IHG与万豪的新品牌City Express产生商标纠纷
前因后果
去年,万豪正式完成了对墨西哥酒店品牌City Express的收购,并在随后将其更名为City Express by Marriott。City Express主要分布在墨西哥和拉美国家,针对Mid-Scale市场,在被收购时旗下有150多家酒店,衍生品牌包括City Centro, City Express Suites, City Express Plus和City Express Junior
最近,IHG向美国专利商标局发起Petition,据相关人士透露,IHG认为City Express by Marriott中既包含了Express字样,又和Holiday Inn Express的市场定位非常相似,因此申请取消该商标。Holiday Inn Express是IHG旗下分布最广的品牌之一,拥有3172家已开业酒店和641家待开业酒店。不知道除了名字原因和市场定位,IHG是不是对这个蓝色的色调也耿耿于怀…毕竟近几年IHG一直在强推Formula Blue 2.0的新版HIE设计。
万豪的疑似“新品牌”
今年六月NYU的酒店业conference上,万豪透露了内部的一个新品牌项目,代号“Project Mid-T”,Mid-T将会是一个主打美国市场的conversion brand,意味着它主要将是现有酒店换牌而来。而Mid-T的概念图,从外观到字体到配色,都和City Express几乎完全类似:
很多人猜测,Project Mid-T就会是万豪将City Express by Marriott带进美国市场的版本,而主打conversion而非新建酒店,也是高利率环境下的扩大集团footprint的一个捷径。
有意思的是,万豪的另一个品牌,Four Points Express by Sheraton,虽然同样是Midscale,也同样带Express字样,似乎却并没有受到IHG的商标反对。
万豪的Net Room Growth策略
万豪现任CEO Tony Capuano一向非常注重集团房间数的增长,他曾经打趣地说过,“我的墓碑上都要刻上Net Room Growth的数字”。高利率环境下,资本市场对新建酒店更加犹豫,因此一个conversion brand就能够给集团的房间数量增长带来更多的momentum。但如何在急速扩张的情况下,提供一个可持续的品牌体验,或许是酒店集团们如今面临的一大难题。
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