温暖中国家庭47年，一个国民羽绒服品牌的坚持

从一座浪漫雪屋开始

2023年10月28日，中国羽绒服品牌波司登在北京王府井正式开启了2023“点亮全球至美雪景”打卡活动，通过创新的雪屋展结合雪景大秀，为北京带来了这一年的第一场雪。

科技感十足的时间长廊，两边冰封形式的科技屏展示着品牌历史，带着银色装饰的透明雪屋在灯光下有一种银装素裹的雅致。进入雪屋后，初冬景象随处可见，落雪的松柏，初雪掩盖不住的石上青苔，而波司登不同主题的经典系列，也巧妙融入在不同主题的雪景之中。

羽绒服登峰系列与巍峨雪山融为一体，为征战南北极而生的极寒系列则与极地相伴，年轻时尚的泡芙系列则像是为一场冬日的潮流电音节而生，时髦又实用的高端户外系列仿佛在深入丛林探险，而助力中国滑雪首金的滑雪系列也好似在跟运动健儿们一起在雪场徜徉。

走进不同展区仿佛置身不同的平行空间，各种风貌的雪景带来不同的冬日感受，科技感与体验感并存，每一个人都能找到自己灵魂深处的共鸣之处。

而最让人印象深刻的，莫过于雪景大秀。雪松、雪人和小雪堆组成一条冰雪T台，雪片随风落下，模特身着波司登五大经典系列30多组服装，沿着这条极有冬日意趣的T台依次展现，让人们在温暖的商场里一样能够感受冰雪世界里的浪漫意境。这也是这个47年来不遗余力温暖国人的中国品牌，为人们带来的一种专属于冬日的安全感。

这场特别的打卡活动在上海、杭州、青岛、武汉等全国上百个城市上演，同时代言人杨紫、易烊千玺，以及明星于朦胧、俞灏明、白宇的出席，全国多场雪秀开启了波司登的持续热度。

这个中国品牌在用实实在在的专业力，温暖守护着千千万万个国人。

从一颗温暖初心起步

1922年，羽绒服的雏形在一次挑战珠峰的登山探险活动中诞生。1976年，以波司登为代表的一众中国品牌，怀揣着给国人带来温暖的初心，开始制作属于中国人自己的羽绒服，并在这个过程中树立着中国人对温暖的标准。

1995年，波司登将羽绒服的含绒量从50%增加到90%。1998年，中国登山队穿着波司登特制登山服，成功抵御零下43度高寒，代表中国登顶了珠穆朗玛峰，波司登的金属牌也被中国登山队员永久置于珠穆朗玛峰顶。1999年，波司登随“雪龙号”科学考察队远征南极，再战极地高寒，成为征服“世界三极”的防寒服品牌。

在随后的几十年里，波司登用专业的登山保暖设备和极地防寒设备，守护中国登山事业，助力中国极地科考事业，用实打实的保暖硬实力，接受地球极端天气的考验。

在千禧年之前，以波司登为代表的中国羽绒服品牌不断打破行业标准，还参与了23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。进入千禧年后，中国的羽绒服品牌多种多样，而老牌国民品牌波司登，则靠着在保暖技术领域的深耕，渐渐走到行业前列，也凭借着优秀的保暖实力受到消费者欢迎。

特别是在2015年前后，随着新媒体异军突起，年轻人更多发出了自己的声音，他们的视野比上一辈更广阔，对审美的追求也更加多样，对一件衣服的需求已经远远不止“保暖”这一个功能。

“用户需求”成为新媒体时代的热词，中国品牌迅速向这个新趋势靠拢：以功能性为主的羽绒服品牌拓展着对“保暖”的理解，渐渐从长短、充绒度、颜色等浅层变化，走向不同场景下对保暖需求的专业细分。

