中国第一个人口负增长的千万大城，突然大爆发

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10月前

作者：产业观察组

来源：前瞻经济学人

2024年第一个爆火的城市，比2023年来得更早！

突然大爆发

最近，互联网上铺天盖地全是哈尔滨的报道。

这座北方省会城市，一夜之间成为了2024年的顶流，并且火爆程度竟然一点不逊色于2023年出圈的“淄博”。

先上一组数据来感受下哈尔滨究竟有多火热！

进入12月份以来，从各地飞往哈尔滨赏冰乐雪的游客就络绎不绝，截至12月20日，哈尔滨机场2023年旅客吞吐量突破2000万人次，成为2023年东北地区首家客流突破2000万的机场。

中国铁路哈尔滨局集团有限公司发布数据，2023年12月29日至2024年1月2日，4天预计发送旅客133万人次，日均发送旅客26.6万人次。

要知道，2023年40天春运期间，哈尔滨也才共发送旅客623万人次，日均不过15.6万人次。

此外，某旅游平台数据显示，哈尔滨热度环比暴涨300%；另有数据显示，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，元旦民宿预订量同比增长27倍。

通过多个旅行电商平台查询也发现，在最受游客喜欢的中央大街商圈，至2024年1月8日，多数五星级酒店半数左右房型已被预定，超过半数的三星、四星酒店处于客满状态。

这泼天的富贵终于轮到哈尔滨了！

尤其是四大热门目的地，更是被“南方小土豆”集体攻陷。

第一热门目的地当属哈尔滨冰雪大世界，开园以来每天迎来数万名游客到访。跨年夜一票难求，“万人羽绒服雪地派对”嗨爆冬夜，抬眼望去一片人山人海。

而作为哈尔滨的顶级城市名片，1个多月前，黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”今冬首次打卡圣索菲亚教堂，48 小时全网曝光量 7.11 亿次！之后引发了全国各地的游客打卡，圣索菲亚教堂“三步一个公主、五步一个女王”。

与此同时，“南泥北运”活动也在哈尔滨火热开展。据悉，当地洗浴中心顾客突然猛增，平常每天300-400人，近一个月客流量直接翻倍，有游客排队搓澡要等两三个小时，行李堆满洗浴中心大堂，其中七成都是南方游客。

哈尔滨的洗浴中心以装修新而闻名，多被打造为轻奢风或新中式，身在其中不仅能享受冲、泡、蒸、搓、推、按一条龙服务，还能看电影、阅读、美容、打电脑游戏，不仅适合“洗大澡”，更是“社交宝地”，近年来特别受年轻群体欢迎。

最后，没有人能拒绝得了哈尔滨的美食。铁锅炖、锅包肉、油炸冰棍、炒肉拉皮、早市小吃……实惠而又美味的食物慰藉着游客的舌尖。

这一系列的热搜，在互联网上轮番轰炸，直接把哈尔滨送上了2024年流量天花板。

哈尔滨凭什么？

哈尔滨的爆火看似毫无征兆，但其实是一场“蓄谋已久”的精心布局。

众所周知，东北的冰雪资源一直位居全国前列，其中又以哈尔滨为最。哈尔滨之所以能在今年冬天成为社交爆点，一方面是冰雪旅游项目越来越吸引人。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国冰雪产业企业主要分布在黑龙江省。截至2023年2月，黑龙江省共有相关冰雪产业企业3913家。具体来看，黑龙江省冰雪产业企业又主要分布在哈尔滨，同期，哈尔滨共有相关冰雪产业企业3163家。

此外，根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016/2017冰雪季的1.7亿人次增加2020/2021冰雪季的2.54亿人次，初步估计2021/2022年雪季，我国冰雪休闲旅游人数或达到3.05亿人次。

冰雪爱好群体日益庞大。

而作为冰城，哈尔滨坐拥丰富的冰雪旅游资源。像哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨冰雪嘉年华、太阳岛雪博会、哈尔滨融创乐园……这些都是冰雪项目中的王者。

