再硬的男人，也挺不过这三张脸

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | kakakakapi

编辑、制图丨渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

人类对可爱的渴望早已超乎想象。

Loopy 的热度还未消退，周边货架依旧日日被买空；而它的继任者早已悄然出现，向着流量高地徐徐图进。

Chiikawa。

在这部日本动画里，一群善良单纯的可爱角色挥舞着讨伐棒，欢乐却又心酸地生活着。

简单的小故事，套在一个带点暗黑现实色彩的世界观下，观众落下的热泪，正是 Chiikawa 的魅力所在。

Chiikawa（ちいかわ）又名为 なんか小さくてかわいいやつ，译为 “小而可爱的东西”。

一如其名，动画中的角色正是由这样一群小可爱组成。

主角团是影视剧作品中，经典的铁三角组合。

吉伊，是一只仓鼠，容易害羞还爱哭，但当朋友遇到困难时，它还是会很勇敢地跳出来。

小八，是一只小猫咪。头顶两撇蓝色刘海的造型，被不少网友调侃为“裤头猫”，“蓝色裤衩猫”。它性格外向，好奇心也很旺盛。

乌萨奇，是一只有着自由灵魂的兔子，战斗力强大，嘴里总会发出各种怪叫声。

从左到右：小八、吉伊、乌萨奇

除了主角团，其他角色的设定也挺有意思。像永远都在吃饭喝酒的中年大叔栗子馒头。

粗浅看来，画风很治愈，但确实也说不上是特别惊艳，之所以 Chiikawa 能够点起众人狂热情绪，最主要的原因在于：

Chiikawa剧情里的阴暗面。

Chiikawa 中大致分为三种生物，以主角团为首的小可爱角色，怪兽奇美拉，以及维持秩序、发放任务的铠甲人。

任务的设定，很像 RPG 游戏，有采集、讨伐、除草、拉面店打工等等。

小可爱角色们通过完成打工任务，才能拿到钱买东西。

譬如小八他为了能有钱，就得像打工一样去完成任务，在这期间，还会一直受伤。但至今，它依旧住在一个破旧的山洞中，不仅漏风没门，睡得还是草席。

有意思的是，像贫富差距、劳动分配、社会焦虑等等现实问题，在Chiikawa 中以有些荒诞的状态存在。

而这一点，也被很多观众解读为是对当今社会问题的隐喻。

除此之外，当可爱角色们在任务中受挫产生焦虑、悲伤情绪时，就有可能通过许愿或灵魂互换等方式，失去记忆，变成恐怖的怪兽奇美拉。

而前文所提的讨伐任务，捉捕的正是这群奇美拉。

在一次探险任务中，曾出现过当食物枯竭，奇美拉吞食可爱角色，而后从天而降带肉馅的菠萝包的情节。

有些巧合的剧情设计直接将恐怖谷效应拉满。

不少人细思极恐开始探讨，奇美拉是否就是 Chiikawa 世界的转换器，而可爱角色吃的则正是它们的小伙伴。

如此看来，作者温润画风下，疯狂吃菠萝包的画面似乎就显得有些惊悚了。

同样，也有人通过这些细节，衍伸至马克思的异化论，将当下大众不断内卷、互相消耗的社会现状和  Chiikawa 世界观联系起来。

Chiikawa 丰富而复杂的内核令大众为之疯狂。

上头的人越多，连带着线下周边挂件的转手价格更是不断飙涨，像一些稀有热门款式的二手定价，更是直接冲上了 4 位数。

线上则也一如偶像团体的粉丝站队，各占山头的妈粉、教徒们，早已在社交媒体上开启关于故事中谁无辜、谁可爱的扯头花“骂战”。

不久前 Loopy 表情包统治互联网的盛景还未真正落幕，转眼间，动画 Chiikawa 就成了年轻人们高昂情绪的投射点。

小红书上 #loopy 相关的词条流量为 6.9 亿次，而尚未大面积运营推广的 Chiikawa，词条就已经达到了 5.3 亿次。

而发展至此不知各位是否发现，Chiikawa 的走红路线，和“前顶流” Loopy  、以及更早之前的迪士尼成员星黛露、玲娜贝儿，都有些不同。

像 Loopy 尽管有自己的动画故事，但人们对它的讨论多数还是围绕在它的搞怪形象上，而像星黛露、玲娜贝儿等迪士尼达菲家族成员，它们甚至都没有故事背景做支撑。

而到了 Chiikawa ，人们却格外地关注每一个角色、每一漫画篇章的故事。这是包裹在 Chiikawa 之上的情感投射，要比 “可爱” 这件事复杂得多。

在多数社交平台上， Chiikawa 的讨论，很多都与剧情有关。

像视频一旦播放到小八住破山洞，弹幕总是飘满各种“心疼”、“心酸”字眼。

当剧情出现角色间互相鼓励、互相帮助，童话般的情感刻画时，纯粹朴实的友谊，也因过分乌托邦式的美好，引得一众雄鹰般的男男女女们，为此在被窝中热泪盈眶。

人们在反复咀嚼、反复观看的过程中，也在共鸣中将自己生活中的遭遇和感受，投射在角色上。

生存焦虑、社交焦虑像是当代的一场巨型的流行病，而如何积极、乐观地面对生活，获得真挚的情感，是多数人共同的期待。