比如，City Walk时所需要的服饰风格与通勤时有明显的需求侧重，而勇闯哈尔滨所需要的保暖度，与抵御南方冻雨的防寒需求又大相径庭。从一件羽绒衣贯穿整个冬天，到通勤、户外、约会的场景细分，甚至潮流、商务、休闲的风格细分……中国羽绒服品牌跟随着中国年轻人越来越丰富的生活方式，逐渐走向新的发展时期。

波司登的五大经典系列也在不断重塑升级，跟随着年轻人的脚步，诠释着中国民族品牌对“温暖”的再定义。

 从温暖的内涵延伸

2017年，波司登极寒一代诞生，将专业极地科技民用化，就在第二年，探索年轻化和时尚化的泡芙系列和高端户外1.0两个经典系列面世，因为对于当代年轻人来讲，对时尚和体面的追求，某种程度上已经超过功能性需求。一件泡芙，可以让他们随时穿去参加演唱会、电音节……用鲜明的色彩挥洒个性。而高端户外则通过体面的设计，兼容年轻群体对户外和商务场景的双重需求。

2020年，波司登迈向了一个新的专业领域——滑雪服，随之匹配滑雪专业功能的“滑雪一代”诞生。这不仅延续了2006年意大利都灵冬奥会助力男子项目首金的体育梦想，同时也伴随着滑雪这一户外活动的流行，让年轻人再一次重新认识了波司登。

在这几年里，五个系列在各自的细分领域陆续深耕。直到2023年，波司登五大经典系列再次重塑升级。比如登峰LITE衣身减重5%，同时还能抵御-50°C气温。

而极寒四代成衣减重500g，BO-HEAT全新保暖科技体系可抵御零下40°C严寒环境。这为户外登山爱好者们提供了更轻便、更易携带的使用体验，也为严寒工作环境提供了更多、更专业的选择。

泡芙三代则囊括中国、意大利、法国三国时尚力量，用100%高饱满鹅绒带来轻柔舒适的包裹感，“聚能舱”科技面料大幅减轻衣重，光感面料呈现出自然的明亮光泽，让冬季也可以缤纷多彩。

高端户外四代的立体剪裁工艺和腋下连片设计，外观低调又时尚，更加适合年轻化的都市、户外场景。

而滑雪三代则更理解滑雪运动的真实痛点，用升级的防风、防水、高弹的面料，确保高效透湿不闷热，羽绒空气循环系统有效排出身体外多余的湿气，防止羽绒受潮后结块不保暖、衣服加重等情况，避免运动后失温，长效保暖，每一个细节都在为滑雪爱好者考虑。

从保暖性到时尚度，再到轻便性，波司登始终在升级和创新，每一代都有新的突破，每一代都比上一代更能贴合当下人们在冬日的新需求。这也是一个民族品牌对“温暖”一词的再次定义。

从中国本土走向更远

随着国际高端羽绒服品牌进入中国市场，高端时尚的概念影响了中国本土品牌的新思路，以波司登为代表的民族品牌们立刻调整发展方向，将时尚感和国际化思路代入到自己的品牌战略，从科技到审美，多个领域全面升级，四处开花。

2018年，波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。同年，波司登携手美国、法国、意大利三国设计师发布联名系列。2019年，波司登又以独立品牌身份亮相米兰时装周，联手意大利国宝级艺术家发布星空系列。也是在这一年，波司登携手法国殿堂级设计师、爱马仕黄金时代缔造者让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier），让更多人穿上高定设计。

到了2020年，波司登二次携手Jean Paul Gaultier，联名发布了“新一代羽绒服”，并举办了一场高缇耶大秀，在发布秀场，采用了360度沉浸式概念设计，去还原最有意境的巴黎景象，吸引了众多时尚圈人士的关注。

2023年9月的米兰时装周，波司登在米兰·达芬奇庄园展出了巧妙融合中国苏绣和意大利蕾丝工艺的时尚轻薄羽绒服，打破传统羽绒服笨重、臃肿的特点，为羽绒服注入新的形象和活力感，成为新风潮。

