国产「iPhone」，横扫印度

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国产「iPhone」，横扫印度

3月前

在Nothing身上，以中端市场为目标或许是正确的路。

文｜我是小雷

编辑｜kkknei

来源｜雷科技（ID：leitech）

封面来源｜Nothing官方

本月初，Nothing旗下的子品牌cmf by Nothing发布了第一款智能手机产品CMF Phone 1，定位中低端，虽没有像主品牌一样拥有豪华的视觉设计，但巧妙的“工业风”也引起了粉丝们的高度关注，成为Nothing截止目前预订量最高的一款手机。

CMF Phone 1开放预订仅3小时便遭到超10万用户哄抢，而这个数据，主品牌的Nothing Phone (2a)花费了24小时才达成。

图源：Nothing

日前，多名业内人士透露，Nothing已经准备好在7月30日“突袭”发布新品，但这款新机并非我们期待已久的Nothing Phone 3，而是Nothing Phone (2a) Plus，同样定位中端市场。不难看出，中端机已经成为Nothing新的“流量密码”。

与Nothing刚成立之时的一年半一台新机相比，如今的Nothing似乎已经有了相当成熟的新品规划和推新节奏，但令人意外的是，Nothing并未和其他初创品牌一样将最具创新力的旗舰产品作为主推品，而是彻底转向“走量”的中阶产品。这也让我们不禁好奇，Nothing Phone (2a) Plus能否让Nothing在中端市场站稳脚跟呢？

Nothing Phone (2a) Plus

突袭而至

众所周知，在消费电子产品领域，通常“Plus”后缀代表着某个产品的大尺寸版本，比如iPhone Plus、三星Galaxy S Plus等。由于尺寸增加，相应的性能和周边配置也会顺应有所增加。

但Nothing Phone (2a) Plus并非传统意义的“Plus”手机。

Nothing Phone (2a) Plus采用了和Nothing Phone (2a) 完全相同的6.7英寸OLED面板，分辨率依然维持在1080P，刷新率最高为120Hz。假如小雷没有猜错，Nothing Phone (2a) Plus应该还是不会支持到主流的多档可变刷新率。

虽说面板尺寸和属性没啥大变化，但作为增强版，Nothing十分慷慨地为其新增了康宁大猩猩5的强化玻璃。

性能上，Nothing Phone (2a) Plus升级到了联发科天玑7350芯片，采用台积电4nm制程工艺，核心方案为2颗Arm Cortex-A715大核+6颗Arm Cortex-A510小核，GPU部分则是Arm Mali-G610，额外附加一颗657 NPU。

联发科天玑7350是本月中旬才上市的中端芯片，从参数上看应该是对标第三代骁龙7，两者在制程工艺和时钟频率上均有相似的地方，定位也同是千元至2K价位段的手机产品。

Nothing Phone (2a) Plus的另一个升级点在于影像，但并非后置镜组，而是从Nothing Phone (2a) 的3200万像素前置更换为5000万像素传感器。至于后置影像，当然还是我们熟悉的双5000万像素主摄+超广角的经典组合了。

其余周边配置上，Nothing Phone (2a) Plus几乎没有明显的升级点，比如NFC、屏下光学指纹、立体声扬声器等。不过，据官方消息透露，Nothing Phone (2a) Plus支持到了50W的快速充电，比前代足足提升了5W。

图源：Nothing

客观来讲，Nothing Phone (2a) Plus其实算不上非常称职的“大杯”，毕竟除了芯片上的提升之外，其余的硬件升级都不太明显，尤其是当下各品牌都在卷的影像，Nothing似乎对加入这场影像大战毫无兴趣。但小雷（ID：leitech）发现，Nothing Phone (2a) Plus能够用上联发科最新发布的芯片，其实也在说吗Nothing在供应链的话语权有了一定的提升，假如Nothing保持当前的销量势头，未来加入联发科/高通旗舰新品的首发阵容也是有可能的。

不称职的“Plus”