另一方面，真诚是永远的必杀技。

从政府到企业再到市民，哈尔滨全城上下拿出最大诚意打动全国的游客。这一点，与淄博的出圈有着异曲同工之妙。

哈尔滨的第一波爆火，缘起冰雪大世界开园首日的“退票”风波。但哈尔滨一连串的应对措施，被称为以“退”为进神操作。景区有各级领导现场办公，致歉、整改、退票，厚道得让人心疼。几天后，《致哈尔滨全市人民的一封信》，再一次拉高冰城的“温度”。

2023年的最后一天，黑龙江更是以省政府的名义发出《致海内外游客朋友们的新年感谢信》，不仅用真诚质朴的语言感谢所有游客的奔赴和宣传，更大方承认还有很多需要提高的空间，改进细节、提升服务，没有最好、只有更好。

省发改委也提前发布相关通知，要求各地不得借旅游旺季上调门票价格，各景区不得擅自增设收费项目；哈尔滨推出“地铁摆渡票”，冰雪大世界及雪博会期间，可乘坐地铁免费往返；有博主爆料雪乡旅游团报价混乱，当地文旅部门马上介入调查，迅速立案处理。

不仅如此，为了招待五湖四海的客人们，哈尔滨整了一系列的花活，把游客宠上了天。

先是在机场玩快闪，花式迎接游客；作为“音乐之都”，交响音乐会搬进了商场；想拍带月亮的雪景，就在圣索菲亚大教堂上空用无人机升起了一轮圆圆的人造月亮，极致的浪漫梦幻仿佛照进现实；想看雪后的飞马踏冰，直接整出了待翅膀的飞马，一秒穿越到凛冬之城……

更令人惊叹的是，哈尔滨居然把鄂伦春族请到了中央大街表演驯鹿。

鄂伦春族是世居我国东北部地区的人口最少的民族之一，人口只有9168人。如果不是哈尔滨把神秘的鄂伦春族人从深山老林中请出来，普通人恐怕一辈子都见不到。

你以为这就完了吗？

松花江冰面升起热气球，让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”；怕游客在江面上玩耍吹到风，立马安排上气垫船；说冰雪大世界冷，就派帅哥倒红糖水；火树银花耀新年，非遗“打铁花”也安排上了……

可以说，为了讨好游客，哈尔滨就差把“黑龙”从“江”里请出来了。

而这些服务都为哈尔滨赢得了“泼天”的美誉。

“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”，不仅是政府的号召，更成为市民的自发行动。

随着南方游客的大量涌入，哈尔滨的“活雷锋”们纷纷“上岗”。在工作之余，他们开着私家车当起了“顺风车司机”，只要游客在路边挥手，就可以免费乘车，让“南方小土豆”们着实感受到“东北人都是活雷锋”，

哈尔滨的爆火，既是偶然也是必然！

下一步怎么办？

尽管当下的哈尔滨火得一塌糊涂，但也面临着一个与当初淄博相同的问题——如何将“流量”变成“留量”。

这对当前的哈尔滨来说是必要且必须的。

近年来，哈尔滨的发展不尽人意，面临着人口与经济双双踩刹车的危机。

2021年，哈尔滨常住人口为988.5万。相比2020年的1000.1万人，一年时间流失11.6万人，彻底退出了千万人口大市的行列。

这也意味着，东北已再无千万人口城市！全国千万常住人口城市数量，下降到了17个。

另外，从经济来看，哈尔滨虽然贵为凤毛麟角的副省级城市，但GDP却弱于临沂、盐城等普通地级市。过去5年，哈尔滨GDP增速无一年跑赢全国大盘，2020更是低至0.5%。

不仅在所有的副省级城市垫底，在东北四市中表现也是最差的。同期，厦门、西安都保持了10%以上的火箭增速。

要知道，历史上哈尔滨可是风光无限。

这座城市不仅是全国最早解放的大城市，还是远东铁路的十字路口，素有“东方莫斯科”之称。由于离苏联最近，最早成为首都的候选。

并且，作为建国初期战略布局的重要城市，当时苏联援建的156项重点工程，就有13项落地哈尔滨，相继建起了享誉全国的“三大动力厂”——汽轮机、锅炉厂和电机厂、“十大军工厂”——轴承厂、哈飞、亚麻厂、机车厂、继电器、量具刃具等知名大型国有企业，摇身一变成为全国最重要的重工业基地之一。

