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奥美Ogilvy：2024解决矛盾-亚洲B2B营销成功的八大转变报告
奥美Ogilvy：2024解决矛盾-亚洲B2B营销成功的八大转变报告
6月前
亚洲B2B营销领域正经历着一场以客户为中心的变革，强调品牌人性化与情感共鸣的重要性。65%至74%的全球企业高管认为CMO角色重要性提升，尤其在亚太地区，这一比例更为显著。B2B营销正从单一的理性说服转向结合感性因素，以实现更深层次的客户连接。报告指出，当B2B广告能够激发情感共鸣时，其效果可提升7倍。
报告揭示了B2B营销中的三大矛盾点：理性与感性、数字需求与数字噪音、自助服务与销售服务。为解决这些矛盾，提出了八大转变策略，包括平衡短期增长与长期品牌建设、以人为本讲好故事、让员工成为品牌拥护者等。这些策略的核心在于通过人性化的品牌故事、员工的积极参与以及与销售团队的紧密协作，来拉近与买方的距离，提升品牌影响力。
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来源：营销人星球
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