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《元梦之星》上线一个月，腾讯网易“鹅猪大战”谁赢了？

财经

9月前

2024.01.17

本文字数：3498，阅读时长大约6分钟

导读：腾讯几乎动用了所有资源为《元梦之星》造势铺路，作为守擂方的《蛋仔派对》也不遗余力。

作者 | 第一财经刘晓洁

一个月以来，派对游戏这片"战场"硝烟滚滚，腾讯、网易两家大厂打得不可开交。

12月15日，"鹅厂新太子"《元梦之星》上线，腾讯宣布首期生态激励投入14亿元，更邀请超600名明星达人做宣传推广，首日买量素材投下了2.7万组，而网易作为守擂方不甘示弱，《蛋仔派对》单日素材投放更是超24万组。

从这一个月攻防战的结果来看，《元梦之星》作为新游略有优势。点点数据显示，iOS端流水方面，12月15日至1月15日期间《元梦之星》总收入为1.38亿元，数据在新游中一骑绝尘，而《蛋仔派对》同期总收入约为1.1亿元。

输赢短期或未有定论。游戏产业分析师张书乐认为，《元梦之星》有腾讯的社交网络，可能会有一定加成，但前提是用户真能感受到差异且有超越既有游戏的体验，"若没有超越《蛋仔派对》的颠覆式创新，《元梦之星》难以切割更多份额。"行业认为，在即将来临的春节还会有第二次大战，那时胜负可能会初见分晓。

"鹅猪"大战

无论圈内圈外，很难不对《元梦之星》印象深刻，在其上线之时，只要打开一款叫得上名字的APP，大概率都可以从开屏、弹窗、信息流等位置看到《元梦之星》铺天盖地的广告。

腾讯几乎动用了所有资源为其造势铺路，在视频号、QQ、腾讯新闻等多个流量入口进行推广，和《王者荣耀》深度联动，玩游戏送皮肤，而《元梦之星》不负所望在2023年最后一个月一炮而红。同时，作为守擂方的《蛋仔派对》也在买量上不遗余力，业界预估投入近亿。

Sensor Tower近期发布了2023年12月中国APP Store手游收入排行榜，其数据显示，《元梦之星》作为新游空降榜单第10位，而《蛋仔派对》从前两个月的第10位下降至12位。

从点点数据的统计来看，12月25日圣诞节前《元梦之星》流水一直高于《蛋仔派对》，25日至2024年1月1日期间，《蛋仔派对》开始发力，整体收入凌驾于《元梦之星》之上，元旦节之后《元梦之星》再次领先，1月6日至今，两款游戏的流水已经接近。

截至1月15日，《元梦之星》以1.38亿元的iOS总流水略高于同时期《蛋仔派对》的1.1亿元。业界一般认为，游戏在iOS和安卓渠道的收入比例接近1：3，因此游戏具体收入数据会比当前iOS流水高出不少。

在iOS端下载量方面，两款游戏数据较为接近，近一个月内《蛋仔派对》下载量为669万，《元梦之星》为662万。

DataEye研究院认为，从目前畅销榜排名、全网内容数、互动量来看，《元梦之星》得益于上线这一波攻势，有风头正盛的态势。不过，《元梦之星》刚上线且投入了大量资源，有此表现也是正常，派对赛道对腾讯意义重大，高举高打是必要的，目前算是初步站稳。

DataEye-ADX数据显示，《元梦之星》上线当天开始大幅增加素材投放量，达到单日2.7万组素材，是上线前投放力度的50倍以上，18日开始下滑至1万组左右。网易这方则大手笔狙击，从12月10日开始，《蛋仔派对》连续一周单日素材投放量就达到了10万组，在《元梦之星》上线当天更是达到单日24万组素材投放。

据DataEye的预估，《蛋仔派对》一周买量消耗金额接近亿元，《元梦之星》的买量投放相对少一些，但预计也是千万元消耗级别。

虽然在买量侧的投入相对克制，但《元梦之星》品牌宣传侧资源砸得更多。

12月2日，《元梦之星》在上海举办了定档发布会，现场让人印象深刻的是，不仅有B站"顶流"@何同学、@影视飓风Tim等UP主站台推荐，腾讯方面更是高调宣布投入14亿元用于《元梦之星》的生态激励。

▲定档派对现场何同学为发布官

腾讯官方表示，首期将1亿投入全民电竞赛事体系打造，3亿元用于与B站、抖音、小红书等九大内容平台共同发起的内容生态激励计划，10亿元投入到游戏地图的UGC（用户创造内容）玩家创作激励。这还仅仅是首期投入，对于《元梦之星》未来的长期投入，腾讯称"上不封顶"。

据业界统计，在整体营销周期腾讯共邀请了600多名明星、网红为游戏造势，上线当天《元梦之星》官宣了时代少年团为其代言人，这是时代少年团代言的首款游戏，很快登上微博热搜。据悉，时代少年团成员的平均年龄在16-18岁，其粉丝年龄多在12-18岁。

