飞瓜数据&飞瓜品策：2024年美白市场线上消费与行业洞察报告

2024年美白市场在严格监管与消费热情的双重作用下，呈现出新的增长态势，国产品牌在其中扮演着越来越重要的角色。美白化妆品行业监管政策加强，美白产品被纳入特证管理，但市场需求仍在增长，搜索分环比增长近1200%。销售额同比增长209.3%，尤其在618、双11大促期间，消费者囤货行为显著。国产美白美妆品牌在TOP50品牌中占比76%，显示出国产品牌的崛起。

监管政策的加强并未抑制消费者对美白产品的追求，反而促进了市场的规范化和产品的质量提升。国产品牌通过潜心研发和创新，抓住了市场机遇，实现了快速增长。消费者对美白产品的需求不仅体现在基础的美白效果上，更趋向于追求科学、健康、有效的美白方式。品牌通过推出系列礼盒产品，增强了用户粘性和忠诚度，同时也反映了消费者对一站式美白解决方案的青睐。

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