新生代：2024美妆用户需求及消费趋势洞察报告

国内美妆市场在经历短期波动后迎来反弹，年轻世代的个性化需求和成熟群体的品类偏好变化正推动市场细分化和个性化趋势。

2023年国内美妆市场零售规模创下新高，尽管增速有所放缓，但市场细分和个性化需求的增长为行业带来新活力。报告显示，从基础护肤到彩妆的精细化和个性化，消费者需求日益多元化。2023年，15-24岁的年轻消费者占美妆消费者的65.6%，显示年轻世代在美妆市场中的主导地位。此外，α世代监护人和银发初老群体也显示出对特定美妆产品的稳定需求。

市场数据显示，消费者对防晒、抗衰老等特定品类的需求不断增长，特别是年轻消费者对防晒品类的偏好显著。国货品牌在护肤品牌使用上逐渐占据优势，但国际品牌在彩妆领域仍具有较强吸引力。消费者在线上媒体平台的触达和偏好上表现出对网络视频广告、品牌官网和明星代言的偏好，而线下销售网点的体验同样重要。品牌需在产品开发和营销策略上更精准地满足不同消费者群体的需求。

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