正式停止!网友感慨:我的青春落幕了
6月30日,#Kindle中国电子书店停止下载服务#冲上热搜。
据亚马逊中国官网消息,2024年6月30日起,Kindle中国电子书店停止云端下载服务,此后未下载的电子书将无法下载和阅读。同时,Kindle客户服务也将停止支持。
此前,Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。
不少网友评论称,“这下真的只能盖泡面了”“泡面搭档”。
也有人感慨青春落幕:
亚马逊昔日“最成功产品之一”
Kindle电子阅读器诞生于2007年,被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一。由于采用电子纸屏幕,Kindle被认为护眼且阅读方便,兼顾了纸质书籍的体验和电子阅读器的便捷。Kindle电子阅读器诞生后的几年里,电子书成为亚马逊增长最为迅速的品类之一,并掀起全球电子书阅读热潮。
2012年2月,亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店,Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。2013年6月,Kindle正式进入中国市场,到2016年,中国已经成为Kindle全球最大的市场。2018年,Kindle阅读器在中国发展进入巅峰,年销量突破百万。
在2018年亚马逊的一份内部文件中曾称,到2017年底,中国Kindle销量占全球市场份额的40%以上。
Kindle陪伴了不少人的青春,也留下不少段子,比如:kindle的宿命,一半盖在泡面上,一半挂在闲鱼上。
2019年3月,亚马逊官微推出了一则广告文案,一部Kindle被盖在一盒泡面上面,旁边的文字显示“盖Kindle,面更香”,甚至用Kindle自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着“自黑”的营销,当时引起轰动。
Kindle在中国市场输给了谁?
昔日荣光褪去,Kindle黯然离场。Kindle在中国市场究竟输在哪里?
自身功能单一的Kindle,这些年的更新速度已经跟不上用户的期待。
2018年,Paperwhite4发布,仅外形做了更新,更加防水,并没有什么实质性的变化。2021年9月,Paperwhite5发布,USB-C接口出现,屏幕尺寸从上一代的6英寸上升到了6.8英寸,但依然很难触动中国消费者的神经。
随着中国发达的4G和5G网络覆盖提速,中国用户对电子书阅读器的需求急剧下滑。研究机构分析认为,由于中国免费电子书获取的便捷性和印刷成本低廉,Kindle商店的商业价值有限。
同时,Kindle的竞争对手不断涌现。
2020年同一天,掌阅科技和科大讯飞推出了全球首款彩色墨水屏阅读器,阅读图片、图表不再受黑白屏的困扰。
此外,屏幕尺寸也有了更多选择:5.84英寸的海信A5,可以像手机那样解锁更多使用场景;7.8英寸的小米多看,兼顾了轻便和大屏;10.3、13.3英寸的文石阅读器,更加方便了无纸化的办公。
Kindle更大的威胁,还是来自于手机。
移动互联网时代,手游、短视频、社交媒体都在争夺用户的注意力。
以短视频平台为例,据中国互联网发展状况统计,截至2022年12月,短视频用户规模达10.12亿,同比增长7770万,在整体网民中的占比为94.8%。
其中,这两年短视频阅读的快速崛起,也改变了不少人的阅读习惯。据中国新闻出版研究院今年发布的第二十次全国国民阅读调查,通过听书和视频讲书方式读书成为新的阅读选择。某短视频平台的《2023读书生态数据报告》显示,时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%,读书类视频播放量同比增长65.17%,收藏量同比增长276.14%,直播观看人次同比增长近一倍。
多次“败退”,亚马逊“低头”
值得注意的是,由于在线零售业务表现低迷,亚马逊还于2019年关闭了中国网上商店。该公司在中国的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。
亚马逊曾在其官方声明中表示,正在调整业务战略重点,在中国的其他业务线将继续下去。“亚马逊中国对客户的长期承诺不会改变。我们在中国建立了广泛的业务基础,并将继续创新与投入。”该公司的声明称。
6月26日,在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中,亚马逊宣布了“低价商店”的计划,该计划专注于销售无品牌商品,主要面向时尚、家居及生活用品类目招商,售价低于20美元。
而在此前,一直以“品质”著称的亚马逊,还曾大举打击“低价恶性竞争”。
业内普遍认为,这是亚马逊应对新兴电商平台竞争的直接回应,特别是面对以低价策略迅速崛起的对手,如Temu和SHEIN。
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