腾讯手游「元梦之星」DAU有大幅波动，日均千万级别｜36氪独家

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5月前

关于大DAU游戏的争夺战，注定要付出巨大的金钱代价。

文｜兰杰　刘士武

编辑｜杨林

封面来源｜Pexels

最近，在游戏圈里依旧受到广泛关注的腾讯手游《元梦之星》的DAU（日活跃用户数）被披露出来。

接近腾讯游戏人士告知36氪，《元梦之星》的DAU在春节期间一度超过了5000万，反超《蛋仔派对》，随后掉到了1000万以下，数月前又恢复到了1200万以上的水平。另据《晚点Late Post》报道，上线一年半以后，《蛋仔派对》的DAU在周末的峰值还可以达到3000万。

此外，据上述接近腾讯游戏人士消息，据行业内人士估算，《元梦之星》的开发成本约在8-10亿元，团队规模在200-300人左右，其中包含其他事业群调往支持的成员。

对于上述信息，腾讯未予回应。

“元蛋之争”是自去年年末以来的游戏圈大事件。腾讯游戏和网易游戏作为国内的头部游戏公司，都有着全民级的游戏作品傍身，但也都面临着“下一个爆款”的焦虑。

在全民级新IP方面，网易游戏的《蛋仔派对》无疑是成功的，曾实现日活高达4000万，超越了旗下《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》等老牌知名IP，在DAU等核心数据方面成功和腾讯进行了正面交锋。

而腾讯游戏则试图重现曾经“吃鸡大战”中后来居上的历史，虽然在去年年初就拿到了版号的《元梦之星》拖到了年底才正式亮相，但亮相之初就宣布了共计14亿的宣发计划，与《蛋仔派对》正面对抗的意图很明显。对于这款游戏，腾讯游戏的推广力度几乎达到了顶峰，包括IP联动、渠道扶持以及重注UGC（游戏内的用户生成内容）生态建设等等——而UGC生态，也恰恰是《蛋仔派对》的核心优势之一。

两款游戏你追我赶之时，泼天的富贵也落到了广告业头上，一定程度上加速了腾讯和字节跳动之间的破冰。

《元梦之星》首发初期，几乎所有的主流社交内容平台上，都能看到《元梦之星》和《蛋仔派对》的广告，甚至微信朋友圈都出现了蛋仔的Q萌形象。

随后，两者的争斗很快就迎来了第一个赛点——天然适合派对游戏社交属性的春节。当时据《游戏日报》和游理游据研究院的数据，二者的投放广告创意数和广告投放强度不相上下，且分别位于“国产游戏买量排行榜”的前三。也是在那时，《元梦之星》的DAU一度实现反超。

两大巨头的碰撞必然要付出金钱的代价——据网易财报，2023年Q4，网易的销售及市场费用为42.26亿元，去年Q1-Q3这一费用分别为29.05亿元、32.71亿元以及35.67亿元，可以看到营销费用正在加大侵蚀网易游戏的利润。当然，据另一位业内人士表示，相较于《蛋仔派对》，《元梦之星》的营销费用也不在少数。

虽属同一大类的游戏，但《元梦之星》和《蛋仔派对》也并非要斗到你死我活，且在上线的平台和覆盖的用户群体方面，两款游戏还是有一些不同点的。就像过去几年的MOBA和射击游戏市场一样，即使同平台也会有不同IP的产品实现健康长线运营，是否能征服玩家也需根据具体情况判断。