文｜骆若男
来源｜后浪研究所（ID：youth36kr)
封面来源｜氪星研究所
巴黎，许多人心中浪漫的代名词。从遍布全城的艺术馆到巴黎圣母院等地标，从剧院传出的歌声到烛光下的法餐，从新桥上拥吻的恋人到香榭丽舍大街上的梧桐落叶……“浪漫”可以说是融入了巴黎的血液，展示在我们眼中的巴黎，一直笼罩着一层柔光。
巴黎奥运会展开，全世界的目光又一次望向这座浪漫之都，这时出现在大家的眼中的巴黎，似乎没有想象中那么美好，令人担心的城市治安，高昂的物价，随处可见的流浪汉……
趁着奥运会，我们来了一趟巴黎，看看这个城市到底是怎么被反复塑造成浪漫之都的，是谁在营销巴黎？
巴黎是怎么被营销成“浪漫之都”的戴高乐广场，法国重要地标，著名的凯旋门就坐落在这里，转一圈，可以看到周围有十二条道路呈放射状向外延伸，最宽的这条就是香榭丽舍大街。在19世纪中叶以前，这里还是一条条狭窄、肮脏的小巷子，有个叫维克多的社会改革家是这样描述的：“人世间的疾苦、害虫和疾病横行四方，连光和空气都难以流通。”脏乱差至极，可以说跟浪漫是半点关系都不沾。直到1850年前后，拿破仑三世上台，他之前在伦敦流亡，对那里的大马路大广场留下了深刻印象，就命令一个叫奥斯曼的人对巴黎进行大改造，说要“把阳光照射到每一个角落”。话说得蛮好听的，但更实际的原因是，那时候巴黎各种局部骚乱很多，就像《悲惨世界》里描述的，起义的民众可以在弯弯绕绕的小巷子里搭路障、打游击，只有改成大马路，才能让军队畅通无阻。于是奥斯曼花了十几年的时间，征收土地、拆掉老建筑，切蛋糕似地开辟出一条条宽敞的大道，并在路边规划各种报刊亭、公共厕所、长椅、路灯，种植行道树，并大规模建造这种带铁栏杆阳台的白色小楼，也就是现在巴黎随处可见的“奥斯曼建筑”。这次大改造，也是巴黎从一个中世纪老城变成现代化都市最初的起点。而让巴黎进一步和浪漫联系在一起的，则是蒙马特高地。奥斯曼改造巴黎的时候，很多老城区居民被迫搬到了这里，再加上位于城区之外，不需要给当时的巴黎市支付税金，蒙马特很快就成为了大家喝酒、看歌舞表演的娱乐中心，再加上管理宽松、租金便宜，这里吸引了一大批画家、文学家、艺术家。当时很多人可能都是穷困潦倒，但现在随便拿出一个都是让艺术圈震颤的程度，比如毕加索、梵高、马蒂斯、杜尚、让·保罗、萨尔瓦多·达利、海明威、菲茨杰拉德、维克多雨果、托马斯艾略特……他们和舞女、乞丐、街头艺人、流浪贩一起生活这里，并被冠以一个特殊的称谓：波西米亚人。如果说他们代表了巴黎的放荡不羁，那巴黎的精致和时尚，则是被香奈儿、迪奥、纪梵希、巴黎世家等一众品牌给营销起来的。康朋街31号，这是可可香奈儿女士在巴黎最爱的地点，也是法国时尚的发源地之一。1918年，她买下了这一栋楼，一楼是店面，楼上是高定工作室和她的公寓。后面香奈儿推出了康朋街31号同名唇膏，吸引了很多人前来时尚圣地打卡。而各大品牌和巴黎之间这种互相借力、左脚踩右脚上天的骚操作，可以说是屡见不鲜了。除了巴黎世家、巴黎欧莱雅这种直接在脑门上贴了巴黎两个字的，还有各种擦边蹭巴黎流量的，比如圣罗兰的“反转巴黎”，娇兰的“香榭丽舍”，通过这些产品，品牌方牢牢地把“巴黎=时尚高级”刻在了大家心里。连韩国的面包品牌巴黎贝甜，加了巴黎两个字都显得高级了起来。浪漫、时尚都有解了，那爱情又是怎么和巴黎挂钩的呢？只能说，导演们真的太爱巴黎了。根据巴黎旅游机构官方统计的数据，每年在巴黎取景拍摄的电影和电视剧集超过200部，美国电影有史以来的近百部影片里都有巴黎的身影。伍迪艾伦把《午夜巴黎》当作给巴黎的情书，《天使爱美丽》里女主工作的咖啡厅就在蒙马特，一直到Netflix最新的美剧《艾米丽在巴黎》，依旧把巴黎营造成一个充满梦幻泡泡的城市。不过，要说到咱中国人对巴黎的刻板印象，离不开一个奶奶和一个哥：琼瑶，杰伦。有多少人小时候看《一帘幽梦》向往过普罗旺斯的薰衣草花田？又有多少人差点信了“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶”？欢迎在评论区举个手。
