四代公子开直播带货，年入10亿腊味老字号冲刺美股上市
一年卖10个亿，挣一个亿，这样的老字号来资本市场，是寻找第二曲线的好机会。荣业食品拟冲击纳斯达克上市，股票代码为“WYHG”， 计划发行250万股ADS，预计首次公开发行价格将在每股4美元至5美元之间。按照拟议发行价格区间的中点计算，荣业食品市值将达到约1.55亿美元。
近日，老字号荣业食品近日在美国证监会更新了招股书。数据显示，企业2023年全年营业收入达到1.34亿美元，折合人民币9.71亿元，净利润约为1400.99万美元，折合人民币约1.01亿元。
一年卖10个亿，挣一个亿，这样的老字号来资本市场，是寻找第二曲线的好机会。
荣业食品拟冲击纳斯达克上市，股票代码为“WYHG”， 计划发行250万股ADS，预计首次公开发行价格将在每股4美元至5美元之间。按照拟议发行价格区间的中点计算，荣业食品市值将达到约1.55亿美元。
这个品牌广东的朋友都不陌生，是来自中山市的肉制品加工公司，主要卖的是粤式腊味，如香肠、腊肉、腊鸭等，近年也拓展开发了一些鸭脖鸡胸肉之类的即时休闲食品和速冻食品。
根据招股书介绍，荣业腊味源自清朝光绪年，历经四代，至今已有一百多年的历史。清光绪年间，荣业腊味创始人王添福得一腊味秘方，风味与众不同，于是开坊售卖，逐渐发展成为家喻户晓的老字号。
如今，很多老字号成了上市公司，或者在排队IPO的路上，但能不能通过上市让老字号们焕发新生，还是个未知数。
现在的荣业食品董事长王显韬出生于1984年，是个80后，也是荣业的第四代传人，从小就对经商有很浓厚的兴趣。
大学时他曾经从中山制衣厂中批发衣服到学校卖，最终以失败告终。而这次失败的创业经历让他对创业有了更深刻的理解：隔行如隔山，熟悉的行业更容易创业。
2007年，王显韬从广东仲恺农业技术学院毕业后，先去了一家广告公司工作，在新媒体宣传和网络营销方面积累了很多经验。
2009年，王显韬正式进入腊味行业，回归了家族产业，他做的第一件事便是：推广企业品牌，建立终端销售渠道。
当时荣业的主要销售模式是靠经销商分销，并不会以厂家的身份直接进入批发或者零售渠道。但王显韬觉得这个不对，第一件事就是学习经销商，自己开了一家实体店，而且位置是在寸土寸金的“黄圃腊味一条街”，花的钱不少，但他说：“既能做品牌推广，也是建立自己的销售渠道，这个钱必须要花”。
这次尝试非常顺利，一年时间都不到，王显韬开的店就回本了，随后，他又陆续开了两间专卖店，还发展到其他城市，在中山、顺德、东莞开了6个市场连锁店。
实体站稳之后，王显韬又瞄准了电商：“市场渠道正在去中间化，线上销售是企业必须抓住的商机。”
2012年，荣业食品就开了天猫旗舰店。后来，京东、拼多多、抖音等多个平台轮番爆火，王显韬也亲力亲为。
很快，荣业逐步在品牌自播、达人合作、产品优化等三方面进行发力，还跟杨澜、王祖蓝、郭少芸等众多明星直播间进行带货合作。
2015年，王显韬注册了荣业食品（中国）控股有限公司，开始筹备上市，可选目的地有中国香港和韩国两个，荣业在两地合计进行了20多场路演。
2016年，他推出了休闲即食腊肠、自热米饭和冷冻食品等新产品线。
2018年11月30日，王显韬终于在韩国敲响了科斯达克的上市鼓，股票代码为900340。
本来他最中意在中国香港上市，但是考虑到在韩国上市更兼具品牌推广功能，所以他最后选择了韩国。
2022年，王显韬入选了市级非遗代表性传承人，还推出了腊味煲仔饭预制菜解决方案。
如今的王显韬，还担任了黄圃镇工商联主席、黄圃镇商会会长。
不过，王显韬虽然是董事长，却不是持股最高的人。
招股书显示，荣业食品在上市前的股东架构中，王显韬Xiantao Wang为该公司的董事长，持有801.76万股，持股16.71%；王婷枫为该公司的CEO，持有1293.20万股，持股26.96%。
虽然王婷枫在广东荣业食品有限公司持股比例最高，但她名下只有广东荣业食品、海南荣业食品、霍尔果斯荣业这三家公司，而王显韬名下荣业食品相关的公司共计17家。
▲数据来源：天眼查
而在对外的场合出席活动，王显韬出席更多，王婷枫非常低调。
这次的赴美上市之路，已经走了半年多的流程。
荣业食品于2023年11月29日递交注册声明（DRS），2024年1月23日递交注册声明修正案（DRS/A），于2024年2月6日获中国证监会国际合作司发布的境外发行上市备案通知书，在2024年3月6日向SEC提交了公开版的招股说明书。
招股书显示，本次荣业食品发行所得主要分为四个用途：
约48%用于升级现有生产线和建立新的生产线；
