文｜吴文武
来源｜新品略财经（ID：nbscaijing）
亚马逊Kindle中国正式停止服务，上演了从巅峰到败退的十一载沉浮记，如今落幕，中国电子阅读器江湖，再无Kindle。
再见了，亚马逊Kindle《新品略财经》关注到，6月30日，“Kindle中国电子书店停止下载服务”话题冲上热搜，再次把亚马逊和曾在国内风靡过的Kindle拉回到人们的视野中。据亚马逊中国官网公布消息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。同时，Kindle客户服务也将停止支持。Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。其实，Kindle正式停止运营早就有了预告，只是按照亚马逊的原计划如期关闭而已。早在2022年，亚马逊就曾通知用户，Kindle中国电子书将在一年多后停止运营，之后用户将不能购买新的电子书。到了2023年6月30日，亚马逊Kindle中国官方微博发通知称，2023年之后，民众将不能购买新的电子书，至于已购买的电子书，可在2024年6月30日之前下载并继续阅读。之前亚马逊Kindle两次表示要逐步并计划停止运营服务时，都让亚马逊和Kindle冲上热搜，引发全网热议，特别是引发了很多Kindle用户和粉丝的怀旧。有网友评论称，记得很多年前，买的第一个电子阅读器就是Kindle。网友们把Kindle调侃称为“泡面搭档”，看来以后：Kindle这下真的只能盖泡面了！其实，亚马逊Kindle如今正式停止服务，早就在很多人的预料之中了，其中最具代表性的人物就是京东的创始人刘强东。刘强东在多年前就对Kindle在中国市场的命运作了预判。刘强东说，因为盗版，Kindle的业务模式不可能在中国成功。刘强东更是直言，让亚马逊的贝索斯到中国来创业，给他20亿美金，他也烧不出来一个Kindle。今年6月30日起，Kindle中国电子书店关闭，云端下载服务关闭，Kindle客户服务停止，这标志着：中国电子阅读器江湖，再无亚马逊Kindle。一说到Kindle，很多人和《新品略财经》的感受是一样的，昔日曾十分风靡的Kindle是如何从火起来的，又是如何快速被抛弃的？Kindle故事的背后有哪些思考？
Kindle巅峰沉浮记Kindle是亚马逊的创始人贝索斯力推的产品，也是贝索斯个人理想主义的一次实践。贝索斯曾在2012年公开表示，我们以成本价销售硬件，硬件收支相抵，说白了：硬件不挣钱，靠内容挣钱。让贝索斯引以为傲的是，根据亚马逊追踪的数据，人们购买Kindle之后的阅读量是购买Kindle之前的4倍。2007年11月，亚马逊推出了第一代Kindle，功能仅限于阅读，最初仅在美国市场销售，上架6个小时就售罄。后来Kindle走向全球市场，巅峰时期的2011年，Kindle在全球共卖出了2320万台。直到2013年，Kindle进入中国市场。同样，Kindle很快创下了惊人的成绩，远超预期，而且Kindle在中国市场很快就实现了盈利。据亚马逊中国数据，从2013年至2018年，Kindle在中国累计销售数百万台。当时，Kindle中国电子书店的数据总量近70万册，较2013年增长近10倍。Kindle曾在中国市场创下了惊人的成绩，到2016年，中国还成为Kindle销售的全球第一大市场。但巅峰总是很短暂的，没想到，Kindle很快在中国市场就走向了下坡路，一年不如一年。Kindle当初的确占得了市场先机，因为其产品的领先性，卖得十分火爆。那时候，Kindle可是很多人梦寐以求的电子产品。《新品略财经》的一位90后朋友，当时还在上学，去兼职挣钱也要买一台Kindle给自己做生日礼物。然而，就连Kindle也没想到，中国电子阅读器市场变化会那么快，很快就吸引了包括小米、掌阅、华为、科大讯飞等多家公司入局。这些中国本土科技公司更懂得中国市场，也更懂得中国消费者需要什么，激烈的市场竞争，各大竞争对手疯狂蚕食Kindle的市场份额。同时，平板电脑也对Kindle形成了直接的替代性。后来智能手机的屏幕越来越大，也对Kindle形成了直接的替代性。微信读书等各类读书类App，以及听书类App，进一步影响到了Kindle。在中国市场，抖音、快手等短视频的风靡，每天消耗了人们不少的时间，快节奏、高效率的碎片化信息获取方式，很多人都不再用Kindle了。不过，Kindle在中国市场加速败退，还有一个关键原因就在于自己的产品线更新节奏缓慢，早就跟不上消费者的需求，说到底就一个原因：水土不服。
