腾讯视频，喜综福地
作者|卫解
“爸活了！”
“我没了。”
“那是保大还是保小啊！”
这个周五，《喜人奇妙夜》爆改《心动的信号》，新一轮电子夜宵又在各个平台掀起笑声热浪。
市场就像是“回音山谷”，有没有回音十分诚实。
不够优秀的作品，往往会带上品细节、看服化、镜头语言优美等等非内容本质的营销亮点，在大众面前找借口、演用心。
能让观众笑出来、哭出来的作品，往往就会用最直观的数据来说话。譬如开心麻花凭近期上映的《抓娃娃》借硬核内容一扫颓势，上映三天票房破八亿。
在用脚投票的当下，观众对于娱乐产品的反应愈来愈显性化、直接化，也给了行业、平台、品牌更好的观测环境，以便更高效地运转和反馈。当然，这也意味着娱乐作品需要对自身质量和传播更加负责。
作为“喜综大年”的先头兵，《喜人奇妙夜》也早已被寄予了厚望，播出的头两期，既有大面积出圈的片段，也不乏各种讨论的声音。节目播至第四周，是时候以客观地角度和数据来看看，腾讯综艺《喜人奇妙夜》扛没扛住大众期待，扛没扛住“喜综大年”的大梁。
在喜剧综艺里，没有借口
在一个综艺收到负面评价的时候，似乎总会有诸多的声音来解释这些落魄背后的原因。
譬如慢综艺就要静下心来看，不能追求笑点的节奏；譬如嘉宾还在磨合期，过两期就好了；譬如节目其实提供了对观众来说更重要的情绪价值、教育意义、思考案例……
但是在喜剧综艺里，这些都不成立。
把“喜剧”作为核心，就意味着“让观众笑出声”，成为了绝对的判定标准。只要观众感受到正向反馈，无论是电子午餐还是电子宵夜，都再不重要。
先头兵《喜人奇妙夜》，带着这样的期待和压力出现在了市场。
仅从数据看，节目算是达到了预期。6月30日，第一期节目的切片在短视频平台带来了近百万的日点赞量。第二期节目相关物料上线后，账号粉丝日涨幅超过了七万。
《史上第一大劫案》《回音山谷》两个作品的片段在抖音点赞破百万。前者以无厘头的劫案和打工人高度共鸣，后者则是凭借“友情”让人热泪盈眶。精巧解构《西游记》《封神榜》的《八十一难》和《质子的愿望》，以小品文化和游戏为主题的《小品的世界》和《头号玩家》，均登上微博热搜。
一个TMI是，这些出圈的节目里其实有个“bug”。
《回音山谷》是两位纯新人演员的作品，豆瓣小组里，不少人对于这个作品的片段成为点赞王，也抱有一定程度的不解。
这种出乎意料，似乎透露出了一个信号——多元化的喜剧，正在满足更多元的观众。节目的触达群体，已经从泛娱乐受众，扩充到了整个下沉市场。
当然，在喜综缺位后的期待膨胀和情怀包裹下，各种声音一次又一次地告诉行业，观众还需要更多——不只是类似KOL和段子手一样的单纯的情绪切入和网络梗，喜综需要的是超出复刻的再创造和重塑，以情绪为基底造一栋新房子。
这样的要求意味着更高的创作压力。但对于普通观众来说，只有在足够的高质量作品提供快乐之后，才有心情和gap time，去看到这背后的“喜剧监狱”。
《喜人奇妙夜》大概也知道这一点。
第二赛段起，作品呈现更多元化的创作风格。《心动的信号》和《小镇青年》均以硬核的文本和演绎出彩，无论是“一闪一闪亮晶晶”的独特唱法，“你是卧底 你是卧哥”的河南口音，都是跳脱出固有思维的惊喜创作，打破了追热点的喜剧漩涡，回归了高质量喜剧综艺“引领大众笑点”的初心。
因为参赛选手大多为圈层热门甚至半素人，喜综的数据，几乎撇去了粉圈争斗、明星效应、IP影响等诸多维度的判定影响，因此可以更直观地反映节目的质量、水平，甚至受重视程度。
有趣的是，仅看显性讨论区，《喜人奇妙夜》的确受到了多方的讨论，从数据来看，节目仍在以高渗透度触达市场此前未捕捉到的隐形人群。截至今日，站内热度突破24900，目前是腾讯综艺热播榜第一名。节目已在云合、骨朵综艺等行业数据观测平台获得TOP1超60余次，这周起，更是几乎霸占了骨朵综艺每日TOP1。
