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一台炒到10万元，苹果加速冲向元宇宙荒漠

一台炒到10万元，苹果加速冲向元宇宙荒漠

10月前

作者|陶娅洁

编辑|张轶骁

最近科技界最火的，莫过于苹果发布的首款头显Vision Pro。
自1月19日在美国开启预售后，火爆程度超出了不少人的想象。
最直观的表现是，在预订开始的短短5分钟内，苹果官网服务器就因访问量太大而被挤爆；由于初期备货不足，开订18分钟后库存便售罄。
如果在开售后半小时内下单预订，则所有规格的Vision Pro到货时间至少需要等待6-7周，发货时间也将延迟到3月。
作为一款代表了前沿科技的产品，Vision Pro的价格并不便宜，甚至有些贵。
据苹果美国官网显示，Vision Pro共有三个规格，256G、512G、1T，售价分别为3499美元（约25000元人民币）、3699美元（约26600元人民币）和3899美元（约28000元人民币）。若要配置镜片，还需要额外付费。
在美国，Vision Pro预售分为线上、线下两种方式。线上订购也需要复杂的流程，预售前，用户需要完成一系列的信息填写工作，包括准备好美国的Apple ID、电话号码以及相应的支付手段。
尽管还未在中国国内发售，但国内电商平台已经出现了大量代购，标出的价格也大大超出官方价格。
《凤凰WEEKLY财经》关注到，代购的定价普遍在35000元至55000元之间，最高标价近9万元，是原价的3倍多，而且条件还较为严苛。
有闲鱼卖家标注3月18日到货，需付定金1万元，可接受的情况下还有9大注意事项，如涨跌不补、没有办法配镜、“跳车”将扣完所有定金等。
另一边，深圳华强北也开始忙活起来。在正品发售前，售价仅在1600元左右、名为Apple Core的山寨货已经躺在了柜台里，销往各地。
被坊间讽刺“挤牙膏”式创新已久，库克亟须一款被争抢、被追随的新品，甚至能重现此前初代iPhone发布时的尖峰时刻。
无法回避的“槽点”
“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志着一个里程的开始。”库克此前直言。
Vision Pro的配置可谓诚意十足：采用索尼独家定制的micro-OLED屏幕，拥有2300万像素，单眼分辨率超过4K；搭载了M2芯片、全新的R1芯片和全新的操作系统Vision OS。其操作方式也堪称“科幻”，用户只需要用语音、手势和一点点眼神，就能打开图标进行操作。
据库克介绍，使用Vision Pro后，操纵和观看将不再受显示屏的限制。周围的环境将变成一个无限的画布，你可以在任何地方使用应用程序。
就在发售后的第一周，苹果公司邀请了多家媒体和嘉宾前往纽约，对Vision Pro展开了一轮测试与体验。
从首批尝鲜者的反馈看，Vision Pro的沉浸式体验的确可圈可点，有体验者称，“感觉自己就沉浸在场景中，一切都栩栩如生。”“眼动追踪就像魔法一样，感觉非常未来。”
然而，作为一款售价高达近3万元人民币的产品，Vision Pro的瑕疵也同样令人难以忽视。
首要的问题便是太重。600多克的重量，相当于在用户脑袋上绑了一个12.9英寸的iPad Pro。
来自美国主流科技媒体的CherlynnLow刚体验了15分钟，就感觉头显太重。到了第20分钟时，几乎已经是疼痛难忍。
有科技博主连续三次体验Vision Pro，结果三次都感觉到很重。称在长时间佩戴的情况下，用户颈部能明显感受到Vision Pro所带来的“压迫感”。
当然，“压迫感”不会持续太久，在不外接电源的情况下，Vision Pro的外接电池最多只能支撑2小时左右。
另一大隐忧则是生态。
虽背靠苹果强大的应用生态，Vision Pro里接入的应用仍远远不够。
据应用市场研究公司Appfigures数据，目前App Store中只有150多个应用明确为Vision Pro做了升级，仅为180万应用中非常小的一部分。
尽管苹果宣称，Vision Pro一经推出即可运行超过100万款应用。然而这些应用中99%都可能是iPad版本，而非专为Vision Pro配属的系统Vision OS设计。
海外社交平台上，有主播爆料称，Vision Pro里虽然预装了多款应用和一系列第三方应用，但目前苹果针对Vision Pro只优化了大约50%，因此部分应用的表现可能会低于预期。
考虑到开发成本高昂，市场前景不明朗，Netflix、YouTube和Spotify三家最受欢迎的流媒体巨头，目前都未打算为Vision Pro单独开发应用程序。
此外，包括Google和Meta在内的其他关键开发者，似乎也准备在初始阶段采取回避策略。
“王者”还是“青铜”
无论如何，充满噱头的Vision Pro还是卖爆了。
按照天风国际分析师郭明錤的预估，Vision Pro 仅在预售的第一个周末就卖出了16万-18万台。
以其最低单价3499美元估算，苹果在上个周末就进账约5.6亿-6.3亿美元。
Vision Pro，是库克打出的又一张王牌。甚至可以看作是他摆脱自己的前任——苹果创始人乔布斯光环的倾力尝试。
作为乔布斯选定的接班人，库克时常被拿来和乔布斯比较。尽管他领导下的苹果发展平稳，iPhone、iPad、Mac等主要产品线也在持续更新，但外界仍普遍认为，就创新能力而言，库克比不上乔布斯。
因此，作为第一个完全在自己领导下开发的产品，库克对Vision Pro投入了大量心力和财力。

