本文“含金量”100%，看完又有动力做牛马了

来源 | 4A广告营销（ID：aaaaggyx）

当你还在犹豫三千多的异度之刃2手办值不值时，真·氪金大佬已经开始重仓黄金手办了。

都说一入“胶坑”深似海，88万元的“黄金高达”手办，连土豪胶佬都直摇手。这款重达1公斤的足金摆件，是国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，由老凤祥与日本万代南梦宫联名推出，全球限量仅10件。

当燃魂元祖变身土豪金，动漫圈、模型圈、路人圈，都炸了。

该说不说，高达的热血，加上黄金的壕气，简直是double暴击！

在刚闭幕的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）上，这款1公斤的纯金高达特设了展出专区，人潮汹涌中，巴掌大的展出物，这场面，怎么有点像在巴黎卢浮宫参观《蒙娜丽莎》的既视感。

这款价值88个W的“黄金高达”开放预售后，火速售罄，听说现在二手的都已经炒到105万了！简直“壕无人性”！

网友：我有一个模型，还有一瓶金属漆，从此实现黄金高达自由。本青年想说，你是懂DIY的。

果然男人不会长大，只是玩的玩具越来越贵而已。1分钟的开箱视频，给大伙儿开开眼，感受一下什么叫“男人的终极梦想”，每一帧都透露着财富自由。

其实，相比于“黄金”“高达”“88万”这些炸裂元素，本青年更在乎的，是老字号黄金品牌的“年轻化营销”。

以前在大多数年轻人眼里，黄金除了贵，真的毫无个性可言，那颜值那款式，土味气息拉满，只能是大妈们的最爱。愿意为情绪价值买单的年轻人，追求的是商品的个性风格、情感寄托、自我表达等内在需求，对被贴上“老气”标签的黄金真的很难提起兴趣（囤金条的土豪除外）。

但这几年有个很有意思的现象：黄金消费主力变了，年轻人从嘲讽大妈、理解大妈，到最后成为大妈。吃饭、睡觉、攒金豆 ，花样“拜金”的00后，已经成为了“淘金”主力军。

年轻人的黄金血脉为何突然觉醒，本青年认为，这与黄金品牌的年轻化营销不无关系。就像老凤祥联合高达IP推出黄金高达手办，就是年轻化营销策略的体现，让黄金去“土”为“潮”，将其重塑为一种年轻时尚潮流的象征。

据本青年观察，黄金品牌年轻化营销，主要集中在两大赛道：联合潮牌IP和大胆创新的造型设计。

01

联合潮牌IP，打破次元壁

如今不少黄金品牌开始追求个性化，将国潮、二次元、潮流IP等文化元素融入营销，以此吸引年轻一代消费者。

除了联名高达，老凤祥还曾与米哈游旗下知名游戏《崩坏：星穹铁道》开启联动，结合游戏中的角色形象，设计推出“丹恒·饮月”黄金金票、“丹恒·饮月”黄金珠串手链两款产品。

六福珠宝联合腾讯IP《斗罗大陆》动画，推出“小舞的星斗梦境”黄金礼盒。

潮宏基珠宝联合三丽鸥旗下人气明星玉桂狗、库洛米、美乐蒂推出联名款首饰。

周大福在联名圈直接“杀疯”。据不完全统计，周大福和奥特曼、迪士尼、LINE FRIENDS、三丽鸥、B.Duck小黄鸭、海绵宝宝、名侦探柯南、蜡笔小新、范特西、故宫文化、QQ飞车、剑网三等IP都合作过。这不是妥妥黄金联名圈的“瑞幸”.吗！

02

设计开脑洞，奇葩才够火

大金镯子大金链子，这些“土到掉渣”的款式，年轻人看了直摇头，只有那些造型奇异、脑洞开到银河系的创意设计，才能拿捏Z世代审美。

在这一赛道，周大福再次一骑绝尘，甚至走上离谱这条不归路。

比如这款神灯+灯神的造型。据说这个神灯充电加水后，摩擦能喷出水雾，这是义乌小商品给的设计灵感吗，不过纯金的玩起来手感应该不一样，果然土豪的快乐你想象不到，只是神灯里的灯神看起来有点不聪明的亚子。

还有这套黄金麻将，打一圈下来一桌还剩仨，这顺走一块不比打麻将赢得多？

早餐也出黄金款了，这足金小笼包，打工人吃不起。

黄金唐老鸭，有正经版和不正经版，头和屁股分开卖的就是不正经版，其中只卖鸭屁股的那部分，已经抢疯了。难道这就是传说中的可可爱爱，没有脑袋？唐老鸭：你礼貌吗？

说到屁屁造型，周大福还设计了蜡笔小新的爱心屁屁。这应该是00后设计师上岗了吧，设计圈大佬表示不理解，但大为震惊。

周生生把年轻人的丑萌审美拿捏到位，这石像转运珠，刀削斧凿般的脸，被网友称为无语表情包。

再来看看高冷范儿的老凤祥至尊凤戒，这怕是钮钴禄甄嬛来了才能压得住。

打开电脑，戴上这对凤戒，元气满满地开始一天的工作，这气场，甲方都不敢站你背后改稿。（真好，打工人又有了做牛马攒金的动力。）

除了跨界联名和开发创意造型，在品牌年轻化营销上，还有不少黄金品牌有自己的新玩法，比如签约更年轻的代言人；突破黄金“土黄”色调打造多巴胺配色；融入年轻人喜好的“玄学”文化……

通过这些创新的营销手段，黄金品牌正逐步打破传统形象，以更年轻、更具创意的姿态，吸引着新一代消费者的青睐，实现品牌与年轻市场的有效对接。

结语

看来老字号卷起年轻营销这个赛道也是不要命啊，黄金珠宝品牌的年轻化营销，给了更多老字号在营销上玩出彩的可能，比如白酒、中药、茶叶……这些是00后一听，都提不起消费兴趣的品类，如果这些老字号能把年轻化营销玩起来，玩得出彩，广告圈应该又会多几个经典营销案例。

你期待下一个出圈的老字号是谁？可以评论区cue一下哦！

*头图源于视觉中国

— END —

【蓝鲸浑水】聚焦流量江湖 

 提供内容与营销方法论

点击阅读原文，获取178位资深新媒体人的一线总结

微信扫码关注该文公众号作者