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2023年度电影营销观察:“我是你们play的一环吗?”

2023年度电影营销观察:“我是你们play的一环吗?”

这里是“GQ Talk”年终观察系列节目,本期是我们对2023年电影营销的观察。这一年,是影院恢复正常的一年,许多早就拍好的影片扎堆上映,但影院并未完全回温——总观影人次大幅下降,这一年的观影人次与疫情前相比,下降了将近4亿。与这个数据形成极大反差的是,不少电影的热梗成为网络上的出圈话题,片方的营销内容,与大众怀着惊人的热情进行的内容再生产,这二者之间的互动,成为2023年里最突出的文化事件之一。

从“霍思燕落泪、张艺谋震惊、吴京探班”的“reaction三件套”,到“张万森下雪了”的造雪仪式;从《孤注一掷》抖音百万赞的视频,到《封神第一部》将路演做出综艺效果;从《燃冬》一朝失手,“三人成行”,到《河边的错误》因势利导,“千人千面”,花样营销的背后,电影行业到底在经历什么?二创作品层出不穷,热梗不断翻新,我们又在其中投射了怎样的感受?

在本期播客录制之前,我们分头采访了一些参与过相关热门电影营销的从业者,并将结合对他们的采访,以及相关数据和背景资料,梳理和总结2023年的经典电影营销事件和文本,以及讨论这些变化发生背后的原因。



主播

靳锦、康堤、刘楚楚,GQ报道编辑


SHOWNOTES

第一部分 2023电影营销梳理

03:19 电影营销,我是你们play中的一环

05:10 短视频的内卷化:从小众逆袭到大片标配 

09:13 拆解《孤注一掷》如何成为短视频营销业内showcase

19:06 当短视频营销公司进入剧组、介入剧本

24:30 路演综艺化:《封神》的路演弥补了选秀的空白

27:13 营销越广,玩法越多,好梗都是观众创造的

37:16 感受无法量化,再愉悦的体验也无法转换成数据

40:02 赛道的垂直化:关于高校路演的性价比

48:08 体验互动化:为电影造梗,无需观看电影

53:43 “比原始信息更吸引受众的是评论区的互动,这是社交传播的底层逻辑”

57:36 年轻人+穷经济+现场体验=?


第二部分 电影营销文化漫谈

59:50 电影行业的危机:观影年龄在上升,观影人数在下降

62:54 如今的电影营销,内卷是一种不得不

66:36 营销的核心从创造力到抓取能力和反应能力

70:35 “过去电影兜售美梦,现在电影兜售噩梦”

75:22 一部卖座的电影要安全地、巧妙地解决恐惧

81:55 “有时候不得不消耗一些电影本体,来置换一些流量上的安全感”

84:11 在强营销文化下,作者性的消退







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来源:GQ报道

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