Woolworths蝉联澳洲最有价值品牌 澳航惨跌至第41位

点此关注澳大利亚猫本在线传媒全平台，联系合作微信cn2mel1 加墨尔本华人群加微信cn2mel4

澳航（Qantas）的曾一度占据主导地位，但去年因涉嫌出售已取消航班的机票，以及后来搁置的取消航班抵用金政策激怒了旅客而遭到起诉，其品牌实力进一步下滑，在本土品牌中跌至第41位。

澳洲品牌金融公司（Brand Finance Australia）总经理克罗（Mark Crowe）在对澳洲最强大、最有价值的商业品牌进行的年度调查中表示，澳航的品牌沉沦对投资者来说是一记“警钟”。

今年，澳航的评分为71.35分，排在Myer、Tip Top和Origin Energy之后。而2019 年，澳航以86.62的高分荣登品牌实力榜首。

克罗说：“评分骤降10分是一个信号，表明发生了一些非常重要的事情。去年，澳航在性价比、推荐度、声誉和忠诚度等方面的评分下降了4分。但今年，这些下降变得更加明显。纵观我们的全球500强，许多航空公司的品牌实力和品牌价值都在上升。”

品牌价值“在很大程度上反映了公司资产负债表上的品牌资产”，而品牌实力以100分为满，用于衡量公司的营销投资、财务表现以及在公众和利益相关者中的声誉等因素。

克罗说，品牌实力和价值是衡量公司业绩的一致标准。如果不是因为强劲的财务业绩，包括创纪录的25亿澳元利润，澳航的排名下滑可能会更严重。

“澳航的品牌优势在大流行期间凸显出来。在经济低迷时期，人们倾向于从强势品牌、知名品牌中获得保证，而当你的品牌实力下降时，人们从品牌中寻求安慰的倾向就会减少。在这方面，未来六到九个月对澳航来说至关重要。”他说。

年度品牌价值和实力结果是在10月份计算的，当时澳航的新任首席执行官哈德森（Vanessa Hudson）才上任一个月。调查也是在Optus全澳大断网之前进行的，因此这次断网并没有反映在调查结果中。

Woolworths蝉联全澳最有价值品牌，价值154亿澳元。其次是Telstra（130亿澳元）、联邦银行（106亿澳元）和Coles（98亿澳元）。但根据Brand Finance的计算，前四名的价值同比下降了28亿澳元——Woolies损失了7.96亿澳元，Telstra损失了1.659亿澳元，联邦银行损失了8.138亿澳元，Coles损失了10.4亿澳元。原因是生活成本压力使零售商受到了惩罚，但反过来却使保险公司得到了回报。

Bunnings也蝉联品牌实力榜首，得分88.23分，其次是IAG旗下的NRMA（87.04），超过了Woolworths（目前为84.68）。Telstra排名第四（83.37），JB Hi-Fi排名第五（82.7），Seek排名第六（82.27）。

克罗表示，在经济不景气的情况下，人们对价格更加敏感，很明显，在这种环境下，负面印象会凸显出来。

Atlassian以48亿澳元的品牌价值首次跻身澳洲百强，排名第12位。跌幅较大的品牌包括：由香港支持的西澳洲铁矿石开采商中信泰富矿业（CITIC Pacific Mining），其品牌价值下跌了37亿澳元，跌至28亿澳元；上市博彩公司Aristocrat下跌了13亿澳元，跌至25亿澳元；IGA下跌了2.7亿澳元，跌至10.5亿澳元。

与此同时，Suncorp上升了9.65亿澳元，达到28亿澳元，排名跃升六位。Optus的品牌价值上升了7.05亿澳元，达到近40亿澳元。

保险业的综合价值同比增长 54%，而零售业仅增长 2%。

调查显示，澳洲的品牌资产达4,300亿澳元。