得益于此，1978年以前的哈尔滨，长期占据中国经济前十强榜单。

时至今日，哈尔滨虽然经济发展远不及其他城市耀眼，但仍是众多“国之重器”的重要生产基地。

比如除了南飞外，哈飞是国内唯一一家家能够生产直—20的企业，填补了我国中型通用 10 吨级直升机长达几十年的空白。

哈尔滨电气集团（哈电）是中国的第三代核电站轴封式核主泵的唯一自主供应商。而主泵是核岛至关重要的“心脏”，用于驱动冷却剂在系统内循环流动，给堆芯降温。一旦故障，核反应堆可能就会熔化爆炸。

此外，在国内航空铝合金江湖里，位于哈尔滨的东轻公司与西南铝、西北铝并称三剑客，供应了全国95%的航空用铝合金材料。尤其是东轻，中国第一座原子能反应堆、第一枚导弹、第一颗人造卫星、第一颗原子弹、第一颗氢弹，第一艘远洋巨轮、第一艘核潜艇所使用的全部轻金属材料，都来自这家企业。如今的长征、神舟、嫦娥、天宫、北斗、辽宁号、山东号、歼20、运-20、C919的身后，也都能看到东轻活跃的身影。它独家生产了这些大国重器的1000多个规格产品。

贵为“共和国长子”，如今的哈尔滨要如何接住这泼天的富贵，才能再现昔日荣光？

淄博等多个网红城市已经一再证明，旅游终究对地方GDP和财政的贡献相对有限，真正要实现的是对其他产业的转化力。

对于哈尔滨来说，第一个便是可以做大做强冰雪产业。

前瞻产业研究院报告显示，我国冰雪产业的发展在经历了早期的萌芽期和起步期后，目前进入了高速发展期。中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，并在2021年中国冰雪产业市场规模或达到7273亿元，2025年预计达到1万亿元。

哈尔滨也高度重视冰雪产业的发展。

在出台的《哈尔滨冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022～2030年）》明确提出，到2025年，哈尔滨冰雪产业总产值达到750亿元，占全省四分之一以上；到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省三分之一以上。

哈尔滨一边大张旗鼓发展冰雪旅游产业，例如“哈尔滨冰雪大世界”、“哈尔滨热雪奇迹”等项目，一边加快上马冰雪装备产业。目前哈市已形成两个冰雪装备制造体系，分别是以冰刀、雪板、冰壶为主的冰雪运动装备和以索道、魔毯、造雪制冰设备为主的冰雪场地装备产业体系。

这种冰雪资源是其他城市难以复制的。

第二，可以借助旅游提升农产品附加值。

根据“十四五”规划，哈尔滨将着力构建“1+2+3+N”的现代工业体系，其中的“1”就是具有国际知名度的绿色农产品深加工产业。

黑龙江地处世界三大黄金黑土带之一，是中国产粮第一大省。它用全国1%的劳动人口，生产出12%的商品粮，养活了17%的人口。

而哈尔滨正是其中的心脏地带。

依托全国产粮第一大市的农业基础，哈尔滨可以着力打造“现代农业之都”，深入实施现代农业振兴计划，加快提升现代粮油加工、高品质饮品、高端畜牧产品加工等核心领域竞争力，积极培育山林特产品、休闲食品、特医食品和保健食品等特色产品。并借助当前的旅游热潮，打响品牌知名度。

最后，作为东北老工业基地，哈尔滨制造业产业规模大、门类齐全，在先进制造业方面具备深厚的沉淀，还聚集了哈飞、哈电、东轻等一批龙头企业，为先进制造业产业能级的提升奠定了基础。

对于哈尔滨来说，这一波流量，将成为对外招商引资的窗口。

首先，哈尔滨大火，城市知名度得以极大提升，让更多人了解到这座正在没落的城市原来工业实力居然如此强悍；更加重要的是，哈尔滨在这波走红中所表现出来的真抓实干、果敢作为、诚信守信以及良好的营商环境，将成为哈尔滨招商引资的烫金招牌。

我们期待，哈尔滨在2024年交出一份漂亮的答卷。

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来源：商业MBA

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