约22%用于营销和推广荣业食品的产品；
约15%用于新产品研发；
约15%用于营运资金和一般公司用途。
荣业近两年的业绩也比较稳健。
招股书显示，荣业食品在2021年、2022年营收分别为1.34亿美元、1.31亿美元，这期间相应的净利润分别为1656.70万美元、1119.40万美元。
虽然净利润没有太大增长，但是市场占有率还是很强的。
根据弗若斯特沙利文数据，从2022年粤式腌肉制品零售额看，荣业食品以17.9%的市场份额位列行业第二位。
看起来，粤式腌肉是个很小的品类，但却占我国腌肉制品市场份额的一半以上，所以在2022年的腌肉产品零售排名中，荣业食品依旧位列市场第二名，市场份额为9.2%。
而且，前面过去的五年内中国腌肉制品市场一直持续高增长，市场预期继续向上。
除了腌制肉，荣业食品还开辟了新的品类。
自2010年以来，荣业食品加速业务扩张，在“荣业”腌制肉这个品牌外，其拓展了新产品线，开发了零食产品品牌“匠王”及“狂客”，并进入了冷冻食品赛道，形成了传统腊味、休闲小食、速冻食品三大产品矩阵，成为了多品类齐驱的现代食品企业。
在生产基地方面，荣业食品在广东中山的自有食品加工厂，总建筑面积约为14339平方米，包括12条腌制肉制品加工生产线、6条休闲零食加工生产线以及2条冷冻肉制品加工产线，预计总生产能力为年产腌制肉制品1.5万吨，休闲零食5000吨、冷冻肉制品1500吨。
此外，荣业食品从2023年开始建设额外的烘焙和包装生产线，进一步扩大产能。
目前，荣业食品产品主要通过线下7家自营门店（全部在广东省内）、72家零售店以及超市，以及线上7个电子商务平台。
公司虽已布局电商渠道，但销售渠道主要以线下为主，2021至2023年上半年，荣业食品来自电子商务平台的收入分别为2.21%、约2.24%及约1.23%。
其实，一年内已经有四家排队IPO的老字号了。
本月初，北京同仁堂医养产业投资集团有限公司（简称“同仁堂医养集团”或“医养集团”）计划在香港主板进行首次公开募股。
今年初，作为我国首批中华老字号之一的中医品牌宏济堂（始创于1907年），就进行了IPO辅导备案，再次备战IPO。
去年9月，杭州民生健康登陆了创业板——其控股股东民生药业，前身为成立于1926年的杭州同春药房，是国内最早的四大西药厂之一。
不过，经营时间很长的老字号们，上市之路却并非一帆风顺。
比如陕西汉王药业，起源于1937年的“广泰和”药店，2022年6月6日首次披露招股书，同年9月9日获证监会反馈意见，到2023年3月3日，汉王药业从证监会平移至上交所获受理；到7月份，被保荐人兴业证券主动撤回。
再比如传承300余年的山东德州扒鸡，在2022年7月向证监会递交招股书，拟于沪市主板上市。结果，被证监会提出了51项问题，包含公司改制背景、历史沿革合规性、前员工控制加盟商、广告宣传等多个方面，并要求德州扒鸡披露相关信息。一年之后，德州扒鸡及其保荐人主动撤回了上市申请。
还有百年制茶世家八马茶业，在2021年4月15日上市申请获得受理，号称要做茶叶第一股，随即遭受了来来回回三轮问询，然最终八马茶业没有撑到下一个环节，在2022年5月9日撤回了申请。
别说八马茶业了，另外两家想当茶叶第一股的公司也没戏：澜沧古茶2021年6月冲刺深市主板，在上会的前一天主动申请撤回申报材料，中国茶叶在2020年7月抛出招股说明书，在2021年2月进行了预披露更新，此后上市的事儿就杳无音讯了。
而且，上市成功也不会成为老字号的护身符。
一个典型案例是拥有400年的刀剪品牌张小泉，于2021年登陆创业板，但上市即巅峰，股价一路向下，后来“菜刀拍蒜断裂”和“中国刀工不及米其林厨厨师”等风波四起，引得全网嘲讽，一度被列入需要整改的老字号品牌名单。就在本月初，张小泉的两位实控人还因债务纠纷被列为被执行人。
还有166年的老店狗不理包子，在2020年因价格贵服务差等原因，已经关掉了十多家门店，经营惨淡之下，宣布从新三板退市，终止股票挂牌。
北京的全聚德虽然还没有落得退市的地步，但是在2022年亏损2.78亿元，2021年亏损约1.57亿元，在2020年亏损约为2.62亿元，三年累计亏损6.97亿。去年紧赶慢赶，好不容易才扭亏为盈。
老字号的故事还很难讲，上市也不是万能药。
《德州扒鸡，主动撤回！》，每日经济新闻
要想每天都能看到八妹的文章，记得点亮“星标”
—end—
金八传媒往期获得奖项
*欢迎扫描下方二维码
内容及商务合作，请联系八妹微信号：bameihezuo
微信扫码关注该文公众号作者