被同行集体群嘲！苹果的“大玩具”，真就这么垃圾？

华强北，苹果公司的“一生之敌”。

据传，在iPhone15发布之前，就有华强北的老板搞到了iPhone15的接口数据，并且开始研究。

而且在当时，“组装”一部iPhone15，只需要在华强北的一座数码城楼上走到楼下。

更过分的是，在Air Pods3发售之前，华强北就抢先推出了一模一样的同款，恨得库克牙痒痒。

有网友甚至戏称：“苹果想进货，也得来华强北。”

而这次，惨遭“华强北化”的，则是苹果公司的新品高端VR眼镜：Vision Pro。

Vision Pro，是苹果研发了8年之久的高端VR眼镜，在今年6月份苹果发布会上第一次亮相的时候，就引起了全球果粉的期待。

而“Made in 华强北”版本的同款头套，在正版开售前一个月，就已经畅销海外，成为美国闲鱼eBay上的畅销款了。

当然，“华强北版”有多离谱，正版Vision Pro就有多火。

基础款Vision Pro定价3500美元，大概2万元左右，在上架10分钟后就宣告售罄，疯狂的果粉甚至一度冲垮了苹果商城的服务器。

Vision Pro虽然没在国内上市，但早就被神通广大的代购们瞄上了。

在国内网站，Vision Pro的价格数倍高于原价，最高达9万元。

火爆的现状，让人一时梦回数年前iPhone4代发布时的“盛景”。

要知道，在Vision Pro发布之前，无论苹果官方还是市场，都不太看好这款苹果“奇葩”。

在6月30日的发布会上，库克前脚官宣Vision Pro，后脚苹果股价就应声下跌了0.75%。

Vision Pro本质上，就是一台苹果造的VR眼镜。

而近几年，VR市场连带着背后的元宇宙概念慢慢遭到冷落，无论国内外，市场规模都在大幅度缩水。

更实用、更有噱头的AI技术抢走了话语权，成为最火的科技概念。

一向走在时代尖端的苹果，这次却起个大早，赶个晚集。

憋了8年大招，却在VR风口即将过去之际推出Vision Pro。

错过风口，却要强行起飞，苹果这次“迷惑操作”究竟有何用意？

作为一款“过时”的VR眼镜，Vision Pro的亮相堪称“惊艳”。

Vision Pro的操作方式非常科幻，只需要用语音、手势和一点点眼神。

当用户的目光聚焦在某个图标上，只需要抬手稍微一“捏”，就能轻松打开图标，进行操作。

而在处理3D照片和视频时，Vision Pro甚至能把你真正“拉到视频里”。

比如在线上开会时，有Vision Pro就会让你人在家，但身体却“上传”到会议现场。

所有测评过Vision Pro的博主，就动作捕捉，和视觉显示两项，几乎都给了满分评价。

按照苹果的标准，Vision Pro已经拥有了“颠覆VR眼镜”的技术高度。

Vision Pro尽管惊艳，但现状却很尴尬。

许多测评博主，在被问及“这款设备你买不买”的问题后，都给出了同样的答案：让我考虑考虑。

大家反馈的槽点格外一致：Vision Pro的基础体验太差。

首先是重量，Vision Pro整机重达600多克，相当于给头上戴个iPad，有博主戴了15分钟就开始脖子疼。

其次是续航太差，充饱电只能跑2小时，对于一款主打沉浸式的设备来说，还没沉浸进去就没电关机，确实很影响体验。

除了体验差，Vision Pro的应用场景太过狭窄，也是让它不值钱的一大原因。

一个新机器，好不好用完全取决于其能搭载什么APP。

目前的Vision Pro，只能搭载苹果自带的几款软件，以及播放迪士尼旗下的影视作品而已。

由于市场前景不明朗，许多开发商都不愿意为Vision Pro开发新软件，其中包括不少游戏商。

一些声称可以适配Vision Pro的软件，也只是把外观改成了“伪3D”去糊弄用户而已。

这样一来，现在的Vision Pro其实就没啥好玩的，充其量也就是个“3D播放器”，根本支撑不起将近2万元的售价。

就连苹果内部，也把Vision Pro定位为“终极娱乐工具”。

