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LV疯狂植入，贾玲、雷军现身，这么多奢侈品的奥运会还赔钱？

1月前

奥运会开幕之前，网上普遍吐槽的是“不装空调”“食堂主打素食”“纸板床”“塞纳河河水部分病菌超标”等几个点。巴黎组委会也感觉被全世界打脸不自在，于是另辟蹊径，不断强调这是史上“最环保”“最绿色”的一届奥运会。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

八妹说：

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巴黎奥运会开幕！

北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会开幕式在塞纳河上拉开帷幕，法国人在雨中，用4个多小时把引以为傲的电影、足球、歌剧、浪漫、名胜古迹挨个讲述了一遍。主火炬台、主火炬手也揭开了面纱。

随着法国总统马克龙宣布开幕，巴黎奥运会正式开始。体育迷尽享15天的精彩赛事，非体育迷也不用惆怅，这届奥运会准备了太多打卡出片的元素，粉粉嫩嫩又眼花缭乱。

总之，奥运会来了。

/ 马龙举旗、贾玲雷军现身、

席琳·迪翁献唱，巴黎浪漫又松弛 /

1点30分，巴黎奥运会在《歌剧魅影》的音乐声中开启。奥斯特里茨桥上绽放出了红白蓝三色烟花，运动员乘坐游船在此启航，开始全长6公里的游船巡游。他们穿过巴黎市中心，途中经过巴黎圣母院、卢浮宫、协和广场、大皇宫等地标，最终抵达终点耶拿桥。

长达4小时的开幕式，将多条“主线”巧妙融合。

6公里的河道化身为剧场，两岸的32万市民是观众，主角则是85艘游船上，依次亮相的来自205个代表团的运动员们。凌晨2点左右，中国代表团第41个出场，男子乒乓球运动员马龙、女子花样游泳运动员冯雨担任旗手，“塞纳河上的中国红”等相关话题瞬间登顶网络热搜榜。

戴着面具的神秘火炬手，穿梭于巴黎的各个屋顶，巧妙串联起法国的著名景点、文化和艺术作品，长篇小说《巴黎圣母院》、音乐剧《悲惨世界》、歌剧《卡门》都有所体现。其中还狠狠做了一波广告，就是今年12月巴黎圣母院将修缮完成对外开放。

塞纳河两岸，随性演出的琴师、重金属摇滚乐队、现代舞舞者、冒雨演奏的钢琴家等艺术家接力演出，在这个天然舞台上展示着法国流行文化的多元性……

▲Lady Gaga表演

随着运动员经过，水中浮现出卢浮宫珍藏的肖像画人物，他们悄悄注视着前进中的运动员。

名画人物独独缺少了蒙娜丽莎，原来，《蒙娜丽莎》这幅画被小黄人偷走了。

开幕式后半程，一名女骑手骑着马奔驰在塞纳河上。她身披五环旗，象征着奥林匹克精神，疾驰而来。

除了文艺演出与各国运动员亮相，开幕式上最受瞩目的环节当属奥运会主火炬的点燃，这也是历届奥运会的创意大比拼环节。本届奥运会的主火炬台是一个高30米、直径22米的热气球，底部连接着直径7米的热气球筐。

主火炬手不球王齐达内，而是一男一女两位黑人运动员。5点23分，主火炬台点燃，硕大的热气球承载着奥运圣火缓缓升起。

奥运圣火点亮巴黎夜空时，本届奥运会开幕式最后一个惊喜揭晓。正在同病魔做斗争的著名歌手席琳·迪翁，出现在埃菲尔铁塔的空中平台，为观众献上法国经典歌曲《爱的颂歌》。她的出现体现了人类不屈不挠的精神，同时欢迎每一位运动员的到来。