能拿下中端市场吗？

与Nothing旗舰款主攻北美市场不同，Nothing Phone (2a)和CMF Phone 1都在印度市场率先开售，这意味着Nothing的中端手机战略实际上是将部分竞争不大的国家/地区作为核心市场。

但印度智能手机市场近年来也随着5G网络的普及和年轻消费群体势力不断增加而变得“卷”了起来。根据Counterpoint Research和IDC的报告，2023年印度智能手机市场出货量为1.46亿部，同比增长1% 。在印度，最受欢迎的依然是三星、苹果以及小米。

2023年最畅销的智能手机里，三星和苹果占据了绝对的优势，其中三星A系列中端机取得了相当不错的销量，一方面是三星在当地的品牌名声较大，覆盖消费群体足够广，另一方面则是价格优惠，主攻300美元以下的层级。苹果则是靠着iPhone 13和iPhone 14占据高端市场。

图源：Nothing，印度地区广告

相较于这些竞品，Nothing Phone (2a) Plus其实没什么优势，在同价位里，传音、小米和真我都有覆盖相应的机型，比如真我12 Pro+，28999卢比就能买到3X潜望长焦人像和骁龙7s Gen 2处理器，性价比相当不错。Nothing Phone (2a) Plus虽在性价比上“卷”不过部分品牌，但出色的设计依然能够收获不少粉丝，尤其是年轻消费群体。

值得注意的是，Nothing Phone (2a) Plus发布日期暂定在7月30日，而同一天发布的还有真我13系列，随后还有小米14T Pro等一众新机，假如Nothing想要与这些“卷”王正面较量，或许需要在定价上斟酌一番。

只能说，中端市场一直以来都是智能手机最“卷”的赛道，不仅是中国大陆市场，包括印度、东南亚、北美和欧洲等市场都频出爆品，像Nothing这样的初创企业把目标放在中端市场，其实风险还是非常大的。

一年三款中端机，

Nothing一心想“搞钱”

在此前的采访中，Nothing的创始人裴宇就曾透露过，2024年Nothing并不会推出Nothing Phone 3，而当时给出的原因是产品还需打磨。但目前看来，Nothing靠着中端机名声大噪，销量也是成倍增长，主品牌旗舰款延缓推出为畅销款让路，其实也非常合理。

年初发布的Nothing Phone (2a) 在一片质疑声中问世，24小时便创下高达10万的预订量，这一成绩远超Nothing Phone 2和Nothing Phone 1，在当时成为最畅销的Nothing手机。紧接着，CMF Phone 1的到来打破了这一纪录，且销量还在持续上涨，Nothing也迎来了创立以来的高光时刻。

图源：Nothing

在Nothing Phone (2a) 发布时，裴宇就曾公布过Nothing Phone的总销量，三年时间，两款机型，约售出300万台。尽管对于一家初创公司而言，这样的成绩并不算差，但Nothing时至今日并没有实现大规模盈利，且距离盈利目标，还有不小的差距。

当然，作为旗舰机型，Nothing Phone的市场竞争力并不算很强，比如去年中旬发布的Nothing Phone (2) ，定价5499元港币，但硬件上仅搭载了骁龙8+芯片，分辨率也没有跟上主流的1.5K，快充、影像更是表现平平。同样的价位，海外市场里劲敌实在是太多，这才导致Nothing Phone的人气始终局限于粉丝内部。

图源：Nothing

但要实现盈利，光靠粉丝支持其实还远远不够，正如小米、一加等品牌，在走向大众市场时也经历了产品定位上的挣扎。如今同样的抉择放在Nothing身上，以中端市场为目标或许是正确的路。

今年发布的前两款中端手机都取得了不错的成绩，现在就看Nothing Phone (2a) Plus能否延续前辈们的荣光，继续占领中端市场的高地。结合数据来看，Nothing Phone (2a) Plus想要取得不错的销量，还得看定价，假如仅比Nothing Phone (2a) 略高一些，那么想要保持高销量不成问题，但如果定价过于自信，那就很难说了。

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来源：36氪

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