网红城市，跌下神坛

作者 | 春桃

智谷趋势出品 | ID：zgtrend

靠流量“出圈”爆火的网红城市，在残酷的现实面前，低下了头。

山东淄博，第一季度GDP让人大跌眼镜。

1085.95亿的经济总量，GDP增长速度为4.5%，名义增长速度仅为2.67%，均为全省倒数第一，远低于山东省平均水平。

事实上，即使在“进淄赶烤”疯狂抢占公众注意力的2023年，其经济增速也仅为5.5%，位居山东各市中下游，且主要是靠工业拉动。

这一整年里，淄博规模以上工业增加值增长8.2%。相比之下，规模以上服务业营业收入仅增长2.2%，而第三产业增加值增速仅4.7%，均低于山东省平均水平。

再来看今年年初，霸屏热搜榜的“尔滨”，同样跌下神坛。

要知道，“尔滨”的泼天流量可是持续了整个春季。元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入双双达到历史峰值。

随后，“尔滨”、“南方小土豆”等热梗诞生后，一时间有种“全国各地人民齐聚哈尔滨”的既视感。

然而，冰雪经济带来的泼天流量，却也如冰雪一般消融。

今年一季度，哈尔滨经济总量为1173.1亿元，在东北“F4”中位列倒数。实际经济增速仅3.7%，远低于大连、沈阳、长春。

图源：搜狐城市

类似的情况，也出现在春季接待了近1240万游客的甘肃天水。

麻辣烫虽火，经济却是凉凉。

甘肃天水今年一季度GDP为190.1亿元，同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平，增速在全省14个市州中位列倒数第四。

图片来源：甘肃省经济公报

支撑经济的，依然是工业。

天水市规模以上工业增加值实现了10.7%的同比增长，集成电路产量更是飙升了57.2%。相比之下，服务业的增长则显得“逊色”多了，仅录得3.3%的增幅。

网红城市，何以“旺丁不旺财”？

主要有两个原因。

第一，这些一时爆火的城市，吸引的很多是年轻人，而“穷游”是他们的热门选择。

去年五一期间前往淄博旅游的人群中，“90后”“00后”年轻群体占比超八成，其中“00后”超五成。

今年3月份前往甘肃天水旅游的游客中，“90后”占比35%，“00后”占比20%左右。

“没钱有闲”的大学生群体，开创出了“特种兵式旅游”，就是尽可能用最少的预算，玩个尽兴。

你去看看网上，关于淄博有多少“穷游攻略”就秒懂了：

“800元两日玩转淄博”、“人均300淄博两天一夜旅行攻略”……堪称旅游性价比之王。

2023年，淄博共接待国内游客6114.9万人次，实现国内旅游收入630亿元，即人均带来的旅游收入约1030元。

今年3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，即人均带来的旅游收入约581元。

都是偏低的。

这就不难理解，为什么人气如此火爆，网红城市第三产业增速却比较惨淡了。

第二个原因是，旅游业在经济中占比较小，不足以带动经济。

即便是疫情前的繁荣时期，旅游及相关产业（出行、餐饮、住宿、购物、娱乐等）对全国GDP的贡献也不足5%。

就拿淄博来说，2023年全年规模以上工业企业实现营业收入6696.6亿元，是旅游业收入（630亿）的十倍。

要想富，还得靠工业和多样化产业。

流量经济，往往来得快，去得也快。

从百度搜索指数看，“哈尔滨旅游”的热度维持了近一个季度，“淄博旅游”的热度维持了近两个月。而甘肃天水则显得波澜不惊。

从真正以旅游为搜索目标的“精准流量”来看，淄博这种现象级爆火的城市，其搜索量顶峰甚至不如成都的日常。

如果我们观察国内的老牌网红城市，就会发现，其核心支柱仍然是制造业。

比如成都、重庆、长沙、西安等，它们不靠一次两次的流量红利出圈，而是融合多方面产业资源，将多元的文旅生态与城市支柱产业互相贯通，夯实城市实力。

成都的核心产业是电子信息、汽车制造等。长沙依靠重工业和建材闻名，如今在发展智能制造和研发产业。

这并非说流量不重要。成为网红城市，当然是一件好事。但城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑。

对这一点，要有清醒的认识。

借助“网红”的东风，做好招商引资、基础设施建设等，积累城市底蕴，壮大产业基础，才是长久繁荣之道。

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