为什么奢侈品衰退必然伴随打击炫富？

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5月前

中国奢侈品市场在一季度迎来暴跌，紧接着我们就看到打击网络炫富，王红权星全网被封，其实这是一个必然的步骤。不知道大家记不记得，2011年上一轮奢侈品衰退潮的时候，网络上兴起的“鉴表潮”，其实也是另一种打击炫富。

首先分析下，为什么奢侈品衰退。

奢侈品是最抗打的消费类别，核心消费群体非富即贵，连奢侈品都卖不动，大致可以想象一下当下的环境是怎么样。在这样的情况下，还炫富，不是拉仇恨吗？那么，我们中国人最怕什么？不患寡而患不均嘛，大家发钱等于没有发钱，大家亏钱等于没亏钱，这个谬论的逻辑就是这样的。

所以，你说，应不应该打击炫富？打击炫富有没有用户基础？铁定有啊，太有了。炫富，不利于团结，尤其是在艰难时刻。

这一轮打击炫富跟以往还有点不同。这一次被封号的网红，很多人据称都是被包装起来，通过炫富在平台吸引粉丝，有了粉丝之后开始卖货或者接广告赚钱，一个套路，而以前的炫富纯粹是炫富。

不炫富，其实有钱人早就开始执行了。比如这两年的什么老钱风、静奢风，名字都很好听，实际都是为了低调一点，不拉仇恨，闷声发大财。所以，我们看到，拉夫劳伦、Brunello Cucinelli这些品牌火起来，是有它内在道理的。

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一起交流一下中国奢侈品市场的特色，奢侈品消费过去十年的结构性变化，以及本轮奢侈品衰退的进化。

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来源：无时尚中文网

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