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手机出货量被苹果反超，三星押注AI能否扳回一局？

11月前

2024.01.18

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导读：目前看来苹果还未将大模型在手机场景落地，三星抢占了先机。不过在AI手机这一赛道，三星并不缺竞争对手。

作者 | 第一财经樊雪寒

在1月3日的新年贺词中力押人工智能业务后，三星于1月18日发布了首款搭载端侧AI助手“Galaxy AI”的Galaxy S24系列手机，据记者了解，谷歌AI大模型为Galaxy S24系列的Global的版本提供支持。

此次三星发布的Galaxy S24系列手机共有Galaxy S24 Ultra、Galaxy S24+和Galaxy S24三款，全部搭载高通骁龙8 Gen3 for Galaxy芯片用于提供核心算力。发布会上，三星特别聚焦Galaxy S24系列手机搭载的大模型功能。三星电子移动通信部门总裁卢泰文称：“三星Galaxy S24系列为未来十年移动设备的创新指明了方向。”这和三星电子联合首席执行官兼副董事长韩钟熙在新年贺词中强调的内容一致。

该系列手机搭载AI大模型助手“Galaxy AI”，该大模型为系统集成，由谷歌AI大模型提供核心支持，用户可在通话、笔记、系统相册等界面中调出并使用。发布会现场，三星演示了Galaxy AI在图像内容识别，图像后期处理、语音文本实时翻译等应用场景中的应用。“Galaxy AI”被认为是三星向苹果“先发制人”的最新挑战。IDC日前公布的最新数据显示，苹果在2023年智能手机出货量超过三星，这也是自2010年以来首次超过三星，原因是高端设备的需求超过了市场增长，而苹果在这一领域占据主导地位。

图源：三星官方

需要注意到，针对大模型功能，三星方面表示未来不排除收费的可能。据了解，当前除了文本翻译功能之外，实时通话翻译，写作助手，语音转录等多数功能目前仍然需要连接网络才能使用。三星表示上述AI功能，用户可以自行决定是否选择进行在线处理。大部分应用用户都需要登录三星账户，目前用户可免费使用Galaxy AI功能，直到2025年底。

针对于该系列手机，三星中国公布了国行的先行者价格，标准版起步价为5999元。

今年年初，三星电子管理层便高度聚焦人工智能应用在产品端侧的布局，第一财经记者从接近三星电子人士处获得的内部新年贺词显示，三星将人工智能、环境可持续性和生活方式作为2024年创新工作的重点，首先是AI的创新。

刚刚过去的2023年，三星电子业绩承压。该公司2023年第一季度营业利润下降95.5%，净利润同比下降86%。2023年第二季度三星电子季度销售额为60万亿韩元，同比下降22.3%，净利润同比下降95.7%至6000亿韩元，创下2008年金融危机以来的最低水平。

半导体业务持续亏损下，三星智能手机新品和高端显示产品是该公司在2023年力挽业绩的重要抓手。在第三季度财报电话会议上，三星称要将 AI 技术植入手机终端，希望通过完善的手机和硬件生态来推广AI应用。在去年11月举行的三星人工智能论坛2023上，三星正式公布了其自研的生成式人工智能模型"三星高斯"(Samsung Gauss)。

除了下游应用之外，三星电子的老本行——半导体制造业务日前也加入到了人工智能竞争的赛道。在韩国科学技术信息通信部于去年12月举行的"第四届人工智能半导体高层战略对话"活动期间，三星电子和韩国互联网巨头Naver发布了他们共同开发的人工智能半导体，该半导体以可编程门阵列（FPGA）的形式亮相。

从上游芯片业务到下游应用开发，三星已经加入这一波AI大潮之中，反观苹果在2023年内对AI始终保持着低调。

2023年7月，美国媒体曝光了苹果内部正在测试一款对标OpenAI和谷歌的生成式AI工具，暂定名“Apple GPT”。消息显示，因使用Google JAX框架进行构建，Apple GPT的开发框架或被命名为Ajax。三个月后，在2023年11月，苹果以相对低调的论文的形式公布了一项研究成果：Ferret大模型。和GPT4相比，Ferret大模型更加聚焦多模态。近日，苹果的研发部门再次发表了一篇大模型的研究论文，题为《闪存中的大型语言模型：在有限内存下高效的大型语言模型推理》。论文提出了利用闪存技术创新来突破大模型端侧部署的难点的概念。

目前看来苹果还未将大模型在手机场景落地，三星抢占了先机。不过要将大模型装入手机并不容易。

记者了解到，大模型的运行需要占据大量的算力资源和存储空间，手机的计算和存储能力相对有限，端侧带动大模型需要云端算力和网络的加持，Galaxy AI的多数应用场景需要联网的特性也印证了这一点。

云端算力和网络的加持意味着不小的运营成本，但消费者是否愿意分担这部分成本并为大模型功能付费，这还有待市场检验。同时，IDC中国高级分析师郭天翔也分析认为，虽然大模型会是未来各家手机厂商的发力重点，但是在短期内仍不会成为消费者换机的主因。

另一方面，除了苹果，vivo、荣耀、小米甚至华为鸿蒙操作系统HarmonyOS 4此前都曾官宣将支持手机内AI大模型能力，搭载AI蓝心大模型的vivo S18 Pro已于1月13日发售。这意味着，虽然最大的玩家尚未入场，但是在AI手机这一赛道，三星并不缺竞争对手。

微信编辑 | 格蕾丝

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