雅诗兰黛或将涨价；ZARA计划在欧美尝试直播带货；日本丰田、马自达、本田高管鞠躬道歉... | 刀法品牌热讯

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28天前

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

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今日看点：

1、TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金

2、5 月全国新能源乘用车厂商批发销量同比增长 35%

3、传「雅诗兰黛」自 7 月 1 日起涨价

4、「The North Face」任命全球品牌总裁

5、「ZARA」计划将直播购物拓展至欧洲和美国

6、雅诗兰黛集团完成对加拿大美妆集团 Deciem 的收购

7、「联想拯救者」与《黑神话悟空》游戏官宣合作

8、「海洋之星」母公司宠控创新与 FISH4PETS 终止合作

9、「认养一头牛」x「BOTTLEJOY吨吨桶」联名上新“吨吨奶”

10、醋饮料品牌「天地壹号」合作 2024 广东省男子篮球联赛

11、「Massimo Dutti」正式入驻京东

12、「Le Labo」在上海和平饭店开设香氛实验室

13、「Miu Miu」将开展“夏日读本”活动

14、三家日本车企高管鞠躬道歉

\ 平台在变化 \

TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金

6 月 4 日，媒体消息称，TikTok 下半年美区 GMV 目标 120-130 亿美金，其中 Global Selling（即通常理解的“跨境”）业务贡献约 1/5。对此数据，字节跳动方面尚未做出回应。数据分析网站 Tabcut 显示，2024 年 1-5 月，TikTok 在美区的全闭环 GMV 仅不到 20 亿美元。相对而言，下半年目标定得不可谓不高。

TikTok Shop 于 2023 年 9 月在美国正式上线，截至去年年底，美区单日 GMV 为 1400 万美元。今年年初，TikTok 宣布电商的一大任务是将美区的 GMV 规模扩大 10 倍。据公开资料，目前 TikTok 在美国拥有 1.7 亿月活跃用户。如若年初彭博社爆料的美区全年目标 175 亿属实，5 个月过去，目前 GMV 目标只完成了 11%。（36氪）

\ 行业大事件 \

5 月全国新能源乘用车厂商批发销量同比增长 35%

6 月 4 日，据乘联会月度初步数据综合预估，5 月全国新能源乘用车厂商批发销量 91 万辆，同比增长 35%，环比增长 16%。（乘联会）

传「雅诗兰黛」自 7 月 1 日起涨价

6 月 3 日消息，有多位「雅诗兰黛」柜姐在小红书上表示，自 2024 年 7 月 1 日起，雅诗兰黛集团旗下部分商品将执行新价。本次调价涉及品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑、ORIGINS 六个品牌，共计 500 余款产品。各品牌总体涨价幅度基本在 10 %以内，其中 30 ml雅诗兰黛小棕瓶价格上涨 3.6% 至 720 元，150ml 海蓝之谜修护精萃水的价格则上涨 4.1% 至 1520 元。（界面新闻）

「The North Face」任命全球品牌总裁

6 月 4 日，VF 集团宣布任命 Caroline Brown 为「The North Face」全球品牌总裁，该任命自 6 月 10 日起生效。

Caroline Brown 曾担任「Donna Karan International 」和「DKNY」的首席执行官，领导公司转型，提升产品设计，现代化品牌形象，监督组织结构调整和供应链整合。

VF总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 表示：“ Caroline 在打造和改造全球品牌方面的专业知识，以及她在服装和时尚行业的丰富经验，完全符合 The North Face 品牌目前的需求。” （fashionnetwork）

「ZARA」计划将直播购物拓展至欧洲和美国

6 月 3 日，据媒体报道，「ZARA」今年将把购物直播扩展到英国、欧洲和美国，测试这种在中国已经非常流行但西方购物者不太熟悉的购物形式。据品牌的一位发言人表示，该计划预计将于 8 月至 10 月之间启动。

根据 Edited 的数据，今年前三个月，ZARA 在中国大部分尺码的商品售罄量比 2023 年同期增加了 50%。（fashionnetwork）

雅诗兰黛集团完成对加拿大美妆集团 Deciem 的收购

6 月 3 日，雅诗兰黛集团宣布已完成对加拿大集团 Deciem Beauty Group 的收购，该集团旗下拥有化妆品品牌「The Ordinary」。

2017 年，雅诗兰黛集团对 Deciem 进行了初始投资，随后于 2021 年增持股份，成为多数股东。在财报中，雅诗兰黛集团表示在 2024 年 5 月 31 日完成了对 Deciem 剩余股权的收购，总投资额（扣除现金）约为 17 亿美元，分三部分进行。（fashionnetwork）

