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市值破百亿美元,Birkenstock管理层详解这双“老凉鞋”为何逆势增长?
市值破百亿美元,Birkenstock管理层详解这双“老凉鞋”为何逆势增长?
9天前
2024财年第二季度:APMA(+39%),美洲(+19%),欧洲(+22%) 2024财年第一季度:APMA(+32%),美洲(+22%),欧洲(+14%) 2023财年:APMA(+24%),美洲(+21%),欧洲(+18%)
销售额增长由销量和平均售价增长几乎同等推动。 就产品而言,“闭趾鞋”的需求尤其强劲,第二季度比去年同期增长了近100%。 就渠道而言,增长主要由DTC渠道推动,该渠道的电子商务额与去年相比几乎翻了一番。 第二财季,公司新开了5家直营店,其中4家在印度,1家在日本,使APMA地区的直营店总数达到20家。此外,公司还增加了11家新的单一品牌合作商店。
第一步:2023年11月,Birkenstock 任命 Tiffany Wu 为品牌历史上首位大中华区董事总经理,向集团首席销售官 Klaus Baumann 汇报工作,11月1日起生效。在这一新设立的职位上,Tiffany Wu 将领导包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区业务,负责推动这一市场的品牌资产和销售增长。 第二步:2023年5月,Birkenstock 于上海张园开设中国首家限时店,庆祝并致敬品牌 250 年的制鞋传统。 第三步:本财年,Birkenstock 预计在上海开设中国内地第一家直营店。
|消息来源:品牌电话会议
|图片来源:品牌官网
|责任编辑:LeZhi
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来源:华丽志
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