有测评博主认为，在“杀手级”应用出来之前，Vision Pro过于昂贵的价格和不太好的体验，很难让人提起兴趣。

其实，Vision Pro的初版不被看好，也算是一定程度上印证了上市前市场对其的预期。

毕竟“元宇宙”概念遇冷，头戴式VR设备也已经发展了7~8年，都没能卷出一款大众级别的爆品。

元宇宙资深玩家扎克伯格带领下的Meta硬件部门，甚至已经在2年内爆亏了250亿元。

元宇宙的领军人物都爆亏成这样，苹果这个搅局者，自然不被看好。

苹果自己都对Vision Pro的前景存疑，在开完发布会后不久，就有分析师透露，苹果把2024年Vision Pro的预期出货量从100万台下调到了15万台。

总的来说，无论是市场、消费者还是苹果自己，对Vision Pro的态度都是“谨慎+观望”。

虽然叠满了Debuff，但没想到，Vision Pro上线后还是卖爆了。

目前的官网发货期已经排到了3月，就算国内没有上市，在京东国际也有1.7万人进行预定。

其实，执意发布“不完美”的Vision Pro，背后藏着库克的一盘大棋。

距离上次苹果“颠覆世界”发布iPhone，已经过去了17年之久。

如今的苹果，仍然活在“乔帮主”的阴影里。

外界纷纷质疑苹果“创新不足”“新活拉胯”，现任掌门蒂姆·库克，必须得拿出一点狠活儿来证明自己的能力。

库克有两个“亲儿子”：Apple Watch和刚发布的Vision Pro。

虽说手心手背都是肉，但库克还是更偏心小儿子Vision Pro。

在苹果最初的设想中，Vision Pro只是一款小巧的“眼镜”。

除了能首发短信、查看网页外，没有多余功能，只能当个“iPhone配件”。

但是库克却对此很不满，在他的“层层加码”下，Vision Pro才变成如今厚重的“头戴式电脑”。

因为需要攻关的技术太多，Vision Pro研发进度十分缓慢，即便在今年6月发布前，还有技术人员因为“技术不成熟”的原因，劝说库克推迟发布。

但一向谨慎的库克却“霸总上身”，执意要提前发布Vision Pro。

在发布会后，数位苹果员工因为担心Vision Pro定价高，怕它卖不出去影响业绩而选择离职。

而库克却对Vision Pro极有信心，在他的设想中，Vision Pro是能和Mac、iPhone同等重量级的产品。

为了Vision Pro，库克不惜创造了一个全新概念。

他说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

库克清楚，初代Vision Pro不可能是一款十全十美的产品，但是为了能给自己的野心铺路，库克选择把Vision Pro打造成一款“小众高端”的奢侈品。

想奢侈起来，必须得在宣传方面把“调起高”。

想让用户体验到Vision Pro有多好，只能亲自戴上试一试。

于是乎，苹果就在全球各地的主要旗舰店，开设了Vision Pro的测试摊位。

从洛杉矶到伦敦，从东京到上海，Vision Pro的测试摊位总是排满了人，为了提高逼格甚至还给Vision Pro的展示架申请了专利。

在这之后，库克还用“预订难+少备货”两招，来营造饥饿营销的效果。

Vision Pro预定极其复杂，用户得上传头部数据，再用苹果设备扫描面部轮廓，来确保自己的机器可以“贴合面部”，相当于个人定制。

而在目前，目前只有美区的老果粉，才有“资格”购买Vision Pro。

苹果的第一批货只有6万~8万台，很容易给人一种“如此难定但却能秒售罄”的现状。

Vision Pro最让人惊讶的，莫过于苹果一反常态，不再“挤牙膏”的做法。

最近几年，苹果的新品一直都被诟病“换汤不换药”，且硬件更新更是毫无“诚意”，好不容易更新了个Type C充电口都要吹半年的牛。

而Vision Pro身上，苹果却倾注了“毕生功力”。

论性能，苹果给Vision Pro搭载了2颗芯片，6个麦克风，5个传感器，并且全部自研，相当于把两台Mac塞了进去。

