云略：2023新茶饮行业社媒营销洞察报告

新茶饮行业在2023年呈现出强劲增长势头，品牌竞争加剧，营销策略多样化，尤其是社交媒体营销成为品牌扩张的关键。

报告显示，2023年新茶饮市场规模预计增长超过40%，品牌数量和门店数量迅速扩张，尤其是蜜雪冰城门店数接近30000家。品牌在社交媒体上的活跃度显著提升，抖音成为新茶饮品牌的主要聚集地，短视频和直播成为品牌经营的必备手段。

新茶饮品牌的社交媒体营销策略多样化，从内容种草到电商直播，从联名推广到话题营销，品牌通过创新的营销手段吸引消费者，提升品牌影响力。例如，喜茶通过呼吁使用真牛乳和开启配方表时代，强化了其健康、高品质的品牌形象。同时，新茶饮品牌通过跨界联名，如喜茶与FENDI的合作，实现了流量的1+1＞2效应。