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别再卷你们的文旅局长了:泼天富贵哪有那么容易

别再卷你们的文旅局长了:泼天富贵哪有那么容易

9月前

来源:正解局(ID: zhengjieclub)

作者:正解局



今年的这个冬天,哈尔滨实在是太“热”了。


上周末,和几个朋友小聚,席间就听朋友家小孩(上小学三年级)说,他们班上已经有3/4的同学计划今年寒假去哈尔滨了。


先前,一直有读者在后台留言,让我分析分析哈尔滨这波泼天富贵。


我一直没写,因为我知道哈尔滨火起来,有不少机缘。很多文章都细细地分析过了,也不多我一篇文章。


不过呢,最近又多出一波帖子,很多网友喊话自己家文旅局长加油,希望把自家城市的旅游也搞火起来。



今天,两个话题正好放在一起简单聊聊。


核心观点是三句话,都写在小标题里了。



首先,要说明下,我不是来泼凉水的。


不管是去年夏天时爆火的淄博,还是这个冬天火热的哈尔滨,对于当地绝对是大好事。


可是,这样的成功可以有千百种经验总结,但却很难复制。


为什么这么说?


这里我提两句话、两组数据两个事实。


其一,没有一个顶级城市是靠旅游搞起来的。


我拉了下数据,就是下面这张表。



表里的城市是目前的万亿城市,这25个城市可以说是中国的“头部”城市。


由于这几年疫情等因素会影响旅游业,所以,我查了2019年这些城市的GDP和旅游业总收入,计算了旅游业总收入占GDP的比重。


其中,天津的数据没找到,不过,一个城市的数据不会影响总体规律。


总体来看,这些城市旅游业占GDP的平均比重不到17.1%,一线城市里,深圳的占比只有6.35%。


在这些城市里,占比最高的是西安的33.75%,接下来是成都的27.41%、杭州的26.05%。


其二,相对应地,如果倚重旅游,就很难把城市做到TOP级。


TOP级城市,我们还是简化为万亿级城市(这个不一定百分百合理,但是标准明确)。


这里,我找到了一张表。


界面新闻制作的“2021年中国旅游业最发达城市”,列举了50个城市。


大家不要介意是2021年的数据,因为都能反映基本规律。


这里有一个统计,也叫“旅游业收入占GDP比例”,其中还有个排名,也就是我用蓝色方框标注出来的。


来源:界面新闻 上下滑动即可查看

排名第1的是湖南张家界,第2是云南丽江,第3是江西上饶,第4是海南三亚,第5是广西桂林,第6是江西九江,第7是四川乐山,第8是浙江湖州,第9是贵州贵阳,第10是云南昆明。

这些城市里除了昆明2021年的GDP有七千多亿,大部分城市当时的GDP在两三千亿或者三四千亿。

甚至还有GDP不足千亿的城市(张家界、丽江、三亚)。

这说明什么问题?

如果只靠旅游业,很难把GDP做到万亿级别。



看到这里,有人可能会质疑我是不是否认旅游在经济发展中的重要作用。

当然不是。

我想说的是,任何一个产业拉动经济增长都有“天花板效应”。

上面分析的仅仅是旅游业的总收入。

在经济发展的核算中,还有一个概念:旅游及相关产业增加值。

这个能够直接体现旅游业对经济发展(GDP)的贡献。

就全国来说,在2019年,全国旅游及相关产业增加值占GDP比重是4.56%。2022年,因为疫情,这个数据是3.71%。

2013-2022年全球旅游总收入相当于GDP的比例

要重视旅游业,但不能把城市发展都押注在旅游上。

这里我想引用黄奇帆的一个观点。

服务业可以分为生产性服务业、生活性服务业。

像餐饮、零售之类的产业就是典型的生活性服务业,当然旅游也是生活性服务业。

生产性服务业则有通用航空、金融服务、研发设计等种类。

服务业现在整体上已经占到中国经济的半壁江山。

黄奇帆认为,现在我们的短板不在于服务业不够发达,而是我们的生产性服务业发展相对滞后。

根据他的说法,在中国的服务业中,生活性服务业占80%左右,生产性服务业占20%左右

但美国几乎是颠倒过来,生产性服务业占比在65%-70%,欧洲这个数据是50%。

所以,我们一直在说西方制造业空心化,但他们为什么在全球产业链上仍然占据高端位置?

就是这个原因。



将近5年前,我写过一篇文章《掉进坑里的巴西:丢掉实体经济,到底有多可怕?》(点击标题即可阅读),其实谈过这个问题。

巴西的服务业为什么能比德国还发达?

就是因为他们没能在制造业上实现突破,最后选择发展消费型经济,推动第三产业扩张。

半年前,淄博火的时候,很多地方派了高规格的考察团去学习取经,网上流传出来的一些考察报告写得也很漂亮。

甚至,还有专题研讨会。

但到今天,又有哪个城市说自己做到了淄博的程度?


大艺术家安迪·沃霍尔50多年前就预言,“每个人都有15分钟的成名时间。”

一座城市,终究也会有“一夜出圈”的机会。

但,罗马城不是一天建成的。

目前,大形势很复杂。

正是这样,所有的城市管理者都应该明白,什么是锦上添花,什么才是雪中送炭。

很多人不喜欢网红,但如果所有城市都想去当网红城市,又会是什么后果?

现在,我们更需要的是项目、资本、科技突破。

知易行难。

只要有实务经验的朋友,就能有真切的感受:一个产业项目落地有多难,搞好营商环境有多难。

当年有城市就流传一个说法:市长要敢于给客商端洗脚水。

越是难的时候,越是要向难而行,真真正正地增强城市经济的“硬实力”。

发展经济,从来就没有捷径。


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来源:报人刘亚东A

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