此外，波司登联合中国南极科考队推出专业保暖系列，助力第36次、37次、38次南极科考，在时尚和专业领域全面发展。

无论是凭借时尚还是专业实力出圈，这个已经深耕羽绒服47年的老将，依旧保持着创新与突破的精神，在这个行业里建立一个又一个的行业标准，整合了世界独特保暖科技的波司登，已经逐步取得国内外专业权威的认可。

在2021年-2022年，波司登连续两年入选Brand Finance的榜单排名，在“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强”名次提升至第48名。2022年，波司登分别获得法国NDA设计创新金奖、德国红点奖、美国MUSE设计金奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)。并且，特别是刚刚过去的2023年，波司登的ESG评级由“BBB”上调“A”，并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的较好评级。

如今，波司登羽绒服畅销在美国、法国、意大利等72个国家，依靠专业的保暖技术和优雅的中国审美，在国际品牌的竞争中留下一席之地，对外展示着中国的文化和实力。位于伦敦南莫尔顿街的波司登旗舰店，也是国外波粉们打卡购买的重要地标。

向全世界拓展的脚步走得虽远，但作为民族品牌，波司登的目光始终没有离开这片土地。

从2008年开始，我国南方地区遭遇特大雪灾，波司登向全国各地慈善总会捐赠羽绒服23万件，2010年向玉树灾区捐赠价值1000万元的救灾急需物资，2013年雅安地震时第一时间紧急向灾区捐赠价值1200万元的羽绒服……

就在刚刚过去的甘肃地震事故中，波司登走在了前线，迅速启动应急机制，并在地震发生后的13小时内，首批捐赠的2000万元物资就已启运驰援灾区。以“温暖全世界”为使命，波司登展现了一个企业应有的责任和担当。

除此之外，无数贫困学生、乡村教师、在极寒天气工作的一线人员等等，都在被波司登关注，一件件波司登防寒服正在守护着他们的未来和辛勤奉献。

进入“新时代”，一个品牌的成熟和发展，不仅仅以产品销售、科技含量、品牌价值的市场信赖为标准，向社会传递温暖的意愿、投入和能力，正在成为至关重要的尺度。

从甲辰龙年再出发

在即将到来的农历新年，波司登更成为许多人心中一份充满着特殊情感的新年礼。波司登与中国先锋艺术家任哲合作，推出龙年联名系列，以新年红和生肖龙为主要设计元素，结合中国传统文化中天人合一的哲学理念，提炼出「潜渊」「升云」的设计理念，用羽绒服包裹温暖，这是一个国民品牌对国人青云直上、龙腾九霄、未来可期的美好祝愿。

点击进入波司登小程序，寻找你的冬日温暖

作为温暖中国家庭47年的民族品牌，波司登一直是赠送家人，表达爱与关怀的赠礼选择。有大年夜必须坚守岗位不能回家陪伴家人的工作人员，会认真挑选一件厚实的波司登羽绒服送给父母；也有给孙子孙女挑选冬衣的爷爷奶奶，他们可能不太懂流行趋势，只知道这个可靠的老品牌会在冬天好好保护他们的小宝贝。

还有为第一次为出远门的孩子准备行李的家长，他们无所求，只希望孩子吃饱、穿暖、开心、健康，一件波司登羽绒服就是他们朴实期待的具象，每一缕温暖都是他们另一种方式的陪伴。

每一个暖心的细节，每一个下意识的选择，都是这个用心在保暖领域深耕的中国品牌在“爱”的领域收获的果实。

冬日萧瑟而寒冷，但在中国人眼中，冬天却有着不同寻常的景致，雪更是一种富有意境的美的象征。而更多质朴的情感则来自中国的老话——“瑞雪兆丰年”。

过去的人们期盼丰年，如同我们期盼所爱之人健康幸福，期盼自己在新的一年有所收获。

波司登守护着我们的温暖，也守护着这份朴素的期待。

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨高旭芹

作者丨赵姗

图片来源丨波司登、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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