618搞得太便宜，京东被骂上热搜

随着京东618大促的火热进行，一场图书行业的风波引起了广泛关注。

近日，磨铁集团CEO沈浩波在朋友圈发文抵制京东，称无限期停止对京东发货，将采取法律手段维护权益。“磨铁已全面停止对京东发货”的话题随即登上热搜。自5月下旬以来，已有来自北京和上海的56家出版社公开发布联合声明，表示拒绝参加京东618图书大促活动。磨铁此举无疑将这一抵制行动再度推向了高潮。

据京东发布的促销信息显示，5月19日至6月20日期间进行累计8天，全品种图书以20%-30%的折扣参与促销。对此，上述56家出版社明确表示不予参与，并强调不会承担促销期间任何返利成本。

截至目前，京东方面未对此事做出直接回应。

“在磨铁已经全面对京东停止发货，并一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表达反对的情况下，京东依然无视我们的诉求，要继续强行让我们的产品参加他们的低价促销。这是在反复用脚踩着我们的脸在地上摩擦。”沈浩波在朋友圈文章中写道。

沈浩波直指京东“耍流氓”，并提出了三项针对举措：一、磨铁将采取法律手段，不惜代价维护权益；二、继续对京东停止发货，“任何一本都不发，如果加一个期限那就是无期限”；三、继续要求京东下架磨铁的所有产品，全部退还。

沈浩波强调，“行业秩序，生死攸关”，并呼吁同行“不要跟价，不要跟价，不要跟价，陪我们抗过这一轮”。

作为出版业的知名企业，磨铁图书曾出品了《明朝那些事儿》系列、《盗墓笔记》系列、《诛仙》系列、《后宫 · 甄嬛传》系列、《疯了！桂宝》系列等一系列畅销书。

在沈浩波发出抵制声明的第二天，一位京东采销员工在朋友圈回应称，京东618活动的目标是让更多的消费者以实惠的价格购买到优质图书。

“京东从来没有要站在出版社和行业的对立面，双方理应是一个阵营的伙伴，希望能和大家一起把好书、好价带给消费者，而不是让直播投流高昂的费用伤害行业，伤害那些用心创作的作家。京东对自营图书拥有合法的自主定价权，愿意让出更多的利润，让消费者受益。”

一周前，面对56家出版社发函抵制，京东方面同样是以一张采销员工朋友圈截图进行回应，提到“只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者”。

从电商促销看，低价卖书并不罕见。2023年年末，出版行业就曾炮轰东方甄选推出的“1元卖书”活动。

京东和出版商们之间也一直摩擦不断。早在2010年底，京东与当当网、卓越亚马逊三方展开图书低价混战，在最低售价基础上再降20%，导致多家出版社直接切断京东的供货渠道。

2011年，刘强东更是放话，京东图书音像部门三年内不准赚一分钱的毛利、五年内不赚净利。同年，京东就发起了“全部少儿图书4折封顶”大促，在收到24家少儿出版机构的律师函警告的情况下，仍坚持“京东的图书永远4折”。当时刘强东回应称，京东意在打破图书行业垄断行为。

据业内人士分析，出版社与京东的合作通常有两种模式，官方旗舰店和京东自营旗舰店，而最近这次争端主要发生在京东自营渠道。在自营模式下，京东对商品定价有较大自主权，除非双方有明确的限价协议，否则即便平台以低于供货价的价格销售，后续按照供货价格结算，出版社也无可奈何。

根据北京开卷公布的数据，2024年第一季度，图书零售市场码洋同比出现5.85%的负增长。从不同渠道零售图书市场看，短视频电商呈现增长态势，今年第一季度同比增长31.15%；实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了17.78%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了10.31%和10.59%。

有业内人士指出，表面看，电商疯狂的低价促销提高了销量，造福了读者，但实际上也导致了图书价格畸形，倒逼图书定价走高再打折，最终会反噬内容生产者和读者。更关键的问题在于，部分电商长期低于成本销售，再以销量要求出版单位降低结算价，出版单位不得不提高书价以保利润，这种模式不断循环，必将难以为继。

从此次出版社对京东618活动的大规模抵制，明显可以看到出版行业对低价促销演变成恶性竞争的担忧。在满足消费者的同时，出版社与电商平台如何找到利润与销量的平衡点，再次成为一个亟待解决的问题。

正如图书出版公司世纪文景所说，“大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序。期待能有更大范围地对打折乱象的抵制，或者说更有效的管制。”