老大难的投放行情似乎也没有影响到节目本身。从第一期开始，《喜人奇妙夜》招商就达到6个品牌。在同期播出的节目里，这已经是前三的成绩。如今，这个数量增长到了8个。
数据传递出的市场讯息依然正向——无论是《喜人奇妙夜》还是喜综，还能打。
打破“刻板”的喜剧关怀，缔造更多的可能性
喜剧综艺受到平台和行业重视的很大原因，在于它能够填补从前的视角空缺，为行业提供创意和人才。
某某某成了《庆余年第二季》里范闲的门生，史策是《故乡，别来无恙》里那个性情直爽的川妹子，小婉管乐成了薛芳菲那里好骗的侍女。闫佩伦不仅是善良温和、自带喜感的朝戈，还出演了《大奉打更人》和微短剧《周五下班后》。
回顾过去人才的进一步成长和作品露出，不难发现其中腾讯视频身影的高比重。基于平台对人才、内容资源的整合思维，《喜人奇妙夜》背后也蕴藏着更多元的机会。
不过现实是，喜剧人才的培养需要一定的周期。就像当年选秀的集中爆发期张艺兴曾经提到的人才缺失问题，连年的喜综制作也在触底人才池。我们不难看到，那些熟悉的面孔在多个节目游走，一次次地带来高质量作品。
但市场也在期待喜剧超级新人的出现。
《喜人奇妙夜》是最受关注的一个切口。
一年多的赛道缺位，让正统喜综的归位自然而然受到关注。加之逐梦亚军、皓史成双、大宇治水、江东鸣、少爷和我等多组出圈喜人在前，《喜人奇妙夜》也有了天然的受众关注和期待。
播出四期，“黑马们”渐露头角，挑起了“喜剧不断代”的大梁。
最典型的就是接连打造了《八十一难》和《心动的信号》两部优质作品的四士同堂。
四士同堂的成分有点复杂。这里面不乏刘旸、松天硕这种在喜剧圈知名度不低、演员这一斜杠身份的大众认知却尚未形成的喜人。也有王建华这样以编剧、导演身份深耕行业的幕后工作者，以李治良为首的喜剧新人。
除此之外，常年沉浸在话剧舞台、功底扎实的邓帅，努力跟上市场的传统喜剧人何欢、于莎莎，深耕演技多年的孔令美，以“葫芦兄弟”出圈的双高胎，都在这里被观众重新认知。
他们汇聚在这个节目里，以一个统一的身份被大众认知——喜人。
喜综的外扩影响力毫无疑问是意外之喜，但往往，我们好像能预料到那些能够走出来的人会是谁。对于节目里的回锅肉，也难免带上了过去就有的滤镜，甚至刻板评价。
有趣的是，《喜人奇妙夜》好像正在打破这种刻板。
节目进入第二轮竞演后，“群像”的味道越来越重。
一轮竞演排名倒数第一的阎鹤祥、李丁面对观众难掩局促，在演完《飞驰余生》后，问的第一句话是，“大家看这节目有什么意见，给我们提提”。但在同组选手的内容支持下，两位热爱巴音布鲁克、原子弹或朱大妈的养老院老头，拿到了18500分，成功从最后一名的阴影中走出。
曾经被戏称“太子”、第一赛段也没能获得高度认可的九口人，在团战中，终于打破了固有认知。
从内容上看，作品突破了一直以来的无厘头热血日漫风，演绎了一场笑料不断却情感细腻的小镇青年追梦之路。从表演上看，他们似乎找到了最适应的表演节奏，摘掉了“配角出彩”这个一直被诟病的标签，以19100票的好成绩重建自信，让团长和团长夫人“酷酷的天放”感慨万千，也让魔性的“一闪一闪亮晶晶”在社交平台病毒式传播。
这场看似普通的团体合作，爆发出了极佳的化学反应，正在让市场看到喜人，为节目乃至行业缔造更多的可能性。
或许，对于《喜人奇妙夜》和腾讯综艺来说，喜综不仅是一个展示的舞台，也是一个成长的机会，一场被市场检验的试炼，一次开拓的可能。
多元乐子+长短直，腾讯视频让综艺变成社交货币
跳脱出单个节目，从喜综的相关“设备”构建来看，腾讯视频似乎找到了综艺新的创造力和影响力。最典型的例子就是，《喜人奇妙夜》正在以内容矩阵+长短交互的形式，展现出大众娱乐、大众社交和大众消费语境下的综艺新面貌。