而这一内核，便是 Chiikawa 给人的感受。

Chiikawa 漫画版的封面写道，这是一部快乐的、苦闷的，偶尔有些艰辛的日日物语。

Chiikawa 就像是一部极致精简化的人类生存谱图，而剧情中那些细小片段则不停地揭开了真实世界的冰山一角。

这部轻松向的泡面番，总能让人感受到一些亲身经历的恍惚感。而这样的错觉，正是来自当下身处这个巨大而复杂世界中的自己和 Chiikawa 之间感同身受的情感共鸣。

当大大咧咧、有点神经质的乌萨奇被捉弄后，粉丝们会因心疼而在其中解读出，兔子乌萨奇是不是因为以前遇到过很多困境，才养成这样的性格。

Chiikawa 中角色们在残酷世界观下，苦中行乐，而屏幕外的人们沉迷其中，一边流泪崩溃，一边倍感治愈。

但除此以外，Chiikawa 与此前迪士尼成员、Loopy 等等角色，依旧是有很相似的爆火路径。

不可否认的是，可爱往往是人们见色起意的触发机制。

这也是当下可爱经济愈发如火如荼的原因。

而表情包，则正是多数可爱角色出圈的第一步。

Loopy 获得大范围传播的一大原因，便是靠打工人语录、发疯文学等一系列生活化表情包。

以 Chiikawa 动画角色打造的打工人表情包等日常系列，在社交媒体上同样有一大批受众。浅显的文字和搞笑的图像的结合，可以想象在你我多个生活场景中皆有用武之地。

表情包中图像的原意或许早已被扭曲，但借助文字的注解、图层的叠加，付诸人类思想的表情包成为大众情绪的宣泄口。

包裹于可爱意象下对真实世界的呐喊，发疯或宣泄，不堪的一面不需要被掩盖，毕竟“可爱无罪”。

而人们在和动画角色的这一场场双簧戏码中，产生了更深厚的情感羁绊。

不知各位是否发现，当今市面上以可爱概念为基调的 IP 角色越来越多，更迭的速度也在愈发被催化。

可爱经济愈演愈烈，人们越发不由自主地陷入漩涡中，控制不住双手疯狂点赞双击红心，献上每月的工资存款。

无法掩饰的是，身陷其中的人们并不想逃离，因为他们在这一个个轮转而过的可爱角色上，找到了精神的温柔乡。

可爱意象之所以可 “爱” ，在于它所给的情绪价值。

品牌心理学家 Anastasia Butrym 曾提及，经历过经济大波动和全球疾病危机的 Z 世代，对稳定和安全的渴望超乎所想。

对他们来说，奢华享受、视觉上的爆炸式轰击并不是最看重的部分，能符合内心深层次渴望的体验，才是吸引人的。

擅长透过数据分析消费者想法的商业网站 Glimpse 提到，仅去年一年， Jellycat 的受欢迎程度就增长了 50 %。

水涨船高的售价，二手市场上理财产品般的保值定价，社交平台上关于留学生们宁愿被扣下上千邮费、关税，也要将 Jellycat 玩偶们邮寄回国的热议帖，都能证明 Jellycat 的地位。

Jellycat 的爆火，很大程度源自它亲肤的毛绒触感，憨态可掬的可爱形象，以及治愈系的精神补给。

透过 Jellycat 、迪士尼家族角色、Loopy 、Chiikawa 等卡通角色一团火热的局面，看到的便是由 Z 世代带来的这个时代下，特别版的体验经济，即“可爱经济”。

基于生物本能，在可爱的、柔软的生物意象面前，即便是钢铁般的硬汉，都会轻易丢盔弃甲。

试问在这个焦躁的世界里，谁又能轻易摆脱人畜无爱而松软的情感漩涡呢？

柔软，不过是人们抗击艰辛现实的护身符罢了。

但这些角色力破 IP 丛的包围，获得大众的关注凭借的，也不仅仅是单纯的萌化形象。

人性的投射、持续性的情感共鸣是它们被关注、被接纳、被喜爱的一大原因。

抽象来说，可爱经济的发达，在于可爱意象拥有了灵魂。

社交平台上，万楼高筑的角色分析帖，人们讨论的不仅仅是角色，更是一场大型的借题发挥，一场觅得知己的宣之于众。

尽管屏幕背后的你我，早已情绪四泄、涕泗横流，生活中的困境，拳脚被束缚、口舌被拿捏的愤懑，屏幕上憨态可掬的可爱生物，皆能为你代言。

事实上你会发现，再创造可爱意象越发流行。

像从不同角度解读角色、剪辑成另外一种版本的故事，而最简单的，就是前文所提及的表情包。

相同的卡通人物，通过不同的表情包所传达的情绪都不同。

“可爱角色” 的丰富度则在各种再创造中，形象不断被丰满，也愈发像一个鲜活存在的人类，愈发被依赖。

躲在可爱角色背后的人们，被另外一个自己所理解和包容，脑中那根被绷紧的弦在柔软的抽象意象的触碰中，逐渐放松。

或许终究现实中的问题还是很难解决，就像 Chiikawa 依旧生活在那个暗潮涌动的复杂世界。

但无论是继续当小可爱角色苦中作乐，还是化身成为怪兽，人们期待的不过是，不那么完美的自己，能被某一处温暖柔软接住罢了。

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