〓2023苹果全球开发者大会上，库克与苹果Vision Pro
自2008年开始，苹果就持续通过收购来完善Vision Pro技术，涉及芯片、传感器、音视频等多领域，投入金额高达数十亿美元。
库克最初的设想，是将Vision Pro做成一款内置电池、类似普通眼镜的轻巧的可穿戴设备。苹果的工程部门费了很大力气，未能实现这一目标，最终产品变成了现在这个靠电缆连接外置电池的头戴式装备。
并且从库克释放出的信息看，无论是企业还是个人用户，他都想收入囊中。
不过，尽管库克极力推荐，但Vision Pro仍要回答一个终极问题：是否已经“牛”到用户必须为其买单的程度。
“Vision Pro并不完美，如果在乔布斯时代，根本不会这么被推出。乔布斯会进行更加精心的打磨，使其成为真正划时代的产品。”WitDisplay首席分析师林芝对《凤凰WEEKLY财经》表示。
在林芝看来，库克是一名市场运营高手，他懂得在合适的时机释放信号。尽管Vision Pro存在瑕疵，但是为苹果带来了全新的可能。苹果的转折也需要这样的产品。
更重要的是，苹果现有的产品都是乔布斯的“遗产”。库克亟须用Vision Pro开启属于他的时代，给职业生涯添上浓墨重彩的一笔，从而功成身退。
能否成元宇宙“解药”
对于Vision Pro，苹果并没有直言到底是VR（虚拟现实）还是AR（增强现实）设备，而是发挥了一贯的风格，打出了一款“空间计算”设备的概念。
从目前流出的信息看，Vision Pro其实是兼具VR和AR属性的。
举例来说，有测评者对AppleTV+节目中的恐龙印象深刻。据描述，通过Vision Pro,能亲身感受到霸王龙走到身边、发出咕噜咕噜的声音。“这一刻，我希望永远也不要放下头显。”该参观者说。
另一边，Vision Pro搭载的R1芯片，主要提供的就是更加流畅逼真的AR体验，使数字内容无缝地融入真实世界。
由此，不少业内人士也将Vision Pro看作一款MR（混合现实）头显，并认为，Vision Pro打破了VR和AR的边界，带领全行业向前走了一大步。
有VR行业前辈此前甚至在发布会现场热泪盈眶，说Vision Pro“至少给行业续命10年”。
的确，近两年来，曾经一度火爆的VR、AR市场，连带着背后的元宇宙逐渐被冷落。元宇宙、XR的热度，基本已经被横空出世的大模型所淹没。无论是国内还是国外，市场规模都在大幅度缩水；Meta、PICO等头部企业也都经历了一轮大裁员，产业步入困顿期。
看上去，电影《头号玩家》中畅想的那个虚拟和现实结合的元宇宙世界，离我们已经越来越远。

〓电影《头号玩家》截图
而今Vision Pro的出现，或许能唤醒人们诸多关于元宇宙的感受。但对于现在已经是一片荒漠的元宇宙来说，Vision Pro能“救活”它吗？ 
林芝表示，无论是AR、VR还是元宇宙，都历经了太多次的大起大落，至今没有一家公司能将其真正引爆。Vision Pro给行业带来了全新的希望，带动相关概念升温、行业回温。
“带动更多开发者进入，持续完善软硬件生态，为行业爆发做好前期准备。这也是Vision Pro发布的最大意义。”林芝说。
有业内人士认为，Vision Pro 采用的复杂技术方法也可以融入元宇宙。这将鼓励AR和VR技术的制造商超越元宇宙中的游戏和社交，使生态系统更加生动，并使用户更便利地去访问虚拟空间。对于公司来说，则可以将Vision Pro的功能整合到他们的元宇宙项目中，实现“改头换面”的效果。
另据调研机构TrendForce报告，Vision Pro是苹果拓展虚拟现实市场的关键布局。如果初期销售强劲，2024年，Vision Pro出货量可能会达到50万至60万台。
不仅是苹果，Meta CEO 扎克伯格也在试图“唤醒”沉睡的元宇宙。1月19日，扎克伯格在社交媒体上分享了一则短视频，主角从此前时常在其社交媒体中露脸的Quest系列变成了AI。
扎克伯格表示，“这项技术（AI）非常重要。”“下一代服务需要构建全面的通用智能、构建最佳的AI Agent、面向创作者的人工智能、面向企业的人工智能。”有业内人士指出，看上去，这是 Meta 想要将 AI 作为实现元宇宙愿景抓手的又一次强调。
站在2024年的开年，很难评判Vision Pro在未来到底会产生多大的影响。
但即便最后被证明是元宇宙荒漠中一朵小小的水花，库克和Vision Pro也已经尽到了应尽之力。
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来源：凤凰WEEKLY

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