恋与深空在日本火爆！3年时间中国女性游戏这样翻盘！

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在全球游戏市场中，日本和美国一直都是领军地位，玩家群体庞大，游戏产业经历数十年积累，一度把持着技术、玩法的主导。

然而，近些年中国游戏却悄然间实现反超，成为全球游戏产业中不可忽视的力量！

7月25日晚8点，前哨直播间王煜全和大家分享了中国游戏出海的新趋势，解读游戏出海背后的技术变革，移动互联网、AI加持下游戏产业正在创造哪些新的机遇！

「中国游戏在国内积累的优势，在出海的进程中将带来一轮对全球文化的重新定义」

2024年，一款中国女性游戏在日本这个「乙女游戏」起源地，掀起一阵不小的波澜，正好可以作为这个分享的最好佐证。

这款游戏就是《恋与深空》，今年1月在日本上线就实现了日收入10万美元以上的成绩，远超当地同类游戏。

你可能不知道，2021年不少中国「乙女游戏」也想进军日本市场，却都折戟沉沙。

什么是「乙女游戏」，中国乙女游戏又是如何反攻日本的？今天我们就一起来深度解读。

在日本，「乙女」（おとめ）意为「少女」或「年轻的女性」。在游戏领域，「乙女游戏」指的是面向女性玩家，通常以恋爱为主题的模拟游戏。

这类游戏的乐趣在于，女玩家作为主角，能够与游戏里精心设计的各类男性角色发展感情线，体验心动的恋爱旅程。

自1994年第一款乙女游戏《安琪莉可》在日本诞生以来，这个细分市场已经走过了三十年的发展历程。其间，既有《心跳回忆Girl's Side》《心跳餐馆》等在玩家群体中引发现象级讨论的畅销作品，也培育出了不少受众群体。

然而，随着玩家审美要求提高，游戏产业开发成本每10年增长10倍的「反摩尔定律」发挥作用，开发成本在不断提高。

在那个游戏销售靠光盘的年代，乙女游戏作为一个小众品类，厂商逐渐养成了过度成本控制的习惯，不会投入太多资源在游戏画面、游玩方式上做创新。

在这样的背景之下，《恋与深空》的出现，靠着更精美的游戏画面，更丰富的玩法，填补了市场空白，成功撬开了日本乙女游戏市场的大门，而日本乙女游戏厂商由于大多规模较小，难以在短期内拿出足以与国产乙游相媲美的「大制作」产品，于是有了这轮超级爆发。

据第三方数据机构测算，《恋与深空》上线首月的全球收入即达到了约6亿元人民币。此后，该作一直在App Store畅销榜上维持着相当稳健的排名，甚至能时不时窜升到第一梯队，让乙女游戏这个小众品类一度成为与王者荣耀、原神平起平坐的存在。

那么，《恋与深空》究竟是如何做到的？

时间回到三年前。彼时，《食物語》等国产女性向游戏已经尝试进军日本，当时正值米哈游、腾讯、网易游戏出海热，然而同期的《食物語》却是另一幅无人问津的样子。

日本游戏公司的一位工作人员yori发布了一篇文章，讨论同样是中国游戏，为什么其他品类在海外名声大噪，乙女游戏却在日本失败。

作者认为中国女性向游戏在日本市场所面临的困境，其中包括：

1.本地化问题

由于文化背景和语言习惯的差异，中国产女性向游戏在进入日本市场时，往往会在本地化方面遇到挑战。无论是翻译腔明显的文本，还是对日本文化缺乏理解而导致的设定偏差，都可能影响玩家的游戏体验。

2.玩法设计问题

中日两国玩家在游戏偏好上存在着一定的差异。相比于更注重数值成长和策略性的中国玩家，日本玩家往往更偏爱轻松休闲的游戏体验。这也导致了，一些在中国市场大受欢迎的游戏玩法，在日本市场却可能出现「水土不服」的情况。

3.对用户理解的偏差

作者在文章中指出，部分中国游戏厂商在进军日本市场时，往往会套用国内的营销思路，而缺乏对日本玩家的深入了解。例如，在游戏尚未积累起足够的玩家基础的情况下，就急于推出面向核心玩家的联动活动，或是过度依赖氪金诱导的运营策略，最终导致用户流失。

总而言之，中国女性向游戏在日本市场遭遇的挫折，并非是游戏本身质量的不足，而是缺乏对日本市场和玩家的深入理解，以及在本地化和运营策略上的不足。

而令人玩味的是，仅仅三年之后，来自中国的《恋与深空》便成功征服了日本玩家，这背后的原因，或许也正如yori当年所预言的那样：

“今後リリースされる女性向けゲームのラインナップを見ると、色んな面で改善が行われているのが伝わります。ビジュアルやゲーム性、声優陣、制作スタッフなど、じめから海外ユーザーを念頭にいれて制作しているのはもちろん、ローカライズや運用もより繊細になっているように感じています。”
「今后发布的女性向游戏阵容，可以看出在各方面都有改善。视觉效果、游戏性、声优阵容、制作团队等，不仅从一开始就考虑到了海外用户，甚至在本地化和运营方面也更加细致入微。」