除了买量、用代言人和网红营销、IP联动外，《元梦之星》另一招简单粗暴—— "砸钱"，游戏上线当天，用户只要体验《元梦之星》，就可以获得现金、Q币的奖励。

在腾讯的攻势下，网易《蛋仔派对》多番应对。首先在12月8日官宣吴磊为代言人，邀请其来官方直播间进行试玩。在《元梦之星》上线当天，《蛋仔派对》以"回馈注册用户"为名，迅速开启了"蛋搭节庆典"，以高福利的活动吸引用户。那几天，社交媒体上玩家纷纷庆祝，希望两家大厂将商战进行到底，玩家得以"白嫖"。

在这场大战初期，《元梦之星》VS《蛋仔派对》到底谁更胜一筹？DataEye研究院认为，如果看利润率、DAU则《蛋仔派对》胜，如果以《元梦之星》作为新游是否站稳脚跟则《元梦之星》胜。

下一轮大战在春节

在网易推出《蛋仔派对》近一年半后，腾讯为什么要上架一款类似的游戏"硬碰硬"，且资源扶持力度空前之大？

一方面，派对游戏作为大DAU强社交的游戏，本应是腾讯擅长的赛道，另一方面，张书乐对第一财经表示，腾讯游戏双爆款已经上线多年，其玩法创新也到极致，且目前没有后续接档的爆款游戏，容易造成青黄不接。

腾讯游戏在国内市场面临着营收增长滞缓的局面。2023年三季度腾讯游戏业务的收入为460亿元，同比增长为7%，而同期网易游戏及相关增值服务的收入为218 亿元，同比增速为16.5%，虽然体量是腾讯的一半左右，但网易游戏业务的增速是其两倍。且腾讯海外游戏增速较快，三季度同比增长为14%，如果单看本土市场其增速更低，同比增长为5%。

现下腾讯旗下最热手游《王者荣耀》是在2015年10月推出，至今已运营了8年之久，边际效益递减和用户增长下滑的隐患在所难免，而《元梦之星》或被视为接力《王者荣耀》的下一个国民手游。

腾讯总裁刘炽平在腾讯2023年三季报的电话会议上曾提及《元梦之星》，他表示，纵观整个游戏市场，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，对内容驱动型游戏的兴趣也在增加，这是构建和投资的新机会，"对于休闲游戏，我们已运营了最大的休闲游戏平台，我们也在寻求运营带有UGC功能的热门休闲游戏，例如《元梦之星》。"

而《蛋仔派对》在今年火出圈后，已晋升国民手游行列，作为网易的新增长引擎，网易对这款游戏也非常重视。

《蛋仔派对》是2023年首个超级爆款，日活玩家超3000万，这也是网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。2023年8月，《蛋仔派对》的月活跃用户突破1亿，12月《蛋仔派对》官方宣布注册用户数突破5亿。

早在2022年财报后的电话会议中，丁磊就表示，会投入更加多的研发力量和经营去做好《蛋仔派对》这个游戏，他期望的生命周期是至少10年。

在这场大战中，网易率先入局，基本盘已稳固，而腾讯以其庞大的资源跟进，试图分吃蛋糕，这样的故事并不陌生。

2017年腾讯和网易也围绕大DAU 战术竞技类游戏上展开了一场大战，最终腾讯胜出。先是网易先行上线了《荒野行动》，腾讯在入股《绝地求生》韩国制作方后，获得了该游戏的国内版权，团队加班All in、研发出了《和平精英》，且持续免费测试，在今天这款游戏已成为全球收入最高的射击类游戏。

不过，放在今天，故事的背景或许有一些变化。张书乐对第一财经表示，《和平精英》本身就是大热门《绝地求生》的中国版，"上线会爆才对，不爆才是大事故。"而派对游戏在没有超越《蛋仔派对》的颠覆式创新之下，只能是跟风，难以切割更多份额。

海豚投研分析师认为，如果考虑到《蛋仔派对》从平平无奇到突然爆火的成功因素，网易的运营创新能力功不可没。此外这次《元梦之星》落后于《蛋仔派对》一年半推出，并且《蛋仔派对》的社区和 UGC 生态已经有一些壁垒，因此短期上可能不太会像当初的《荒野行动》一样很快被《和平精英》击败，但至于中长期上两者的竞争会如何变化，可能还得看腾讯投入的资源力度以及网易的应对，当下很难下判断。

从玩家角度看，目前两家的口碑相差并不大，画面和玩法方面风格各有所爱。大多数玩家比较两款游戏时都会提到，《元梦之星》背靠腾讯强大的服务器运行更流畅，模式和玩法更丰富，但《元梦之星》UGC地图不多，这是《蛋仔派对》的强项。

▲《元梦之星》游戏界面