2023年十大美术设计

 评选理由 ：将快手界面比喻一个超大的表演舞台，非遗人和团队一起为观众上演一场盛大的表演秀。美术设计根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号替换成巧网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。还 设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。在美术端，内容呈现很棒，微观视角达到的视觉效果炸裂，将快手想表达的内容很好融入。高水准的美术呈现激起非遗成功破圈的民族自豪感。大工程，够细腻，一如所表现的非遗内容，是匠心制作。

 评选理由 ：用先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。把与消费者心理距离很远的大项目，做得有趣且精巧。从创意概念上，用传统文化中的「方言生僻字」来宣传「生僻字字库」，社会意义和品牌完美兼顾。从设计表现上，立意、概念、执行都不错，互动性、美感、传播力度足够，是真正有效的美术创意。

 评选理由 ：制作精美，活灵活现，壁画的形式有种历史重现的感觉，挪不开眼。网友评价很高，今年又一个大制作。

 评选理由 ：技术上，运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差，呼应受众白天和夜晚的两种情绪。创新了媒介使用的形式，实现了白天一套，晚上一套用户外场景的差异化，是一次创意和创意落地的100%契合。

 评选理由 ：在厦门的海边，潮汐落差将近5米的潮汐媒介点位，制作了一块随着水位线降低，随着文案的引导，慢慢浮现惊喜的广告牌。用一场大海的低潮，为天猫618的低价代言，将低价和潮水水位线降到最低的意象结合，既能清晰表达信息，又很自然有趣。打破了往年的常规，一反喧闹的广告常态，采取了安静的传播输出方式，将低潮与低价完美结合，使人们更容易理解广告的主旨。创意策略和设计结合得很高明。

 评选理由 ：把一个简单凝练的符号，延展出与产品相关的丰富故事，使之具有生命力。将品牌名和产品元素结合在了一起，以小博大，好玩有趣，清新解腻，是符合产品调性的大开脑洞的设计。

 评选理由 ：动画中，女主从山下松一路向上攀登，女主心境的变化也暗示着品牌翻山十年的心境变化。神话的感觉，神秘高级，有意蕴。

 评选理由 ：第一眼就被吸引，潮酷的视觉设计。数字艺术家黄河山的风格就是超现实魔幻主义，很符合重庆给人们的魔幻印象。画面中如：洪崖洞长出机械臂、火辣大嘴喷出火锅盛焰、重庆的士化身会飞的“黄色法拉利”…… 妙趣横生，开了天窗的想象力，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉满。

 评选理由 ：报纸的呈现形式和“友好报”的谐音主题，让已经被抛弃的媒介重新焕发新生。内容上也契合日常生活琐事，巧妙个性，有趣也接地气。

 评选理由 ：将传统工艺和当代设计结合的巨型虚拟AR作品。现场可AR扫码体验。巨大春瓷装置还被收纳入线上数字藏品，供永久保存。 项目创意手法年轻创新——大地艺术、巨大陶瓷雕塑、线下AR体验、线上虚拟藏品、穿越机拍摄、AIGC辅助生成、陶瓷实体制作……同时不脱离景德镇文化内容，呈现出一个视觉冲击力和感染力极强的中国文化综合大赏。很震撼，也很有记忆点。