中国电子阅读器江湖热闹继续Kindle已经正式和我们说再见，但没有Kindle之后的中国电子书阅读器市场和电子书市场，仍将会继续向前发展。在短视频的快节奏时代，很多人的耐心总是很有限，但阅读是一种习惯，有很多人喜欢看纸质书，也有很多人喜欢看电子书。从多个数据看，中国的电子阅读器和电子书市场仍保持着不错的增速发展，而且电子阅读器市场激战正酣。根据洛图科技（RUNTO）发布的最新《全球电子纸市场分析季度报告》，2024年第一季度，全球电子纸平板产品的销量为240万台，同比增长23.1%，而中国市场的全渠道销量为38.4万台，同比增长63.4%，增速远高于全球。没有了Kindle之后的电子纸平板市场，仍在继续狂飙。所以说，不是说中国的电子阅读器市场不行了，而是Kindle真的被中国消费者抛弃了。现在的中国电子阅读器市场，已经被掌阅、汉王、文石三大品牌占据了大部分市场份额，而最近几年狂飙的科大讯飞更是一个大赢家，特别是在办公市场的优势很明显。更值得关注的是，这几年，除了阅读器、办公本之外，学习本的市场占有率快速提升。洛图科技数据显示，2024年第一季度，学习本占比达到15.5%，较去年同期增长了9.8%。电子阅读器无论是现在还是未来，在中国依然是一个大市场。据中商产业研究院数据，2023年，中国数字阅读市场用户规模达到5.7亿人，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。19岁至45岁是数字阅读用户的主力，总占比达到62.7%。从产业经济角度来看，2023年中国数字阅读市场总体营收规模达到567.02亿元，同比增长22.33%。预计2024年中国数字阅读市场规模将达到671.19亿元。在“Kindle中国电子书店停止下载服务”热搜话题下，有一位网友发表评论称， Kindle没法用了，还是会买其他国产电子阅读器替代。没有了Kindle的中国电子阅读器市场，未来前景仍值得期待。亚马逊这家全球电商巨头，其实不止Kindle一个产品退出了中国市场，早在2019年，因为电商业务竞争不过中国本土品牌，亚马逊就关闭了中国网上商店。亚马逊没有彻底退出中国市场，该公司在中国市场的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。亚马逊中国官方也表示，正在调整业务战略重点，在中国的其他业务将继续下去。其实在Kindle退出中国市场之前，已经有多家国际互联网公司的产品先后退出了中国市场。比如，雅虎早就关闭了雅虎中国网站，在2021年11月停止了中国内地用户的邮箱服务。就在去年，微软旗下的职业社交招聘平台领英也正式关停。在这场全球互联网产业发展的大浪潮里，中国本土互联网科技公司与很多国际互联网科技巨头企业直接竞争，关键在于更懂得中国市场。亚马逊Kindle退出中国市场，其实是很正常的商业行为，完全没必要过度解读或者嘲讽，毕竟Kindle也曾在中国市场风靡过。在《新品略财经》看来，更重要的是，Kindle在中国市场的发展故事，也给很多国际企业依然会留下那道旧的思考题：在中国市场发展，要更懂得中国市场。近几年，中国新能源汽车发展迅猛，特别是各大造车新势力强势崛起，品牌不断向上，对国际豪华汽车品牌和很多合资汽车品牌产生了冲击和影响，还是在于中国品牌更懂中国消费者需求。Kindle故事的思考题如今似乎留给了不少国际车企们，特别是二线合资品牌和个别豪华汽车品牌。中国消费市场变化极快，国内外企业都要跟得上市场变化，否则就会掉队，最终被抛弃。
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再见了，亚马逊Kindle
