安小鸟代言卫龙辣条,背后必有妖人指点!
先看视频
不得不说,这癫了吧唧的年头真是什么癫口味的癫新品都敢出……
不是我说,谁能来管管卫龙啊……
公司下午茶尝试榴莲披萨,对我这种走在菜市场都对榴莲避之不及的人来说,已经是一种完全的“勇敢的人先享受世界了”。(榴莲披萨确实喷不了)
但是榴莲味辣条……完完全全就是气味炸弹了……
辣条,本身就是零食界的气味流氓。学生年代在教室里拆开一包,全班人都知道有人吃了辣条,班主任一进门大冬天的要学生打开窗户通风。
榴莲,那更是在各大菜市场和超市横行霸道的气味地痞。
如今流氓地痞合体,狂人实在不敢想,味道得有多冲。
不仅新品癫,新品的癫宣传片请来了安小鸟饰演者陶昕然做代言,品牌方还结合《甄嬛传》中安陵容精通香料的人设,给陶昕然一个“美名”:榴香师。
并且这个宣传片,含梗量极高。
都能拿着这个广告片去检验身边朋友的《甄嬛传》浓度了↓
广告片讲了安安科研团队一波三折研发榴莲味辣条的故事。而产品卖点本身就是特殊口味,这个故事切入角度虽然放之四海来看比较普遍,但跟卖点本身还是比较吻合的。
故事很简单,能硬控受众3分钟的最主要因素就在于影视梗了。
让我们盘一盘这支广告片里有多少梗,每个梗的使用与广告片故事的契合度如何。
01.
“父亲母亲,我晋升了”
开局就是晋升,还挺符合电视剧走向的。一句话交代铺垫了主管身份,为后续榴香师“安主管”带头研究榴莲味卫龙辣条的情节作准备。
而且甄学家们很容易被宣传片开头玩梗吸引住……
02.
“易如反掌”
这里就是大火的日剧梗了。不过看到评论区有人认为这个梗用在此处并不合适,结果惨遭IP地址在日本的网友开火。
狂人倒觉得这个梗放在安主管亲手上阵的剧情转折前,从故事上来看有些喧宾夺主,叙事的连贯性被这句梗突兀隔断。但反过来说,作为一条tvc,使用这个梗也在受众容易失去耐心的40秒,又把受众的注意力拉了回来。
不过狂人也觉得他们确实有点没梗硬玩了。
欢迎在评论区说说你的看法~
03.
“我的嗓子”
在商场里试吃难吃新品后的你belike↑
04.
“卷铺盖走人”
这老板怀里还抱一只大橘猫,又穿着橘色衬衫,有被内涵到……
05.
“我真的觉得我已经精疲力尽了”
狂人觉得这里的镜头若是和电视剧一模一样,反而显得模仿得有些刻意了。
06.
“冰嬉复宠”
狂人真心觉得这里有亿点点尬了。虽然新产品赢回好感,与冰嬉复宠在情节上的铺垫是共同的。
好像早年冰红茶、雪碧、可乐等饮品在中国投放的电视广告,喝一口就从办公室里来到海边开始冲浪。而这段也是,本来身在办公室,却突然踩上一双轮滑鞋,把辣条精准投喂给同事。
07.
“这样好的阳光……”
不得不说,这个梗让评论区怜爱安小鸟的甄学家们彻底沦陷了。
这句“这样好的阳光我终于再次见到了”,与电视剧中安陵容领便当之前说的台词形成呼应。
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这条广告视频在小红书获得近4w赞。可见,深度玩剧梗的广告内容能为品牌带来不小的曝光度与好感度。
毕竟,一部史诗级大热剧本身拥有经久不衰的热度,二创、玩梗至今接连不断,甚至一度被网友戏称“人类对《甄嬛传》的开发程度远不足10%”。这样一部剧要想深度联动,选择小切口,从演员入手,不失为一种节约而高效的明智选择。
瑞幸就曾找到陈建斌代言橘金气泡美式。想必大家看到“橘金”和“陈建斌”就能联想到《甄嬛传》中对皇帝“胖橘”的戏称。
此前士力架还与安小鸟、华妃有过合作。对,就是大家想象的那样,咬一口士力架,然后安小鸟变回猛男,“横扫饥饿,做回自己”。
弹幕也亮了。
不过安小鸟版本的士力架广告是最近才发布的,华妃版本却是早在2022年就已经发布。狂人想原因不外乎两点。
首先是《甄嬛传》收视长虹,的确值得广告创意的再次融入。而且由于今年网友们挖掘出更多梗和二创,比如四郎出专辑、甄嬛传表情包,使得剧作又迎来一次热度。
其次是《甄嬛传》的观众们长大了。受众成长,看待“安陵容”这个角色更为理性。再加上年轻人的时代病、安陵容敏感自卑的感性情绪以及自带的“平静的疯感”,更容易被观众所共情共感。品牌方也更乐意去找到陶昕然合作。(据陶昕然采访,当年人们对“安陵容”这个角色可谓是喊打喊杀。)而强调年轻化的品牌们也需要这些逐渐具有消费能力的年轻受众。
说实话,狂人还挺期待看到《甄嬛传》更多有深度广告创意的。
毕竟,广告主们对《甄嬛传》的开发,也不足10%。
你觉得日剧梗用在卫龙新品广告中合适吗?
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