突破“小而美”，Buccellati 如何走上扩张之路？「华丽智库」最新报告

25天前

在刚刚举办的2024财年财报发布会上，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）披露：旗下意大利珠宝品牌Buccellati（布契拉提）“自2019年收购以来，品牌销售额已增长至原来的4.5倍”，即不到五年时间增长了3.5倍！

这对于奢侈珠宝品牌来说，可以说是非常可观的增速！特别是我们通过查阅历史资料发现，Buccellati布契拉提品牌在加入历峰前，用了八年时间才实现销售额翻番（*从2010年的2700万欧元增至至2018年的6000万欧元）。

「华丽智库」全新发布的品牌研究报告：《Buccellati 布契拉提的扩张之路》将详细呈现这家百年奢侈珠宝品牌被历峰集团收购后，通过哪些途径和方式加速扩张，驱动业绩增长的同时提高品牌声量、强化品牌定位，具体涉及产品、零售、传播和高管等几大环节。

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Buccellati布契拉提由有着“金艺王子”美称的Mario Buccellati 创办于1919年。自Mario时期起，Buccellati布契拉提品牌便以黄金蕾丝工艺著称，通过源自文艺复兴时期的一种雕金技巧“织纹雕金”，让金银饰品演变出多种不同的织纹，产生蕾丝的效果。

迄今，Buccellati布契拉提品牌创意工作始终由家族内部把控：从创始人 Mario，到 Gianmaria，到家族第三代的 Andrea（品牌现任创意总监），以及第四代的 Lucrezia（品牌现任联合创意设计师）。品牌从未聘请过外部设计师参与珠宝设计工作。

但家族企业要发展壮大往往还是离不开外部资本的加持。在历峰之前，Buccellati 品牌已经两度尝试过借助外部资本实施扩张计划，但都没有取得理想的效果；直至加入历峰麾下，Buccellati 品牌才走上了稳步扩张之路。

加入历峰后的第二年（2020年），Buccellati 便将总部搬迁至米兰中心区布里萨大街。彼时家族第三代成员、现任创意总监 Andrea Buccellati 表示：“随着新总部的落成，我们将开启未来百年的新篇章。在历峰集团的领导下，我们将在世界范围内扩张。”

2019年被历峰集团收购当时，Buccellati品牌全球精品店共28家。截至2024年3月31日， Buccellati 在全球共有48家精品店。其中，中国市场门店数占比超30%。

Buccellati 品牌2019年以来全球精品店扩张&中国市场现有精品店分布见报告正文

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《Buccellati 布契拉提的扩张之路》报告主体内容约36页

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来源：华丽志

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