澳洲葡萄酒巨头强势回归中国市场，欲重建在中国顶奢地位！

据报道，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）首席执行官Tim Ford正努力恢复奔富(Penfolds)葡萄酒昔日在中国的顶级奢侈品品牌的地位。

这家市值100亿澳元的葡萄酒巨头（奔富）将上海的员工人数增加了一倍至200人，并宣布将从7月开始全球范围涨价。

在中国于3月28日取消对澳洲葡萄酒的惩罚性关税后，富邑一直在招聘员工，将在华员工从100人增加到200人，主要从事销售和营销工作，以重振奔富的奢侈品牌地位。

“这是品牌背后的投资，我们如何赋予品牌生命，我们如何在店内运营。奔富做了一件了不起的工作，中国消费者喜欢它，”Ford说。

奔富希望重新与“心脏地带”的客户建立联系，并吸引新客户。此前，奔富将消费者划分为不同类别，将“新的奢华”饮酒者(通常更年轻，希望享受奢侈品牌的体验)与“经典鉴赏家”(喜欢品酒、晚宴和大型活动)区分开来。

“我们认为我们比任何人都更了解这一点，”Ford说。“我们认为，如何应对这种情况，是品牌成功和成长的关键，也是我们如何吸引这些消费者的非常有针对性的地方。”

中国曾经是奔富最赚钱的市场，约占其总收入的30%。

从7月1日起，奔富面向包括澳洲在内的全球客户的价格将平均上调6%。Ford表示，这一价格是基于3至4年期间的全球供需情况调整的。

“我们希望继续打造品牌，销售更多消费者愿意支付的葡萄酒。”

Ford表示:“我们非常有信心，我们将相对迅速地重新获得中国市场第一奢侈品葡萄酒品牌的地位，这是我们根据我们在中国市场的销售价值来衡量的。”

疫情期间，奔富成功地转向了美国和其他亚洲市场，福特表示，奔富肯定会把注意力和投资集中在澳洲、泰国、马来西亚和新加坡等主要市场。”

“中国市场很重要，但这并不意味着我们会放弃其他地区的市场”，Ford说。

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