\ 品牌新动作 \

「联想拯救者」与《黑神话悟空》游戏官宣合作

6 月 3 日，「联想拯救者」宣布成为《黑神话:悟空》全球官方合作伙伴。联想拯救者表示，拯救者系列电脑已全面支持《黑神话:悟空》的测试与调优。（官方微博）

「海洋之星」母公司宠控创新与 FISH4PETS 终止合作

6 月 3 日，海洋之星母公司宠控创新发布公告称，经过双方友好协商，公司与英国 FISH4PETS 公司旗下 FISH4DOGS、FISH4CATS 品牌联名以及合作于 2024 年 4 月 18 日正式终止，宠控创新未来将专注、聚焦自有品牌海洋之星的发展当中。（宠业家）

「认养一头牛」x「BOTTLEJOY吨吨桶」联名上新“吨吨奶”

6 月 4 日，「认养一头牛」合作「BOTTLEJOY吨吨桶」联名上新“吨吨奶”，新品装入 400ml 大容量的水杯，使用更优质的 A2 奶源，让用户肠胃负担更小、营养更好吸收。吨吨BOTTLEDJOY 借鉴了认养一头牛的品牌形象，打造奶牛造型水杯。联名款牛乳产品 A2 吨吨桶现已在认养一头牛官方渠道发售，奶牛造型水杯作为周边赠送。

认养一头牛表示，希望通过联名，强调好好喝奶和好好喝水一样重要，品牌在其线下城市牧场还放置了巨型奶牛吨吨桶装置，正式宣布“喝奶进入吨吨时代”。（品牌官方）

醋饮料品牌「天地壹号」合作 2024 广东省男子篮球联赛

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5 月 31 日，醋饮料品牌「天地壹号」合作 2024 广东省男子篮球联赛暨“喜迎十五运”选拔赛，成为联赛的单场特邀合作伙伴，借助篮球运动所展现出的活力与激情，传递品牌所倡导的健康生活。

本项赛事活动于中山市体育馆举办，由珠江啤酒冠名、广东省篮协主办，现场观众超过 4500 人。品牌表示，这次合作是对广东省最火爆的群众篮球赛事的支持，更是践行“打造多品类健康佐餐饮料领先者”理念的重要一步。今年上半年，天地壹号曾赞助桂林马拉松、黄姚古镇马拉松、武宣马拉松等运动赛事。（官方微信）

「Massimo Dutti」正式入驻京东

6 月 3 日，「Inditex」爱特思集团旗下品牌「Massimo Dutti」官宣正式入驻京东，为消费者带来涵盖男女装及配饰在内的各类时尚单品，并与品牌保持同步上新。「Massimo Dutti」是「Inditex」集团旗下品牌首次入驻京东。「Inditex」爱特思集团是全球最大的时尚零售集团之一。集团旗下共拥有 7 个品牌，飒拉Zara、麦西姆杜特Massimo Dutti、奥依修Oysho 和飒拉家居Zara Home 等。（品牌官方）

「Le Labo」在上海和平饭店开设香氛实验室

6 月 1 日，雅诗兰黛旗下香水品牌「Le Labo」官宣在上海和平饭店开设香氛实验室，品牌在打造上海城市限定末药 55 陈列柜，展示经典香氛、香氛身体、家居香氛、身体护理和日常理容系列产品。入住上海和平饭店并探索 Le Labo 香氛实验室即享淡香精探索装作品体验。Le Labo 品牌全球总裁及创意总监表示，上海和平饭店的传奇历史和保存完好的建筑与品牌珍视的诸多价值不谋而合。（品牌官方）

「Miu Miu」将开展“夏日读本”活动

6 月 3 日，继发布全新夏日系列后，「Miu Miu」将于 6 月 7-8 日在上海开展“Miu Miu 夏日读本”特别活动，以书籍为主角，呈现非凡女性对生活的思考。读者通过官方渠道预约成功后，可在现场免费领取 Sibilla Aleramo 著作《A Woman》或 Jane Austen 的《Persuasion》英文原版书籍一本。（官方微信）

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