奥运会是怎么加深巴黎浪漫的标签的今年的奥运会，虽然被大家各种吐槽什么塞纳河不卫生啦，奥运村没有空调啦……但不可否认奥运依旧是一次极好的城市营销机会，不论是法国市政府还是各大品牌方，都在继续抓住巴黎时尚浪漫这个点大做文章。比如巴黎市政厅门口，立起了五颜六色的断臂维纳斯；奥运场馆修起了梦幻的紫色跑道、粉色自行车道；攀岩场馆的墙壁是清新的马卡龙配色，BBC拍的奥运宣传片，全篇都是love love love，片尾更是直接欢迎大家来到这座爱之城，巴黎的恋爱脑算是坐实了。各大时尚品牌也是纷纷秀肌肉，LVMH旗下时尚品牌chaumet尚美巴黎，负责设计这次奥运和残奥会的奖牌，据说材料用的是当年铸造埃菲尔铁塔的原铁，花纹模仿的是塞纳河畔荡漾的河水。这些奖牌和圣火传递的火炬，都会放在Louis Vuitton的经典老花箱子里，颁奖员的制服也是LV设计的，复古风格据说是为了致敬1924年巴黎第一次办奥运。在奥运官方纪念品商店，也能看到很多品牌联名产品，比如斯沃琪、潘多拉，吉祥物珠珠还是蛮可爱的，就是160欧的这个价格实在是可爱不起来。
巴黎实感，浪漫破灭了吗有个词叫“巴黎综合症”，形容的是上世纪90年代，日本人去了巴黎之后，发现期待了一辈子的地方居然不过如此，由此产生的心理落差和心理创伤。我们这次说实话高低也有点巴黎综合症，虽然出发前就已经看了网上对巴黎的各种评价，说它脏、乱、贵、“不偷不抢不是法兰西”之类的，但当我们在餐厅台面上看到一只小老鼠在爬的时候，心态还是有点崩了，甚至不知道这是真的卫生有问题，还是餐厅养的“料理鼠王”。
要享受巴黎的浪漫，代价也是真的挺贵的——上厕所就要2欧，大概16人民币，在餐厅都不敢点饮料，橙汁50人民币一杯，气泡水80人民币一瓶，停车6、70欧一天。奥运期间地铁还涨价了。打车呢，巴黎市区限速30公里每小时，加上奥运期间各种封路，堵车堵到怀疑人生。不过，我们这次也体会到了为什么爱情片都喜欢在巴黎拍——大街上的情侣是真的多啊。大马路中央都能停下来亲嘴，各种景点都挂了爱情锁，跟咱中国人的到此一游也没啥区别。怪不得我们访谈的老奶奶说：“期待这次巴黎奥运会发生更多爱情故事，希望有更多小baby会在9个月后出生。”除了恋爱氛围浓郁，巴黎浪漫还有个重要原因就是天气太好了，由于纬度高、地形平坦，整个城市又都是奥斯曼建筑这种低矮小楼，每天都能看到非常美丽的云，尤其是近郊小镇的风景，看了才知道梵高的麦田和莫奈的睡莲，真的没有夸张。巴黎的夏天，晚上10点才日落，凌晨5点就日出，有漫长的时间可以上班，哦不，享受生活。从7月18号起，为了迎接奥运，塞纳河沿岸已经基本空城了，每走几步都能看到荷枪实弹的警察，行人持通行证才能进入特定区域。没有游客干扰之后，我们反倒看到了巴黎更原本的样子，跟浪漫、时尚都无关，它只是世界上众多古老城市中的一座，见证过诸多人类群星的闪耀和陨落。好和坏，都是真实的巴黎。👇🏻 真诚推荐你关注👇🏻
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谈谈巴黎的“浪漫”营销
