过电脑现场打印的机打票，才能做到不间断供应。

而“即开型彩票”的印制规则复杂，需要采购、印刷、运输等繁复流程，拉长了它们流转到彩民手里的时间线。

供应的第一个环节便是预算审批，每年相关部门需要提前向财政部和省级财政部门报批，确定印制“即开票”的预算和数量。有限的发行费预算约束着印制数量，不是市场需要多少，就能提供多少。

中国政府采购网数据显示，2022年到2024年福利彩票“即开票”的采购预算分别为3.6亿、4.3亿、5.3亿。

由此可见，即使在彩票销售火热的近两年，采购预算的增速依然控制在20%上下。

除了客观造成的供需矛盾，身为特种产品的“刮刮乐”也正面临有意识的销量管控。

当前彩票店老板需要在官方网络渠道“抢票”，难度堪比春运。有些地方还上线了配货制度，拿多少10块、20块面值的票，就得再买点50块的。

毕竟，“刮刮乐”带有风险性和博弈性，当销量增长过快，相关部门有责任为了长远的健康发展，采取适当调控措施防范相关风险。

总而言之，彩票断货潮的背后，是用户群体的情绪消费、市场机构的主动迎合、国家层面的宏观降温，三方因素产生的结果。

未来，供给方应当在市场调研的基础上进行预判，提前做好彩票供给方案。需求方也要理性消费，避免对彩票过度上头。

文章用图：图虫创意

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