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2024年品牌数字化发展洞察报告
2024年品牌数字化发展洞察报告
5月前
报告揭示了数字化转型在加速品牌与消费者连接的同时，也带来了新的市场动态和挑战。中国数字经济规模持续增长，2023年预计达到56.1万亿元，同比增长20.9%。移动互联网各渠道月活跃用户规模显著增长，其中微信小程序、抖音等平台尤为突出。在品牌数字化特征方面，食品餐饮和服饰箱包行业通过APP和小程序增强用户粘性，而智能汽车行业则通过技术升级实现车机互联。
数字化不仅为品牌提供了全新的营销渠道，也使得用户运营更加精准和高效。品牌通过全景流量渠道，包括APP、小程序等，实现了与消费者的全域覆盖，同时利用KOL和官方号进行品牌传播和用户互动，增强了品牌的市场影响力。然而，随着数字化的深入，品牌也面临着如何在保证用户体验的同时，维护数据安全和隐私保护的挑战。
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来源：营销人星球
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