论品质，Vision Pro的两块显示屏像素都高达2300万，好比直接给眼前安了两台迷你4K电视。

一顿猛料狂堆，让Vision Pro的硬件成本高达惊人的1700美元，是同类产品的数倍。

苹果不光不挤牙膏了，差点还把家底都挤出来，这波很不“库克”。

看到抠门的苹果突然如此“慷慨”，果粉们相当于是给苹果早就不剩多少的“诚意”买单。

但是动真格的库克，可不只是为了讨好粉丝。

发售没几天，Vision Pro就引来了友商的无情Diss。

扎克伯格是第一时间出来开喷的，他认为“Vision Pro并没有带来Meta没有探索过的那种创新。”大致意思就是“你苹果玩的都是我玩剩下的。”

被同行Diss，被用户吐槽，还不在风口上。

苹果为何还要花大血本发布这么一款“不被看好”的产品？

其实，Vision Pro不是一台真正面向大众的商品，苹果做它的主要目的就一个：秀肌肉。

毕竟，能在一台“不那么实用”的机器上集合整个苹果实力，确实比较罕见。

对现在的苹果来说，秀肌肉，确实是首要需求。

近几年的苹果，正在面临最大的难题：溢价流失。

自打发售以来，iPhone 15系列手机的价格已经三次大跳水，在最近的一次降价中，iPhone15系列最高降价1050元，而Mac降价超过1400元。

频繁的降价，意味着用户不愿意再为苹果的高溢价买单，而这都直接反映在苹果的销量和股价上。

在Vision Pro发布前，苹果的股价一直在缓慢下滑，甚至在一个月内蒸发了将近17000亿。

市场对于苹果的批判早就成了老生常谈，什么“挤牙膏”“吃老本”“创新乏力”...

作为行业的绝对头部公司，这三顶帽子，苹果想摘也摘不掉。

但是在Vision Pro上市后，苹果股价应声上涨2.42%，狠狠打了一波鸡血。

库克通过Vision Pro向同行和消费者证明了：苹果依旧还是有实力去做科技圈老大的。

这波肌肉，秀得非常成功。

而库克选择把秀肌肉的场合安排在VR、AR头戴设备这么一个“冷门”领域，也是有自己的考量。

随着元宇宙概念的遇冷，VR、AR设备近几年逐渐变得“无人问津”。

2023年，美国VR、AR硬件市场的规模下跌了40%，只剩下了6.6亿美元。

正因为市场规模逐渐缩小，所以向苹果这种体量的公司进入，才有可能盘活赛道。

如果Vision Pro在将来获得成功，苹果很可能接管该领域的话语权。

就算失败，苹果也只是“拯救夕阳业务不成”，并没有殃及苹果的核心竞争力。

彻底拿捏一个领域，成为该领域的头号玩家，才是苹果乐于押注“冷门”赛道的主要原因。

总的来说，做Vision Pro其实是苹果的一次“豪赌”。

而在这个赌桌上，苹果已经投下两颗骰子了。

根据苹果的一贯习惯，第一代产品只是试水，第二代产品才是真正的“重头戏”。

Vision Pro也不能免俗，早在去年，库克在发布会上官宣1代时，苹果已经暗戳戳地为2代规划好了上市日期。

也许在不久之后，更轻便、更舒适、更久续航，价格也更亲民的Vision Pro2代就会上市。

如果说1代没能完成苹果的“颠覆”任务，那么2代才是苹果的真正杀招。

尽管计划看似周密，但对于苹果来说，这次“豪赌”还远远没有到胜利的时候。

苹果明白，想坐稳老大的位置，就得有不断放狠活的能力。

尾声：

和国际环境一样，国内的VR市场，也在2023年迎来了“至暗时刻”

2023年第三季度，VR设备销量遭遇腰斩，以字节跳动为首的大厂，也纷纷在缩减VR、元宇宙方面的投入。

但Vision Pro的出现，其实给国内VR产业一个启示。

死磕体验、加注芯片和视觉方面的投入，搞高端将会成为未来VR设备的发展趋势。

抢占Vision Pro登陆中国前的“空窗期”，就是国内VR厂商最好的机会。

如果Vision Pro是下一代iPhone的话，那下一个华为、小米，是否已经在蛰伏中了呢？

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