瑞幸史上最“凶狠”代言,网友:太会选人
来源:营销案例精选(ID:m-cases)
作者:精选君(授权发布)
众所周知,瑞幸在代言人营销这块是略有建树的。
除了长线的品牌全球代言易烊千玺,还衍生出了很多有关产品和活动的短代。
从电视剧到电影,从综艺到体育,
主打一个速战速决,谁火签谁。
低情商:就硬蹭呗
高情商:市场部洞察力敏锐
开个玩笑~
最近,狂人注意到瑞幸与猛兽派对进行了联名,并推出新饮品轻咖柠檬茶。
可能很多朋友不熟悉猛兽派对,但你应该见过这只黄毛小狗:
给大家科普一下,猛兽派对是一款萌系多人对战游戏,玩家可以和朋友们在游戏中扮演小动物,互相打闹。
而这只小狗就是猛兽派对游戏中的动物角色之一。
如此推测,此次联名的画风应该非常可爱。
确实,从纸袋、杯身、周边来看,风格都很萌态,还是很符合我的预期的。
随后,瑞幸官方发布了一则动态.
嗯?一晃眼以为自己看错了。
这不是《狂飙》里的李宏伟,莽村村长的儿子吗……
虽然这电视剧也是一年前的了,但角色关联感实在太强,演员阿如那一抬眸盯人,我就感觉他要开始骂人了(不是
不是我说,瑞幸也是真会选人。
请最狠的代言人,喝最萌的饮料。
反向营销玩得一套一套的。
而由于代言人画风实在过于跳脱,也激发了网友们的评论热情:
甚至有人发起了语音:
还特意配了图:
此外,也有网友给对家们支招:
建议库迪请高启盛:
建议蜜雪冰城找华强:
狂人捋了捋,瑞幸这波代言看似毫无章法,但其实是在提前押宝。
作为反派专业户,阿如那可以说是闯出了专属自己的恶人赛道,虽然他自己也说想演个正派,但苦于坏人形象实在深入人心,演过好人角色也被大众选择性遗忘了。
从这一点来看,其极具代入感的演技加上反差的性格还是比较有路人缘的。
再加上阿如那最近还参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》,节目大概在暑期档上线。
随着节目播出,讨论度一上来,阿如那的人气可能会飙升 。
对于瑞幸来说,怎么看都不亏。
ps:阿如那的节目路透图被网友吐槽像是参加刑满释放的哥哥
在之前的文章中,狂人就表示过瑞幸的产品代言具备即时性,蹭热度之余,也把握住了合作对象的新鲜感。
从今年的代言人选择来看,瑞幸仍基于这一大策略,但与此同时又多注入了一些梗营销。
比如瑞幸4月份为庆祝生椰拿铁3周年,邀请了腾格尔合作。
腾格尔亲和的老顽童形象深受年轻人喜爱,其特色歌喉翻唱的小甜歌更是魔性十足,极具话题度。
五月,瑞幸回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式,由陈建斌代言。
单看这咖啡名字和代言人的搭配,甄嬛十级学者想必已经秒懂了。
“橘金”不就是四郎本人?!
年轻化营销的大背景下,玩梗无疑是快速拉近品牌与消费者的形式之一。
像表情包、段子、魔性音乐、周边等,这些都是玩梗应运而生的产物。
瑞幸则通过合作自带话题梗的明星艺人,引发消费者热议,从而产出各种二创内容。
这些从年轻人中输出的民间梗,自然更能被年轻人所接受,从而进一步提高品牌的传播度,加固瑞幸有趣、年轻的品牌形象。
最后,再和大家分享一张阿如那的代言海报。
放心,这次不凶狠了哈哈哈哈~
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