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业绩大幅下滑!优衣库在中国不好卖了?
业绩大幅下滑!优衣库在中国不好卖了?
3月前
曾经备受中国消费者喜欢的优衣库,在中国市场开始遇冷。据优衣库母公司迅销集团近日发布的财报,2024财年前三季度,大中华地区的营收为5224.69亿日元(约合人民币240亿元),在总营收中占比22.1%。第三季度单季期间,中国内地及中国香港市场营收下降,经营利润大幅下降,同店销售额萎缩。
针对优衣库第三季度在中国市场的表现,优衣库大中华区首席执行官潘宁分析指出了几方面因素:首先,上年同期业绩表现强劲、基数较高,当时的收入同比增长约50%;其次,由于气候表现不佳,消费者的消费意愿下降;最后,随着购物中心之间的竞争逐渐加剧,不同购物中心吸引顾客的能力开始出现差异。
潘宁称,中国消费者的心态发生了转变。“我们看到了一套以‘平替’为中心的消费价值观——消费者选择更实惠的产品,在质量上与品牌商品几乎没有区别。”
瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为,优衣库一方面具备把握中国消费者“平替”价值观的实力,另一方面也有优衣库也有“被平替”的隐忧。“由于中国市场服装业高度成熟、电商渠道广泛使用,优衣库在中国市场优势并不显著。有很多本土品牌可以做到比优衣库价格更低、款式更多、响应消费者速度更快、同时质量也还过得去。”
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来源:郎club
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