Meta为什么欢迎苹果在VR领域的竞争？

导语：Meta Platforms希望苹果公司推出的Vision Pro能重振其元宇宙努力。这项已烧钱500亿美元的业务尚未受到消费者的广泛接受。

据华尔街日报报道，Meta Platforms希望苹果公司(Apple)推出的Vision Pro能重振其元宇宙努力。这项已烧钱500亿美元的业务尚未受到消费者的广泛接受。

这家社交媒体公司在2021年将自身声誉押在这项技术上，将公司更名为Meta Platforms，以反映一种广阔愿景：未来将依赖于沉浸式虚拟世界。

三年后，Meta的Reality Labs部门收入只占该公司总收入的不到1%，而且该公司一直难以将其Quest设备的潜在市场扩大到利基市场之外。根据FBB Capital Partners的数据，预计从现在到2030年，Reality Labs将亏损1,150亿美元。

苹果公司的Vision Pro将于本周五在美国市场上开售，据了解Meta高管想法的知情人士说，高管们在Vision Pro上市前夕持乐观态度，他们认为苹果公司进入该市场将证明Meta首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)所做的押注是正确的，并且会帮助引来更多的消费者。

这些知情人士说，Meta的员工认为，Quest及其软件生态系统将成为苹果公司在头戴式设备领域的主要竞争对手，相当于起到了谷歌Android系统在智能手机领域所扮演的角色。

进军头戴式设备领域标志着苹果公司与Meta的激烈竞争又翻开了新的篇章。过去几年里，两家公司曾在多个领域有过分歧，包括iPhone上面的消费者隐私保护政策，以及最近在欧洲的应用发布方式。

在Meta的高管和业内人士看来，即将到来的争夺战主要集中于软件制造商，他们将在开发头戴式设备的应用软件方面发挥重要作用，以便吸引更多用户。

“Meta必须有更好的表现，确保无论他们生产什么产品，仍能吸引核心开发者，”Bokeh Capital Partners首席投资官Kim Forrest说。“这或许就是下一个“苹果牛顿”(Apple Newton)（不知你是否能想起来，这是一款真正失败的产品），也可能是下一个iPhone。”

牛顿是苹果公司于1993年发布的一款手持个人数字助理，因其昂贵的价格和诸多故障而被认为是苹果公司最失败的产品之一。

上述知情人士说，无论成功与否，苹果即将推出的头戴式设备都已影响了Meta的思路。Meta越来越重视混合现实技术，它可以让用户看到叠加在现实世界环境中的虚拟图像。此前，Meta谈论更多的是“元宇宙”(metaverse)，这是一个想象人们在虚拟现实中工作和娱乐的模糊概念。

此外，一些开发者正在简化他们的应用程序，青睐苹果公司允许佩戴者用眼睛和手指来控制或操纵他们所看到的东西的设计。Meta的Quest主要依赖于使用控制器玩游戏或使用应用程序，但也可以使用手指手势。

2014年，Meta以20亿美元收购Oculus VR，首次涉足头戴设备领域。根据该公司的财务文件，包括这次收购在内，Meta在其Reality Labs硬件部门至少花费了500亿美元。据《华尔街日报》查阅的文件，截至2022年10月，Meta的Quest头戴设备每月活跃玩家人数为637万。

Meta于去年10月份发布了最新版本的头戴设备Quest 3，根据IDC的估计，这款设备第四季度的出货量为200万至270万台。这一数字比Meta在2022年第四季度出货的16万套Quest 2大幅增长。

Quest 3的售价为500美元，比苹果公司定价3,500美元的Vision Pro要实惠得多。

上述知情人士说，多年来，扎克伯格和首席技术官Andrew "Boz" Bosworth等人一直在表示，如果能有至少一个强大的竞争对手，可能会极大地推动这个市场的发展。

VR游戏开发商Incisiv的首席执行官Cathy Craig说，在最近的一次活动中，Meta的一名员工告诉她，苹果公司进入市场是件好事，因为会有更多的人想要尝试头戴设备。

她说：“Meta想的是，人们会购买该公司的头戴式设备，因为它更便宜。”

尽管Vision Pro的价格可能会让消费者有些望而却步，但苹果公司的技术对应用软件开发者展现出友好。

苹果公司的头戴式设备采用与iPhone和iPad类似的基础构造，这使得任何拥有为苹果公司电子设备开发应用程序经验的软件开发人员都能更容易的为Vision Pro开发应用程序。

有了这样一个便捷的上手通道，再加上现在有大量为iPhone和iPad开发应用的人员，苹果公司也许能轻易的吸引软件开发人员投身于该公司的头戴式设备，与此同时可能放弃为Meta的设备开发应用。

除了价格，苹果公司对于头戴式设备技术的应用态度也与Meta不同。

Meta的Quest Store主要由电子游戏、健身和虚拟社交应用组成。而苹果公司则是通过消费者已经习惯的功能和应用来推广Vision Pro，比如浏览网页、观看体育比赛和电影，或者与熟人进行FaceTiming。

Meta十年来在制造头戴式设备方面把大部分时间都花在虚拟现实上，这意味着用户戴上Quest设备后，将与现实世界隔绝，主要看到的完全是计算机生成的环境。

苹果公司推出的Vision Pro则以增强现实技术为重点。使用苹果公司设备的用户可以看到叠加在他们现实生活中周边事物之上的虚拟形状，比如应用程序图标和视频屏幕。

上述人士称，Meta调整了硬件计划，使其Quest设备不再完全专注于虚拟现实，而是融入了更多所谓的透传能力，能为用户提供周围环境的清晰图像。

这一转变在2022年10月Meta推出Quest Pro和去年秋季推出Quest 3时开始显现。与之前的Quest设备相比，这两款产品都具有更出色的透传功能，并且Meta已把这一功能纳入其营销中。该公司主要将Quest 3宣传为“混合现实”设备，让用户能“转变你的家”。

一些软件开发商在设计头戴式设备应用时寻求减少对控制器的依赖。

根据苹果公司对其头戴式设备的设计，用户可以通过用眼睛观察物品并用指尖做出捏的手势来进行控制。而Meta的Quest设备则主要使用带有操纵杆、按钮和触发器的控制器进行操控，类似于电子游戏机的手柄。

头戴式设备生产力应用Naer的首席执行官Sondre Kvam表示，他和他的联合创始人正试图在软件中使用尽可能少的按钮。如果他们最终决定把该应用引入Vision Pro或其他头戴式设备，这将更容易创造与苹果公司上述设计相似的体验。

Kvam说，人类已经进化到用尽可能少的精力来完成任务，他们不喜欢记忆按钮。由此来看，苹果公司的手势操作是头戴式设备的一个很好的解决方案。

Kvam表示：“我们本就在朝这个方向努力，但这显然是一个很好的确认。”

并非所有开发者都对此确信。

Craig的公司制作了一款帮助人们像足球守门员那样训练的VR游戏CleanSheet。她说，她青睐Quest的控制器所能为用户提供的高动作精度。

Craig表示，此类系统如果没有控制器或者在肢体上没有传感器，可能就不够好。她说，她很想买一个Vision Pro并开始测试。