2024.01.16

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导读：尽管多款iPhone机型在电商平台上大幅降价，iPhone销量在新年第一周仍同比减少。

作者 | 第一财经 郑栩彤 陈杨园

1月15日，苹果官网宣布将限时推出优惠价后，午后2点，深圳一家苹果直营店里已摆上优惠活动的立牌，五六名顾客在询问优惠情况。“新机全系降价的情况几乎从未有过，去年一整年都没有活动。”一名销售人员表示。

据苹果官网的降价方案， 1 月 18 日至 1 月 21 日，以符合条件的支付方式购买iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13最高可省500元，其中iPhone15 或 iPhone15Plus 可立省400元，这意味着，128GB iPhone15近期在苹果官网可能降至5599元。此外，购买M2芯片机型13英寸及15英寸MacBook Air等最高可省800元。

第一财经记者走访深圳线下门店了解到，苹果直营店优惠方案与官网一致。SUNION苹果授权专营店则更早降价且优惠幅度更大，1月1日起，iPhone15、iPhone15 Plus全部内存版本降价800元，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max全部内存版本降价500元，据销售人员介绍，降价应该会延续至1月底。同时，iPhone14也有优惠，比此前降价500元。

苹果官方渠道新系列手机降价并不寻常。苹果直营店销售人员称，iPhone新系列降价以往一般不涉及Pro版和Pro Max版，此次优惠比较特殊。苹果以往也不参与618、双11等购物节优惠活动。此前临近iPhone 15上市时，记者走访线下门店也了解到，iPhone14仍维持原价，在iPhone15系列上市后才会逐步降价。

记者搜索电商平台发现，一些店面的iPhone15降价力度更大。目前，淘宝 Apple Store官方旗舰店128GB iPhone15的售价显示为5999元，截至发稿未有信息显示将与官网降价活动同步。拼多多百亿补贴频道128GB iPhone15券后价格则显示可低至4598元，拼多多百亿补贴显示“官方补贴1201元，全网低价”字样。淘宝百亿补贴频道中，百亿补贴官方店中128GB iPhone15的补贴后价格也显示4598元，与拼多多同价。与官网降价后的售价相比，目前128GB iPhone15电商平台百亿补贴的价格便宜了1001元。

记者注意到，早在苹果官网降价之前，电商平台近期均已对iPhone进行降价。2023年双11期间，拼多多128GBiPhone15券后价为5199元，至今已降价601元。双11期间，淘宝百亿补贴曾表示“iPhone15再创底价5048元”，如今售价也已在“底价”后再降450元。

苹果iPhone15系列罕见降价背后，该机型在中国的销量并不理想。投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管多款iPhone机型在主要中国电商平台上大幅降价，iPhone销量在新年第一周较上年同期仍减少30%。

苹果股价近日也面临下跌。苹果股价在12月中旬曾达到198.11美元/股，总市值超3万亿美元，但随后波动下跌，1月13日收185.92美元/股，总市值跌至2.87万亿美元，被微软以2.89万亿美元市值超过。

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