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中国人寿×姚明,以时间的沉淀演绎一段传奇

中国人寿×姚明,以时间的沉淀演绎一段传奇

9月前

商业社会里,你见过“最长情的告白”是什么样子?


回答这个问题,似乎不太不容易。陪伴的意愿总是美好,但现实也往往残酷。背后总有太多不确定因素,左右着每一段携手和放手的故事,“神仙情谊”更多只存在美好的祈盼中。


但是,也并非没有绝佳的现实样板,比如中国人寿与姚明,用“相知多年 值得托付”写就的一段故事,很值得一品,更能引发一段思考:对于品牌方而言,如何才能以对的方式遇见那个“对的人”?一个“对的人”到底能释放多么巨大的能量?



01.

被“穿越剧”破了防


能够代表一个行业的人不算很多。但是,一个行业的发展恰恰最需要的就是标杆性人物。


比如袁隆平之于杂交水稻工程,钱学森之于中国航天事业发展。而在体育圈,放眼近二十年的中国体坛,姚明绝对是最重要的“代言人”之一,从某种意义上说,姚明对于中国篮球、中国体育,都是不可替代的亲历者、见证人。犹记得北京奥运会开幕式上,姚明率领中国代表团入场,尽显东道主旗手风范。



2007年,中国人寿签约姚明成为全球形象代言人。在姚明最好的年纪,中国人寿选择了他,就是选择了无数个热爱中国篮球、中国体育以及姚明的普通家庭。16年前适逢北京奥运盛会,中国人寿应时推出第一支由姚明代言的广告《要投篇》,片中口号“要投就投中国人寿”,直白有力的宣言和姚明站在楼顶投球的经典形象,时隔多年仍记忆犹新。


16年后的今天,当我们打开央视综合频道、新闻频道,竟然久违地发现了这对老朋友的再携手,姚明出现在最新的《投您所爱 不负所托》中国人寿综合金融广告中。


《投您所爱 不负所托》 


16年光阴飞逝,姚明的社会角色已经完全改变,16年前,他是职业球员,身份是中国人寿的全球形象代言人。2017年,姚明担任中国篮协主席,开始从更高的层面上探索和规划中国篮球的未来。16年间,中国人寿由单一的保险公司,逐渐发展成为一家综合金融集团,业务涵盖保险、投资、银行等多个领域。


双方都成长和发展了,但可贵之处在于,中国人寿和姚明之间的相互信赖和支持从未改变,双方都在用自己的方式继续为中国篮球贡献力量。值得一提的是,最新合作并不是一次“商业代言”,而是姚明基于中国人寿多年来对篮球事业和乡村体育的鼎力支持,为中国人寿的友情助演,是不折不扣的公益属性。



02.

创意绝佳,情感拉满


身着西装的姚明在新版广告片中,与“画中画”里16年前穿球衣的自己,来了一次“梦幻联动”。在配套海报中,我们可以看到姚明复刻了多年前的经典投篮动作,这穿越时空的一投,将过去、现在和未来联系在一起,彰显出独特的艺术创作力和情感张力。



 看点一: 


姚明喊出全新的“投您所爱 不负所托”口号,是对“要投就投中国人寿”的一次焕新与升华,传递着姚明本人以及中国人寿综合金融的新形象。


这个全新的“投”字,可谓一语双关:赛场上的精准投篮为祖国赢得喝彩,为生命财产投保,也有中国人寿的千金一诺来承担;其次,“投”的内涵也从“投篮”和“投保”扩展至“投资”“投奔”,“投您所爱”鼓励我们为关爱的人或事投入和付出。于姚明而言,这份爱是为中国篮球;于中国人寿而言,这份爱是万千用户,万千个中国家庭。


 看点二: 


短短15秒的“穿越剧”,引发了无数的“回忆杀”。16年过去了,姚明和中国人寿一直互相成就着更好的彼此。不禁让人感慨,这是一段多么难能可贵的“双向奔赴”,彼此内心的坚定战胜了时光流逝,也战胜了岁月更迭。不难理解为什么社交媒体上会有网友感慨,“16年悄然划过,但看到姚明和中国人寿还在合作,时间好像也没那么残酷了。”