事实上，近年来，女性向游戏市场的崛起已经成为了全球游戏行业内不可忽视的趋势。

根据Sensor Tower发布的《2023年女性青睐的手游市场洞察》，在全球移动市场中，女性用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。2023年1-8月，女性青睐手游收入就已超过112亿美元。

在这股浪潮的推动下，中国女性向游戏市场也迎来了发展的黄金时期。

2017年，叠纸网络推出的《恋与制作人》横空出世，这款主打「超现实恋爱体验」的女性向手游，凭借其精美的画风、豪华的声优阵容以及引人入胜的剧情，迅速成为了现象级的爆款产品，也让「女性向游戏」这一细分品类开始从边缘走向了主流。

《恋与制作人》的成功，也吸引了腾讯、网易、米哈游等游戏巨头的纷纷入局，并带动了一大批女性向游戏的诞生。

这些大厂加入引发了一次女性向游戏的「内卷」，相比日本乙女游戏大多停留在文字冒险这种电子小说的模式。

中国乙女游戏除了主打恋爱体验，将模拟养成、经营、消除、换装、音乐游戏等品类融入其中，带来了一场从量变到质变的过程，让这个小众品类朝着更加多元化、精品化的方向发展。

与蓬勃发展的中国女性游戏市场形成鲜明对比的是，曾经作为「乙女游戏」诞生地，长期引领着行业发展方向的日本，却在移动互联网时代来临之后，逐渐走向了衰落。

诚然，在日本女性向游戏市场上，依然活跃着不少老牌厂商和经典IP。例如，创立于2000年的乙女游戏公司Rejet仍然有极高的人气。

然而，近年来，随着市场竞争的加剧，以及玩家群体需求的不断变化，日本乙女游戏市场也开始显露出疲态。

1.创新乏力

正如前文所言，受到成本和制作周期等因素的影响，日本乙女游戏厂商在产品创新方面显得较为保守。很多产品依然沿用着传统的「视觉小说+恋爱养成」的模式，缺乏令人眼前一亮的玩法和内容。

2.市场固化

日本女性向游戏市场已经形成了相对稳定的格局，头部厂商和IP占据着绝大部分市场份额，新兴厂商和产品想要突围的难度较大。

3.玩家流失

随着手游市场整体竞争的加剧，以及其他娱乐方式的兴起，日本乙女游戏厂商长期停留在主机、电脑的做法，最终让出了这些玩家群体。

为了应对市场变化，部分日本乙女游戏厂商也开始尝试进行转型。例如，将游戏移植到Switch等主机平台，或是推出漫画、动画等衍生作品，虽然努力值得夸奖，但忽略了手机移动端和海外市场最终成为他们逐渐落后的一种必然。

某种程度上来说，这也是一次选择大于努力的写照，就像当年《最终幻想》与《勇者斗恶龙》的故事一样。

那么，是什么原因，让中国女性向游戏能够在短短几年时间里实现逆袭，并在日本市场取得成功？

这其中既有中国游戏厂商自身努力的结果，也离不开中国移动互联网产业高速发展所带来的时代红利。

1.技术迭代：智能手机性能的指数升级

近年来，随着手机性能持续提升，手机端的游戏画面、呈现方式也越发精致，这也导致越来越多的中国游戏厂商开始尝试将3D技术运用到女性向游戏中。

《恋与深空》便是其中的佼佼者。

非玩家群体可能无法理解这个转变背后有多少努力，过去乙女游戏可以说全是2D画面为主，一方面是插画成本较低，另一方面则是角色插画可以设计得非常好看，不会出现3D角色某个角度变丑，形象不自然等问题。

这也就是过去女性玩家经常说和「纸片人」谈恋爱的原因。

《恋与深空》实现3D化并不稀奇，让玩家认可3D的角色形象，这才是难点。这一切背后既有技术进步的功劳，也是其他游戏都3D化后，玩家长期熏陶的结果，这一切都离不开手机性能的提升。

2.玩法融合：打破品类边界

如前文所说，为了满足玩家日益多元化的需求，中国女性向游戏厂商在玩法设计上也进行着积极探索和创新，并将不同游戏类型的玩法元素融入到女性向游戏中。

游戏终归要回到游戏性这个要素上，如何能让游戏变得有趣，这是每个游戏制作人都要思考的问题，乙女游戏站在新发展的起点，有非常多现成的模式可以参考，谁能组合出更好玩的类型，谁就有机会做出下一个爆款。

而这正是中国这个大市场的优势，激烈的竞争总能卷出意想不到的新东西！

中国女性向游戏的成功看起来是中国游戏产业崛起的标志，其实它只是中国数字产业出海的一个注脚。

正如科幻作家威廉·吉布森所说：「未来已来，只是尚未流行」，属于中国数字产业的未来，即将开始流行。

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