中国人寿×姚明，以时间的沉淀演绎一段传奇

商业社会里，你见过“最长情的告白”是什么样子？

回答这个问题，似乎不太不容易。陪伴的意愿总是美好，但现实也往往残酷。背后总有太多不确定因素，左右着每一段携手和放手的故事，“神仙情谊”更多只存在美好的祈盼中。

但是，也并非没有绝佳的现实样板，比如中国人寿与姚明，用“相知多年 值得托付”写就的一段故事，很值得一品，更能引发一段思考：对于品牌方而言，如何才能以对的方式遇见那个“对的人”？一个“对的人”到底能释放多么巨大的能量？

01.

被“穿越剧”破了防

能够代表一个行业的人不算很多。但是，一个行业的发展恰恰最需要的就是标杆性人物。

比如袁隆平之于杂交水稻工程，钱学森之于中国航天事业发展。而在体育圈，放眼近二十年的中国体坛，姚明绝对是最重要的“代言人”之一，从某种意义上说，姚明对于中国篮球、中国体育，都是不可替代的亲历者、见证人。犹记得北京奥运会开幕式上，姚明率领中国代表团入场，尽显东道主旗手风范。

2007年，中国人寿签约姚明成为全球形象代言人。在姚明最好的年纪，中国人寿选择了他，就是选择了无数个热爱中国篮球、中国体育以及姚明的普通家庭。16年前适逢北京奥运盛会，中国人寿应时推出第一支由姚明代言的广告《要投篇》，片中口号“要投就投中国人寿”，直白有力的宣言和姚明站在楼顶投球的经典形象，时隔多年仍记忆犹新。

16年后的今天，当我们打开央视综合频道、新闻频道，竟然久违地发现了这对老朋友的再携手，姚明出现在最新的《投您所爱 不负所托》中国人寿综合金融广告中。

《投您所爱 不负所托》 

16年光阴飞逝，姚明的社会角色已经完全改变，16年前，他是职业球员，身份是中国人寿的全球形象代言人。2017年，姚明担任中国篮协主席，开始从更高的层面上探索和规划中国篮球的未来。16年间，中国人寿由单一的保险公司，逐渐发展成为一家综合金融集团，业务涵盖保险、投资、银行等多个领域。

双方都成长和发展了，但可贵之处在于，中国人寿和姚明之间的相互信赖和支持从未改变，双方都在用自己的方式继续为中国篮球贡献力量。值得一提的是，最新合作并不是一次“商业代言”，而是姚明基于中国人寿多年来对篮球事业和乡村体育的鼎力支持，为中国人寿的友情助演，是不折不扣的公益属性。

02.

创意绝佳，情感拉满

身着西装的姚明在新版广告片中，与“画中画”里16年前穿球衣的自己，来了一次“梦幻联动”。在配套海报中，我们可以看到姚明复刻了多年前的经典投篮动作，这穿越时空的一投，将过去、现在和未来联系在一起，彰显出独特的艺术创作力和情感张力。

 看点一： 

姚明喊出全新的“投您所爱 不负所托”口号，是对“要投就投中国人寿”的一次焕新与升华，传递着姚明本人以及中国人寿综合金融的新形象。

这个全新的“投”字，可谓一语双关：赛场上的精准投篮为祖国赢得喝彩，为生命财产投保，也有中国人寿的千金一诺来承担；其次，“投”的内涵也从“投篮”和“投保”扩展至“投资”“投奔”，“投您所爱”鼓励我们为关爱的人或事投入和付出。于姚明而言，这份爱是为中国篮球；于中国人寿而言，这份爱是万千用户，万千个中国家庭。

 看点二： 

短短15秒的“穿越剧”，引发了无数的“回忆杀”。16年过去了，姚明和中国人寿一直互相成就着更好的彼此。不禁让人感慨，这是一段多么难能可贵的“双向奔赴”，彼此内心的坚定战胜了时光流逝，也战胜了岁月更迭。不难理解为什么社交媒体上会有网友感慨，“16年悄然划过，但看到姚明和中国人寿还在合作，时间好像也没那么残酷了。”