人间百种烟火味,最是真情动人心,这支广告以真诚取胜,所传递的价值早已不是停留在片子本身,而是让我们看到“投您所爱 不负所托”这句口号所具备的穿越时光的力量,哪怕历经16年的变迁,仍然在闪闪发光。


 看点三: 

真人与3D动画结合的拍摄手法实现了姚明与中国人寿吉祥物“国寿牛”的投篮互动。16年前的广告中,姚明与篮球对话,16年后,与姚明对话的变成了活泼可爱、憨态可掬的“国寿牛”。


时代在飞速发展,但历史总能记下每一次的经典对话,因为总有一些热爱、总有一种价值,值得我们用心用情去奔赴。这支广告的精妙之处,就在于通过对话紧紧抓住了与观众之间的“共鸣”,这背后既有时间线的贯穿,也有情绪价值的传递。就如同姚明在广告片中所言“角色在变,初心不变,守护始终如一。”




03.

一段“退亦为进”的佳话


中国人寿与姚明之间的16年携手同行,讲述的是双向成就的故事。


遥想2017年姚明上任篮协主席之时,主动放弃包括中国人寿在内的全部商业代言,以一个纯粹的身份去推动中国篮球的发展,展现出格局与担当,更是破釜沉舟的勇气。


然而,这段“放手”并没有让彼此“分道扬镳”,相反,很快在下一个路口,中国人寿与姚明便有了再一次的真诚重逢。


同样在2017年,中国人寿掷出关键一投,成为CBA历史上首个官方主赞助商,这背后姚明起到了积极的推动作用。而在助力中国篮球发展这件事上,中国人寿也无比认真和坚定,全情投入到诸多的实际行动中。从CBA联赛到少年篮球赛事,从草根追梦人到热血年轻人,中国人寿多方位多形式为中国篮球助力,公司的担当和责任,被更多的大众获悉和尊重。


从2008到2024,16年间,一段“退亦为进”“互相成就”的故事跃然纸上,这是建立在互相理解之上的“心心相印”,是站在更高层面上的合作共赢。这个时代的发展,需要更多像姚明和中国人寿这样的敢当敢为者,秉持初心,不负热爱。


如果说16年前的那支广告片中,姚明还透露着一丝青涩,那么此刻的他眼神里写满的只有沉稳。这是作为中国篮球“大家长”所必须具备的心理素质,用更加沉稳的静气和厚重的底气,去帮助中国篮球冲破每一次阻碍,度过每一道难关。而中国人寿自然也会以更大的担当,为强国复兴伟业、为人民美好生活提供更有力金融支撑。


未来的路,相信中国人寿与姚明还会有更多的相知相遇,时间沉淀下来的那些最珍贵的情谊,也必将为我们带来更多的惊喜。




结语


放眼今天,尽管身份在变、角色在变,从场上奋力拼搏到幕后运筹帷幄,姚明始终保持着强大的影响力和号召力。可以想象,哪怕这一次姚明只是“友情助演”,但也使得广告片的成色和质感显著增加。再确切地说,16年前中国人寿的那次选择,时至仍在发挥着巨大价值。


回到开篇所讨论的,品牌怎么选择那个“对的人”?一定建立在长期主义之上,一定要有共同的眼界和目标,一定要有深刻的价值认同。中国人寿与姚明的合作,为更多品牌打了一个很好的样,也指引一个更正确的方向。


中国人寿与姚明的携手,给这个快速发展和迭代的时代一点“慢下来”的空间,让我们相信时光沉淀的价值,也让我们看到一种正向积极彼此成就的关系带来的触动。“穿越时光”的两支广告片透过姚明的助力,更好地呈现了中国人寿服务发展大局,守护美好生活的价值内核,使“投”的力量绽放更耀眼的光芒。



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来源:4A广告门

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