「华丽智库」运动户外Top 4，哪些品牌入选？（2024年5月-6月）

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5月前

2024年5月-6月，「华丽智库」 共计收录研究了464个运动户外品牌在中国市场的382条动态。

据此，「华丽智库」特别选取了最值得业内关注的 TOP 4 案例，并给出独家点评。这些维度与动态也从侧面反应出了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。（注：排序不分先后）

在白热化竞争的运动户外领域，本次的四个TOP案例很好地诠释了两个重要的趋势：“回溯基因”、“破圈”

李宁、始祖鸟两个品牌用自己的方式，面向消费者回溯并强化品牌基因
KOLONSPORT则最快抓住细分场景，大胆破圈到小众场景
Vibram从制造供应商角色“破圈”，站在台前，直接与消费者沟通

1）李宁发布品牌精神宣言短片《以我为名》，通过前体操运动员、李宁品牌创始人李宁本人出镜，以及陈国豪、许昕等五位运动员及运动者的故事，诠释李宁品牌主张“一切皆有可能”的品牌精神。

案例点评：

1990年，李宁先生创立专业体育品牌李宁。发展至今，李宁品牌的发展与专业体育、科技创新密不可分。近期，李宁品牌还在北京举办了2024李宁科技大秀”，首次集中展示品牌在科技创新方面的历程与成果及六大创新科技。

然而当时尚给李宁品牌所带来的狂热风潮逐渐褪去，李宁品牌该如何唤醒其在消费者心中的独特记忆？

对于由个人IP衍生而成长起来的品牌而言，创始人就是品牌最具势能、最能代表品牌精神的人物形象，也是最宝贵的品牌资产。

在过去很长一段时间里，李宁先生本人已鲜少活跃在大众视野中。而在此次《以我为名》中，特别以李宁与一位年轻人在公园的对话为起始，展开了整部短片。

对于专业体育品牌而言，如果说科技创新是打造产品力的关键，那么品牌精神就是塑造品牌力的核心。今天的消费者也会更关注品牌价值观与精神是否与自己契合。

“李宁”这个名字，不仅仅代表了一位伟大的运动员，一个体操时代，一个专业体育品牌，更代表了“一切皆有可能”的品牌精神。

年轻人或许不熟悉李宁了，但李宁品牌会继续号召每一个人参与到运动当中去。运动不止存在于赛场，也存在于公园、篮球场、跑道、健身房等所有生活场景中，每一个普通人，每一个名字，都可以在运动中创造属于自己的精彩。

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2）户外品牌始祖鸟ARC’TERYX启动世界级岩场计划，在广西凤山的社更穿洞开发打造世界级岩场。同时，始祖鸟与肯道尔中国合作，撰写《中国民间攀岩发展观察报告》，系统梳理中国民间攀岩近20年的发展。

案例点评：

在决定进军服装行业之前，始祖鸟就是从制造世界上最好的、关乎生死（life or death）的登山安全带起家的。

这也是始祖鸟品牌的户外基因根源，品牌基因需要不断地被回顾、提及，并与当代呼应。

虽然如今，始祖鸟早已不止于登山，产品涵盖了丰富的山地运动场景：Whiteline滑雪系列、ASCENT登山攀岩系列、TRAVERSE徒步远足系列、Endorphin山地越野跑系列等。

但是，一直以来，始祖鸟都在全世界扮演者攀岩等山地运动的普及教育者角色，包括在不同国家的攀岩圣地举办攀岩学院、高山学院等，由最顶尖全球运动员授课或与当地专业户外向导合作，这也不断强化着始祖鸟品牌的特有基因和专业形象。

在中国，始祖鸟自2015年起，联合国内资深攀岩者共同创建并成立了“始祖鸟攀登社区”，希望携手国内外攀岩社区，共同推动中国攀岩发展。

比起其他户外运动，中国自然岩壁攀登仍属于小众运动，国内世界级岩场和难度线路的匮乏，也限制了整个中国攀登社区的发展。因此，始祖鸟决定通过此次世界级岩场计划，开发至少一条接近性好、线路丰富、趣味性强、全天候可攀爬的5.15难度线路。

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3）KOLONSPORT可隆推出高端钓鱼系列服饰，包括ABORAK钓鱼夹克、钓鱼衬衫、印花马甲、连帽夹克、编织短裤等。

案例点评：

要想赢得未来的中国户外消费市场，品牌不仅需要专业、功能的支撑，亦需要时尚美学、细分场景的强力驱动。

户外已经成为中国全年龄段消费者钟爱的生活场景，人们开始更加关注不同的细分场景，钓鱼就是其中之一。如今，钓鱼早已不是传统印象中专属中老年的运动，反而逐渐成为了一种年轻人中间颇具潮流属性的生活方式。

截至发稿，在小红书上，钓鱼话题有26.3亿浏览、路亚话题有9.7亿浏览量；在抖音上，钓鱼话题有788.2万人参与、2543.4亿播放，路亚话题有359.7万人参与、736.4亿次播放。

同时，围绕户外理念和元素，且更具时尚风格的服饰，也成为更多人日常着装的选择。许多运动品牌虽然还没有固定的钓鱼产品线，但都曾以联名形式推出过钓鱼系列服饰，推动了钓鱼服饰产品的时尚潮流化。

Kolon Sport始终倡导与自然亲近的户外文化，此次推出专门的高端钓鱼系列服饰后，品牌产品细分方面已覆盖旅行、徒步、登山、露营、钓鱼等休闲户外场景，产品系列也秉承了品牌一贯独树一帜的亚洲户外美学。

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4）高性能科技鞋底品牌Vibram于上海现所落地中国首家、全球第四家Connection Lab。

案例点评：

Vibram是全球领先的高性能橡胶科技鞋底研发与制造商，深耕经营80多年，Vibram的“黄色八角形”标志已成为全球鞋业品质、性能、安全和创新的代名词。

Vibram每年生产4千万双鞋底，测试里程超过100万公里。作为目前市场上应用最为广泛的鞋底供应商之一，Vibram 涉及的鞋底市场也早已从硬核越野户外延伸至休闲、工作与安全、时尚修补与矫形等众多用途。

许多人在购买户外运动鞋时都会特意查看鞋底是否有Vibram的标志，以确认鞋子的防滑性能等。也因此，运动品牌们的产品成为了Vibram的移动广告牌，而Vibram也为更多运动品牌带来了产品力的提升。

作为材料品牌，Vibram没有藏身在运动服饰品牌们的身后，而是更主动的与消费者进行直接沟通，特别是与专业运动户外群体的交流互动。

例如：推出换底工坊Resole Station，解决攀岩鞋鞋头和鞋底损耗大的问题；推出互动课堂分享鞋履修护知识；与运动社群合作举办运动体验活动；签约支持众多国内优秀的攀岩运动员；与更多潮流运动品牌联名合作……

此次中国首家Connection Lab 的落地，不仅为大众提供了探索Vibram品牌的机会，还将助力Vibram与更多专注前沿科技、原生创意以及运动潮流的品牌及社群建立联系。

值得思考的是，未来，Vibram会否从供应链的IP，成长并发酵为 ToC的运动品牌？我们拭目以待。

| 视频、图片来源：品牌提供、品牌官方渠道

| 责任编辑：Elisa

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来源：华丽志

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