有趣的是，开幕式之前奥运会相关热搜已经开始。最先登上热搜的是受邀走红毯开幕式的贾玲，和穿着雨衣看开幕式的雷军。

关于开幕式的细节还有很多，这是官媒发布的“一图看懂”。

讲真，这届奥运会的开幕式不算豪华，但法国人骨子里的浪漫和松弛确实表达到位。接下来是奥运会比赛时间。

/ Lv疯狂植入、满屏多巴胺色，

女人最心动的奥运会来了 /

对于体育迷来说，奥运会是盛会。除了足球，其他项目都是最顶尖实力的碰撞，一定能看得过瘾。

只关心中国队的体育迷也好办。这次咱们国家派出716人的豪华代表团，其中运动员405人，包括男运动员136人、女运动员269人，奥运冠军就有42名。

要是胜负心再重一些，你就看中国队的举重、跳水、乒乓球，基本上十拿九稳，坐等升国旗唱国歌就行。

如果，对体育一点都不关心的人，能参与进奥运会吗？

答案是肯定的，尤其是对体育不太感冒的女性，巴黎早就准备好了。

先说点题外话，奥运会从1896年开始，当时只有男人在比赛，女人甚至都不能进场看比赛。直到1924年，女性才被允许参加奥运会，巧了当年的奥运会也是在巴黎。

于是，巴黎利用“百年奥运回归”大做文章，直接把会徽设计成女性头像，象征着“奥运属于所有人”，‌并向女性运动员致敬。本届奥运会，全部男女运动员的比例是1：1，首次实现“奥运会男女平等”。不过，这会徽设计灵感真的不是来自中国吗？

为了吸引女性粉丝，巴黎奥运会搞了一波视觉冲击，多巴胺色充斥赛场内外。从赛事场馆、运动设备，到海报、装饰，工作人员服装，色彩搭配大胆又时尚，清新自然，活力满满。体育场抛开传统红绿色跑道，直接刷成薰衣草紫色，连街头自行车道都是粉色。

足球、橄榄球、羽毛球，甚至连接力棒都做得粉粉嫩嫩，让人看了心情舒畅，时尚清新又富有活力。

埃菲尔铁塔Eiffel Tower、大皇宫 Grand Palais、协和广场Place de la Concorde、荣军院Les Invalides、凡尔赛宫Chateau de Versailles等景点也都利用起来，改成了比赛场地。

如果这些还不够吸引，巴黎作为时尚之都，高奢元素必不可少，提供12亿元赞助费的LVMH集团借此把广告植入做到了骨髓里。

奥运奖牌的设计，出自LVHM旗下珠宝钟表品牌尚美巴黎（Chaumet），伯尔鲁帝（BERLUTI）将负责法国代表团出席仪式的着装，酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）为赛事提供美酒佳酿；丝芙兰则担任火炬传递仪式的合作伙伴等。全是他们家的。

盛放火炬和奖牌的收纳盒，也是LV独家设计及手工制作的，花纹是最经典的LV老花。

就连颁奖典礼上，500多名志愿者的服装也由LV承包了。白色马球衫、宽松的驼色裤子，以及一顶传统的报童帽，简约大气，老钱风满满。

奥运海报来自爱马仕御用设计师、法国最出名的插画家之一乌戈·加托尼之手，一共花费了2000小时绘制，呈现了法国微观世界。画中包括法国标志性元素，以及这届奥运会和残奥会的各大项目，被网友称为巴黎版的“清明上河图”。

比赛开始前，巴黎奥运会展示了她简朴又奢华的一面，问题来了，他们这届奥运会能赚钱吗？

/ “节俭办奥运会”，

巴黎赔了294亿元？/

都是千年狐狸就别玩聊斋了。要是真不差钱，谁不愿意把粉都扑在脸上。说白了，还是没钱，或者说担心投入多了赚不回来。

奥运会的净利润=营收-支出（投入），咱们先看投入。

举办一届奥运会总结起来大体需要三部分成本：

体育设施费用（场馆等）
新增基础设施费用（完善交通、奥运村等）
运营管理费用（申办、安保、宣发运营、开闭幕式等）

巴黎奥运会95%的赛事都依赖于现有或临时场馆，上面也提到过卢浮宫、埃菲尔铁塔下的广场都给利用上了。本届奥运会只有5%的场馆是新建的，连开幕式直接在塞纳河上举办，狠狠给巴黎省了不少钱。