人间百种烟火味，最是真情动人心，这支广告以真诚取胜，所传递的价值早已不是停留在片子本身，而是让我们看到“投您所爱 不负所托”这句口号所具备的穿越时光的力量，哪怕历经16年的变迁，仍然在闪闪发光。

 看点三： 

真人与3D动画结合的拍摄手法实现了姚明与中国人寿吉祥物“国寿牛”的投篮互动。16年前的广告中，姚明与篮球对话，16年后，与姚明对话的变成了活泼可爱、憨态可掬的“国寿牛”。

时代在飞速发展，但历史总能记下每一次的经典对话，因为总有一些热爱、总有一种价值，值得我们用心用情去奔赴。这支广告的精妙之处，就在于通过对话紧紧抓住了与观众之间的“共鸣”，这背后既有时间线的贯穿，也有情绪价值的传递。就如同姚明在广告片中所言“角色在变，初心不变，守护始终如一。”

03.

一段“退亦为进”的佳话

中国人寿与姚明之间的16年携手同行，讲述的是双向成就的故事。

遥想2017年姚明上任篮协主席之时，主动放弃包括中国人寿在内的全部商业代言，以一个纯粹的身份去推动中国篮球的发展，展现出格局与担当，更是破釜沉舟的勇气。

然而，这段“放手”并没有让彼此“分道扬镳”，相反，很快在下一个路口，中国人寿与姚明便有了再一次的真诚重逢。

同样在2017年，中国人寿掷出关键一投，成为CBA历史上首个官方主赞助商，这背后姚明起到了积极的推动作用。而在助力中国篮球发展这件事上，中国人寿也无比认真和坚定，全情投入到诸多的实际行动中。从CBA联赛到少年篮球赛事，从草根追梦人到热血年轻人，中国人寿多方位多形式为中国篮球助力，公司的担当和责任，被更多的大众获悉和尊重。

从2008到2024，16年间，一段“退亦为进”“互相成就”的故事跃然纸上，这是建立在互相理解之上的“心心相印”，是站在更高层面上的合作共赢。这个时代的发展，需要更多像姚明和中国人寿这样的敢当敢为者，秉持初心，不负热爱。

如果说16年前的那支广告片中，姚明还透露着一丝青涩，那么此刻的他眼神里写满的只有沉稳。这是作为中国篮球“大家长”所必须具备的心理素质，用更加沉稳的静气和厚重的底气，去帮助中国篮球冲破每一次阻碍，度过每一道难关。而中国人寿自然也会以更大的担当，为强国复兴伟业、为人民美好生活提供更有力金融支撑。

未来的路，相信中国人寿与姚明还会有更多的相知相遇，时间沉淀下来的那些最珍贵的情谊，也必将为我们带来更多的惊喜。

结语

放眼今天，尽管身份在变、角色在变，从场上奋力拼搏到幕后运筹帷幄，姚明始终保持着强大的影响力和号召力。可以想象，哪怕这一次姚明只是“友情助演”，但也使得广告片的成色和质感显著增加。再确切地说，16年前中国人寿的那次选择，时至仍在发挥着巨大价值。

回到开篇所讨论的，品牌怎么选择那个“对的人”？一定建立在长期主义之上，一定要有共同的眼界和目标，一定要有深刻的价值认同。中国人寿与姚明的合作，为更多品牌打了一个很好的样，也指引一个更正确的方向。

中国人寿与姚明的携手，给这个快速发展和迭代的时代一点“慢下来”的空间，让我们相信时光沉淀的价值，也让我们看到一种正向积极彼此成就的关系带来的触动。“穿越时光”的两支广告片透过姚明的助力，更好地呈现了中国人寿服务发展大局，守护美好生活的价值内核，使“投”的力量绽放更耀眼的光芒。