腾讯视频收获季，播种好内容的新种子

作者|阿po 

2024年上半年的腾讯视频接连推出多部优质大热剧集，好故事继续作为常态内容，正在和观众打出更多共鸣的响指。

从长视频网站正式开启“精品化”至今才过去七年，行业就已经经历了“拼数量”但同质化、去泡沫后多摸索、创作投入与艺术尊重并重等多个不同阶段。互联网时代的乐趣正在于此，快速尝试，快速转身，快速见效，快速进入“爆款不难、好剧常有”的黄金期。

腾讯在线视频副总裁王娟

腾讯视频就是其中的“快速应对者”，行业波动期后的快速调整，带来了爆款剧与口碑热剧逐年倍数递增的效果，上半年诞生了《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等爆款，不仅看见了好剧“款式”的足够多元，也是更多的新老艺术家有机会展示自己的作品。

就像腾讯在线视频副总裁王娟所说，“头部内容是做出来的，而不是买出来的。”超前的全面布局、艺术与科技双轮驱动、长期主义和高质量发展，近两年腾讯视频定下的策略正在收获中。

新的一年，腾讯视频愿意携手创作者一同“迈向未来的旷野”，在成功经验之上播下新种子。长视频的好时代需要勇气来创造，代表着腾讯视频勇气的160余部作品将在未来等待用户检验。

“播种”更多长线内容

行业波动后进入第三年，各大平台会更加集中于S级头部项目的投入，头部大剧的比重增加后，吸走的市场大盘流量不止于马太效应中的80%，于是“高脚杯效应”诞生，高脚杯的杯肚集中了最大的流量，市场上的口碑、热度与商业价值也高度集中于高脚杯流量背后的头部大剧之上。 

这些头部大剧在未来除了继续是腾讯视频投入的对象，也将是持续长线投入的对象。那么这些头部大剧是“什么样子”的？

根据对腾讯视频在2024年上半年制造的爆款热剧进行观察，可以看到的是数年磨一剑的《繁花》、时隔五年与用户见面的《庆余年第二季》、将跨越时空近30年的小说重新呈现于荧幕上的《承欢记》《玫瑰的故事》等作品。

进一步拆解后，不难理解有三种“长线”：

其一，是需要长期开发的“艺术品”。以《繁花》为典型，多年前在腾讯视频第一次接触王家卫聊到该剧合作时，就迅速评估了这将是一部艺术价值远高于商业价值的作品，虽然创作周期会远大于其他剧集，可是一旦成功也将是一部艺术“孤品”。 

头部剧常有，艺术品难求。新片单中，原著获得过茅盾文学奖与五个一工程奖的历史剧《风禾尽起张居正》、茅盾文学奖获奖作品改编的战争剧《战争和人》等极具难度的类型剧，都有机会朝着这个方向努力。

其二，是需要系列化开发的IP内容。依靠阅文集团提供丰富的上游IP，腾讯视频在系列化的开发方面通常可以先人一步，《庆余年第二季》时隔五年归来仍是“剧王”，25小时热度突破33000、打破34000热度值纪录之外，授权400+SKU衍生品与多波品牌联名，都证明了IP系列化开发的可行性与正确性。

过往腾讯视频诞生过的口碑热剧《三体》《开端》等系列化开发也都排上日程，《三体II·黑暗森林》《三体：大史》《开启》接连出现在今年的新片单中。另外，腾讯视频也在尝试原创内容培养IP的模式，综艺IP《令人心动的offer》剧综联动影视作品《即刻上场》，少儿剧《米小圈上学记第三季》，同样登上新片单。

其三，是需要与观众长期维系共鸣的现实主义题材。在“艺术品”开发里已经提及的作品，大多由经典文学、严肃文学改编，网文IP不再于影视剧改编中唱独角戏，追求大众共鸣的现实主义题材近年成为新主流与全行业的共识，普通人的喜怒哀乐值得重点关注，烟火人间同样还有很多或厚重或现实的故事值得挖掘。

“时代楷模”张桂梅校长事迹改编剧《大山里的女校》出现在新片单中，国家广播电视总局“一带一路”重点项目《大海道》将镜头对准新疆沙漠里追逐梦想的热血多民族青年，由“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的诗句延展开来展现岭南风光的中式美学古装剧《长安的荔枝》；有过《梦中的那片海》《好事成双》两部“三万剧”的西嘻影业，再为腾讯视频带来讲述女性家族成员成长的《六姊妹》；充满女性力量的导演杨阳执导女性悬疑新作《隐身的名字》……都充满了对生活的观照。

高希希执导经典婚姻情感剧《我和婚姻的战斗》，以轻科幻喜剧元素放大爱情魅力的《滤镜》，“悬爱女王”丁墨小说改编的悬疑爱情剧《待我醒来时》，韩琰执导探讨当代男女爱情对抗的《值得爱》等作品，也以映照情感生活的方式呈现在最新片单中。

在快速反应的互联网时代，平台不能丢弃打造长线内容的勇气和耐心，更何况这也是腾讯视频本就擅长的事情。

多元的标准与持续的冒险

之所以鼓励影视行业不要丢掉勇气，同样基于降本增效下许多同行对于创新的勇气变小了，为追求稳定的收益，专注于白马型头部剧，而放弃试错成本较高的垂类创新剧、赛道精品剧、黑马剧。一场名为“砍掉腰部剧”的行动，挤压了大量腰部剧生存空间，同时也在扼制艺术创作的想象力。