基础设施方面，法国大约花费了32亿欧元（约250亿元）用作巴黎市区的基础设施建设，另外，塞纳河的水质改善也花费了大约14亿欧元（约110亿元）。

支出大头还是组织运营管理费，法国奥组委为此大约支付44亿欧元（约347亿元），此外法国安保人员要求加工资，再聘请国外安保人员，又是5亿欧元砸下去。

零零总总加起来，法国经济研究咨询机构Asterès指出，巴黎奥运会的总成本将达到118亿欧元（约929亿元）。

再看收入。

奥运会最直接的收入有三大块：门票收入、赞助商赞助、电视转播收入。

巴黎奥运会组委会透露，截至到7月20日，超过880万张门票已售出。刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录。

看着挺吓人，其实门票收入不怎么挣钱，亚特兰大奥运会的门票收入仅4.25亿美元。就算加上通货膨胀等因素，咱们算巴黎的门票收入是8亿欧元（约62亿元），已经不少了。

奥运会的主要收入来源还是“金主爸爸们”。

根据巴黎奥运会官方网站的信息，本届奥运会的赞助商共分为四档：Worldwide Partners（全球合作伙伴）、Premium Partners（高级合作伙伴）、Official Partners（官方合作伙伴）和Official Supporters（官方供应商）。

“全球合作伙伴”是国际奥委会拉的赞助，而且是长时间合作伙伴，目前包括阿里巴巴、蒙牛、可口可乐、宝洁、丰田等15家企业。

以丰田为例，他们2015年成为国际奥委会全球合作伙伴，并为此支付了8.35亿美金，双方合同将持续到2024年。这些钱包含了5届奥运会（含冬奥会）。15家顶级赞助商一届奥运会的赞助费大约25亿美元，约180亿人民币。

高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商是巴黎奥运会拉的“地方赞助商”，三者一共是54家。由于合作方式不一样，给钱的多少也不一样，比如LVMH集团这次就赞助了巴黎奥运会1.5亿欧元（约12亿元），但其他品牌可能就提供个床板，也可以叫做官方供应商，所以这个数据不好统计。

不过，可以类比一下。2021年东京奥运会，日本企业下了血本，一共68家本国企业赞助奥运会，远超巴黎奥运会。东京奥组委因此获得了日企约33亿美金（约213亿人民币）的赞助。所以，咱们算巴黎奥运会是213亿元的“地方赞助费”。

奥运会还有一项收入是赛事转播权。

这个电视转播权其实国际奥委会的主要收入来源，2004年之前，分成比例高达70%，此后才减少到49%。也就是说，巴黎在奥运会上的转播“提成”是51%。

根据媒体报道，巴黎奥运会北美转播权费用达到24.74亿美元，亚洲转播权是10亿美元，其他地区的数据没有公开。而东京奥运会的转播权费用40亿美元，咱们就算巴黎奥运会的转播收入是50亿美元，扣除国际奥委会的49%，巴黎组委会差不多能拿到25亿美元（约180亿元）。

由于上面的数字统计既有美元，也有欧元，咱们统一换算成人民币。

巴黎奥运会的利润=（收入：门票62亿+全球合作伙伴180亿+其他合作伙伴213亿+转播180亿）-（支出929亿-）=-294亿。也就是说，此次巴黎奥运会大约亏掉了294亿元（约37亿欧元）。

以上仅是大体估算，数据也不够充分，但从目前账面来看，巴黎奥运会想不亏损，还是太难。2000年后，除了2008年，其他届奥运会都是赔钱的，2004年雅典奥运会亏损高达80亿美元，延期一年多的2020东京奥运会亏损也高达71.3亿美元。

盈利、亏损，这个问题留给巴黎，我们享受奥运会就好了。

从现在开始，中国运动健儿就要登场了，期待他们的好成绩。

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来源：金融八卦女频道

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