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2024年品牌数字化发展洞察报告
2024年品牌数字化发展洞察报告
4月前
报告揭示了数字化转型在加速品牌与消费者连接的同时,也带来了新的市场动态和挑战。中国数字经济规模持续增长,2023年预计达到56.1万亿元,同比增长20.9%。移动互联网各渠道月活跃用户规模显著增长,其中微信小程序、抖音等平台尤为突出。在品牌数字化特征方面,食品餐饮和服饰箱包行业通过APP和小程序增强用户粘性,而智能汽车行业则通过技术升级实现车机互联。
数字化不仅为品牌提供了全新的营销渠道,也使得用户运营更加精准和高效。品牌通过全景流量渠道,包括APP、小程序等,实现了与消费者的全域覆盖,同时利用KOL和官方号进行品牌传播和用户互动,增强了品牌的市场影响力。然而,随着数字化的深入,品牌也面临着如何在保证用户体验的同时,维护数据安全和隐私保护的挑战。
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来源:营销人星球
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