最近，“散装人生”成为了各个平台的社交货币。
在社交平台，一张精美的照片，再加上一张头发乱飞、穿搭恶心、偷感颇重的幕后狼狈live 图，成了不少人的标配。
人们越发愿意分享也愿意看到不被修饰的真实感，并从中获得快乐和共鸣。
如果说小红书上是“我的精装朋友圈和我们毛坯人生”，那腾讯综艺提供的或许是“喜人的毛坯朋友圈和毛坯人生”。
《喜人奇妙夜》播出期间，节目正片+三档衍生会员节目+诸多花絮物料全方位环绕了观众的生活。
《现在开始喜人聚会》是典型的游戏类节目。目前播出的三期，分别选取了狼人杀、你画我猜、传声筒几个常规项目，被喜人们玩出了花。
狼人杀里，话很多的法官，一边把“狼人”马东当做好人报给预言家，一边忘记流程引得玩家急躁，天亮之后打败狼人成为最想替换的人选，还“捏造”了一场平安之夜。
在这场熟人聚会里，游戏不是第一，“我希望你把节目效果拉满”才是贯彻始终的纲领。
《喜人夜聊》以日常talk的形式，撕开选手们的日常生活，展现他们丰富且疯癫的精神世界。在这里，有酷酷的滕爆料结婚幕后，有吕严土豆“拆伙”真相，还有喜人睡衣大放送——原来王天放的睡衣也是背心裤衩。
《不好笑惩罚室》则是整蛊节目的融创——给每次竞演成绩不佳选手新奇惩罚。譬如让王男给路人画嘴，让阎鹤祥、李丁给德云社师兄弟和搭档视频电话，主打一个把快乐建立在喜人的尴尬之上，简单但有趣。
站外，节目在短视频平台构建官方阵地，输出作品切片，以内容作为桥梁，真正实现了长短交互和共通。社交平台上，核心受众的UGC主动性依然高涨。作品的后劲儿，让这些新梗成为粉丝们的口头禅，进而和当代年轻人的精神状态和日常生活高度融合，形成了更具社交属性的新文化。
一周前，《断片山》的粉丝，登上珠穆朗玛峰时，抽象地还原了作品片段，张佑维、闫佩伦出没评论区，玩梗互动，形成了粉丝和选手的文化共创。上周的《一心一意》，也卷入诸多用户在弹幕区玩起了成语接龙挑战赛。
除此之外，直播成为了观众和喜人互动的基地，真正达到了共创笑点，每分钟都有梗。
最常出现的梗莫过于“伊春蛤蟆上中专”。
酷酷的滕没出现时，网卡了也被观众调侃“网线让蛤蟆啃了”。出现时，一会儿被赐名“蛤蟆丈夫”，一会儿被赐名“蛤蟆团长”，评论区全是“恶评”。苗若芃一句“蛤蟆夫人进来”，让评论区爆笑，也让他顺滑的中长发变成王天放手里的稻草。
喜人们不畏惧把最狼狈的一面面对观众，也不抗拒被调侃。
也正是这样多元内容矩阵的模式，让《喜人奇妙夜》拥有了超出喜综传统模式的真人秀部分，而这些真人秀的互动浓度，恰恰和社交平台的传播逻辑高度契合。
在B站，《喜人奇妙夜》的直播切片、衍生综艺成为无数人的电子宵夜。一场关于直播里的“蛤蟆”梗总结，播放量就超过十万。粉丝自发制作的喜人狼人杀合集，成为了散粉的根据地。而这些各个平台的被种草者，正在通过内容汇入腾讯视频，在站内的节目弹幕里，来自于社交平台的喜人5G网络梗层出不穷，在各渠道被种草来看正片“自证身份”的留言，也不在少数。
社交平台上，把衍生综艺评价为“今夏最爆笑”的人不在少数，从各个社交平台的切片里寻源的人，欣喜于多元的大量物料带来的陪伴感、满足感和直观喜悦，进而形成了和节目的高粘度和荣誉感，又将自己赋予传播者的义务和责任，开启新一轮的社交安利。
从前被认为水火不容的长短视频，正在以各自自洽的逻辑生长，且相辅相成。腾讯视频的尝试，是探索多元化的内容构成，也是构建出新的综艺艺术生态，更是回归综艺原点——让快乐不限形式，传播给大众。
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