欧洲杯上，这家中国企业的广告词太魔性了！

3月前

侃哥的第 2212次原创

德国欧洲杯如火如荼，在欣赏顶级球队激战的同时，我注意到赛场广告牌几乎被海信和支付宝们“包圆”了，仿佛有种看中超的感觉。

国足没踢出国门，海信倒在国际上打响了知名度。

还记得2022世界杯上海信的标语吗？叫“中国第一，世界第二”：

我当时就做了个视频分析过这个魔性的文案。这一次的标语海信魔改了一下，变得更魔性了，叫“中国第一不止于世界第二”：

不得不说，海信是懂营销的，“世界第二”比较静态，但改成“不止于世界第二”，把海信“保二争一”的动态感描述得淋漓尽致。

当然，在国际赛场上，还得翻译成英语，来看看它的英文版——Never settle for NO.2 globally

这里 settle 一词就用得很妙，我不禁想起苹果创始人乔布斯的名言，就两个单词：Don't settle.

settle 表示“ 安顿下来”或“待在舒服的位置”，don’t settle 的意思就是“不要安于现状”，要敢于离开自己的舒适区，不断冒险。

了解了这层含义，再来看海信的广告词：Never settle for NO.2 globally 表示“不要安于当世界老二”，换言之，要当世界老大，毫无疑问，这个广告词是相当霸气的。

我还注意到海信这次还有一句新的标语： Hisense, more than a brand（官方中文版：海信不止于海信。）

还记得刚才“不止于世界第二”里“不止于”的英文翻译吗？叫Never settle for …，强调一种不甘于当第二名的奋斗精神，而“海信不止于海信”里“不止于”被翻译为“more than…”，这也是一个超经典的句型，可以"透过现象看本质"，引发人更多思考，例如：

1.Music is more than sounds.（音乐不止于声音）

2.Language is more than words.（语言不止于文字）

3.A home is more than a place to live.（家不止于一个居住的地方）

4.KanGe is more than a teacher（侃哥不止于一个老师）

使用了这个句型的句子往往颇具哲思，“Hisense, more than a brand”字面意思是“海信不止于一个品牌”，但透露出海信不止想做一个品牌，更想为大家打造美好生活的壮志雄心。

虽然海信很拼，但确实还没到世界第一，我也是着急，再过两年又是美加墨世界杯了，如果那会儿海信还捞不到第一，那它的广告怎么打？叫“virtually world’s NO.1”(无限接近世界第一）？大家也可以想想。

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来源：侃英语

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