但是亿级规模观众体量的长视频平台，不能只依靠数量有限的超级头部支撑，如何通过平台的资源整合与运营能力保护艺术家创作与创新想象力？ 

腾讯视频抱着“宁可冒险，不要无聊”的理念，超前布局了“创新试验田”——剧场与单元模式。

“X剧场”打出“一剧一格”的特色，以生活流悬疑剧《漫长的季节》、红色公路剧《欢颜》、古装社会派推理剧《繁城之下》以及硬冷刑侦剧《黑土无言》四部剧，由2023年Q2至2024年Q1有节奏地连续排播、铺满全年，内容也从元素题材的叠加融合到视听质感的审美升级，都做出了新尝试。

在本次发布的片单中，腾讯视频对于精品短剧的创作依然抱有热情，《人之初》《棋士》《太阳星辰》《人鱼》《十二封信》《无尽的尽头》等几部剧集延续独特的题材创新风格，在本次年度发布中陆续释放预告，高品质引发了又一波新的期待。

同时，与之穿插排播打出组合拳的“板凳单元”“萤火单元”，承担了喜剧题材、生活轻议题等赛道的创新任务，接连诞生《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》《故乡，别来无恙》《春色寄情人》等高口碑赛道精品剧。

接下来喜剧赛道的《鹊刀门传奇2》与《兰闺喜事》系列续篇《芬芳喜事》都将持续系列化长线开发策略；生活轻议题方面，脱口秀题材女性成长话题剧《不讨好的勇气》、“非典型”都市剧《她的生存之道》以及《余生有涯》《他为什么依然单身》《焕羽》等剧，将对应不同年龄层、不同生活环境的人群展开深挖。

“一剧场两单元”运营一年后得到的大比例高分剧成果，初步验证了面对同质化项目与无聊内容的破题之法，大幅涌现“类型头部剧”之作的同时，也为许多擅长某一类型作品的艺术家予以明确的目标。

而另一种需要冒险的新鲜内容来源于瑰丽的想象力。悬疑刑侦、脑洞科幻，尾鱼同名小说改编冒险剧《枭起青壤》、以画入心的黑马刑侦剧《猎罪图鉴2》、无限流小说改编奇幻剧《十日终焉》，以及很多需要慢慢开发的科幻项目，都分别拥有极具个性化的故事。

当然，在垂类赛道之外，国产剧里受众最为广谱的古装题材也在努力挣脱同质化的命运，爆款剧《长相思 第二季》将在暑假迎来新的高潮；《斗罗大陆2》《大奉打更人》将书写更多少年热血故事；而《子夜归》《永夜星河》《古乐风华录》会继承东方幻想这一特色，上演新志怪传奇；《柳舟记》《贵女》《将门独后》会有不同古代女性的爱情故事；《江湖夜雨十年灯》《赴山海》则会重现中式武侠的魅力。

元素融合、赛道升级、题材尝鲜、视听翻新、创造黑马……进入高质量阶段的影视行业或许不会出现翻天覆地的变化，但微创新的冒险还在以各种形式进行。

腾讯视频此次公布全新评价体系来衡量作品价值，既看业务指标经济效益，又看作品艺术成就与口碑，为的就是以综合性维度的多元参考标准，应对内容创新的多元需求。而这样的多元与冒险也将会无限持续下去。  

艺术家与平台携手创造行业共赢

多元与创新内容的背后，是个性的艺术家打造个性作品的过程。腾讯视频艺术与科技双轮驱动的战略中，尊重艺术家显得尤为关键。

一部《繁花》让观众看见王家卫、鲍德熹等老电影人在剧集领域重新绽放的光芒，也看见了程亮这样的本土年轻导演可以很出彩，程亮与翦以玟合作打造出《春色寄情人》这样结合生死议题、极具治愈风格化的情感剧。

全能型青年导演费振翔、专注女性议题的导演杨阳、擅长以视觉盛宴体现中式美学的导演曹盾、老牌导演高希希、90后女性导演秦榛等，齐齐携作品亮相片单，首度主演电视剧的窦靖童、阔别剧圈12年的王宝强等也为片单增加了不少惊喜。

一边是本土新老艺术家在剧集领域能够碰撞出怎样的火花令人期待，另一边腾讯视频的新老合作伙伴也带着各自的新项目亮相片单。

这些年市场上总会出现一些诸如“怀念煤老板时代”“羡慕Netflix只管给钱不干预创作”的声音，背后的逻辑则是基于“让专业的人做专业的事”。

腾讯视频自从去年首次公开详细介绍剧集工作室集群格局与规划储备，进一步对外释出合作意愿。今年腾讯视频再度确定平台在创作中的服务者角色，升级管理，以简便和提效为目标，不断加强文学编审、制片支持、制作赋能、营销发行等中台团队的能力建设，力求在下一阶段内容创作中得以继续携手共赢。

过去的超前布局为今天的腾讯视频赢得了多元题材赛道爆款热剧的开花，今天的160+片单是否又能达成其曾经许下“100部好剧”的目标？方向正确、长线投入，未来必将结果。